8月24日，天貓聯(lián)合包括Burberry、BossOrange、Ports、CalvinKlein、Lacoste在內(nèi)的1000多個優(yōu)質(zhì)品牌，在“天貓煥新”2015秋冬上新期間首發(fā)超過百萬新品，送出 1000萬份煥新禮包。與此同時，傳聞已久的虛擬搭配試衣間“魔搭”終于在天貓無線端上線了。
據(jù)了解，“天貓煥新”是天貓固定舉行的重要活動之一。阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，這次“天貓煥新”，天貓聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌為消費(fèi)者帶來海量潮流新品，同時，天貓服飾服務(wù)實現(xiàn)全新升級，在無線端推出虛擬搭配試衣間“魔搭”，幫助消費(fèi)者從商品池里隨心所欲地進(jìn)行穿衣搭配。此外，天貓聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)推動“當(dāng)日達(dá)”，品牌新裝最快能夠三小時送到消費(fèi)者手中。
全球優(yōu)質(zhì)服飾品牌齊聚天貓秋冬上新
本次“天貓煥新”品牌陣容里，國際大牌、全球快時尚、全球潮牌、韓國國民品牌、中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌、線下傳統(tǒng)品牌六大陣容格局清晰。
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，天貓今年更強(qiáng)調(diào)零售本質(zhì)，更看重結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的內(nèi)涵式增長，在不斷引進(jìn)國際大牌的同時，也積極攜手傳統(tǒng)品牌加速線上線下融合、建設(shè)全渠道，此外，還為國內(nèi)具有原創(chuàng)設(shè)計能力的品牌提供資源和技術(shù)，進(jìn)行孵化，助其發(fā)展，從而為天貓消費(fèi)者帶來更豐富、更具特質(zhì)的商品。
國際大牌以Burberry、BossOrange、Ports等品牌領(lǐng)銜，引領(lǐng)秋冬時尚。在這一季，Burberry為消費(fèi)者帶來波西米亞式的花花世界。
快時尚品牌則齊刮復(fù)古風(fēng)。ZARA推出上個世紀(jì)七十年代的復(fù)古風(fēng)味全新系列，如寬松洋裝、流蘇、麂皮與復(fù)古拼接等，GU發(fā)布上個世紀(jì)三四十年代風(fēng)靡一時的闊腿褲，優(yōu)衣庫與前愛馬仕創(chuàng)女裝總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾個人品牌推出男女裝系列。
包括I.T、NPC、YAHO!有貨、VANS在內(nèi)的160多個全球潮牌在這一季帶來富有個性的潮流設(shè)計。韓國最具人氣的服裝品牌imvely、DABA-girl、MIXXMIX以及韓國時尚服飾B2C 平臺Aland、Thejamy、Gsshop都亮相此次“天貓煥新”，帶來平價韓式時尚。
值得一提的是，本次“天貓煥新”也彰顯中國原創(chuàng)設(shè)計力量。從今年5月開始的“天貓原創(chuàng)設(shè)計大賽”進(jìn)入第二階段，頂尖獨(dú)立設(shè)計師如張馳、吉承、羅靖、張琦等，原創(chuàng)設(shè)計品牌如生活在左、歌瑞爾等，在“天貓煥新”正式發(fā)布新品。該項目負(fù)責(zé)人俞平表示，原創(chuàng)設(shè)計和快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈?zhǔn)窃瓌?chuàng)設(shè)計品牌的核心競爭力，天貓通過資源和技術(shù)的支持，讓原創(chuàng)設(shè)計品牌在面對線下傳統(tǒng)品牌和國際品牌競爭中凸顯自己的優(yōu)勢，天貓平臺也因此呈現(xiàn)百花齊放的格局。
“魔搭”為消費(fèi)者提供搭配解決方案
令人期待的是，“天貓煥新”正式推出“魔搭”虛擬搭配試衣間，為消費(fèi)者提供穿衣搭配的解決方案?！澳Т睢甭氏仍谔詫毢吞熵垷o線端推出，目前，已經(jīng)有TOPSHOP、GAP、Levi’s、速寫等130多個品牌為“魔搭”商品池提供近萬款商品，可以形成近百萬種搭配，消費(fèi)者只要在手機(jī)上用手指輕輕一劃，就能看到服裝上身效果。
基于阿里大數(shù)據(jù)的搭配算法與風(fēng)格識別，“魔搭”可以幫消費(fèi)者量身打造自己獨(dú)特的風(fēng)格。比如，通過不同風(fēng)格的組合，一件白襯衫可以搭配出數(shù)百種最新造型。時尚變得簡單起來，每天穿衣搭配再也不用費(fèi)神了。
“魔搭”虛擬搭配試衣間的功能不只是為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，事實上，它通過對消費(fèi)者精準(zhǔn)的搭配指導(dǎo)，還能為品牌減少退貨率，促進(jìn)購買率，從而提升運(yùn)營效率。項目負(fù)責(zé)人透露，從6月測試數(shù)據(jù)看到，“魔搭”引導(dǎo)的商品客單價和客件數(shù)均大大高于店鋪。通過大數(shù)據(jù)收集和分析，“魔搭”還可以為消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦新的商品，從而引導(dǎo)消費(fèi)者形成購買決策。
此外，為了讓新裝更快送至消費(fèi)者手中，天貓服飾聯(lián)手菜鳥網(wǎng)絡(luò)推動“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)，貨品最快三小時送達(dá)。天貓服飾、菜鳥網(wǎng)絡(luò)與合作品牌實現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，消費(fèi)者下單后，品牌可從最近線下門店發(fā)貨，再由萬象物流等落地配送公司上門攬貨派送。目前，綾致集團(tuán)旗下四大品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，以及特步等品牌，在北京、上海、廣州等數(shù)十個城市的六百多個門店五公里配送范圍內(nèi)可實現(xiàn)三小時到貨。
易觀智庫《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第一季度》的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國 B2C市場服裝交易規(guī)模達(dá)1205.4億元人民幣，同比增長54.1%，其中天貓占據(jù)69.9%市場份額，保持絕對領(lǐng)先位置。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過多年積累，天貓已經(jīng)成為服飾商家的大本營，在新品首發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新、O2O、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等方面，天貓與商家合作得越來越深入，將再次引爆市場。
