| 13部門(mén)發(fā)文促進(jìn)家居消費(fèi)，家紡行業(yè)聚焦“大家居”生態(tài)體系 |
本刊記者-李亞靜
近日，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等13部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）。國(guó)務(wù)院新聞辦公室于7月18日下午舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹“促進(jìn)家居消費(fèi) 著力擴(kuò)大內(nèi)需”有關(guān)情況。
“家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)，提出4方面、11條政策舉措。總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。
對(duì)于紡織服裝行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，值得關(guān)注的是《若干措施》四大特點(diǎn)之一：著力構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系。即堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設(shè)計(jì)裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)家居企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同，為消費(fèi)者提供一站式、全場(chǎng)景家居解決方案。
01
家紡企業(yè)：
政策全面接地氣，“大家居”生態(tài)亟待打通
在家紡行業(yè)，為了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，多年前就提出了“大家紡”“大家居”概念，倡導(dǎo)行業(yè)向“大家居”轉(zhuǎn)型。
“我們的家紡企業(yè)不僅僅賣一塊布，越來(lái)越多的是在提供全屋軟裝解決方案、生活方式，提供配套設(shè)計(jì)方案?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華曾在的采訪中提到，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)向“大家居”轉(zhuǎn)變是行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。
 家紡和家居家裝存著不可分割的多重聯(lián)系。煙臺(tái)明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活科技股份有限公司副總經(jīng)理成文亮接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)分析到，家居家裝功能的體現(xiàn)必須依靠家用紡織品的介入來(lái)實(shí)現(xiàn)，家用紡織品本身就是家居家裝產(chǎn)品形態(tài)的重要組成部分，缺少家用紡織品配套家居家裝功能就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。他表示，《若干措施》的政策全面接地氣，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。
 “大家居肯定是大趨勢(shì)?！庇缹帬柤瘓F(tuán)總經(jīng)理彭公勤在接受采訪時(shí)表示，《若干措施》的發(fā)布意在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。不得不說(shuō)的是，出生率和結(jié)婚率的下降，帶來(lái)的是家居家紡消費(fèi)場(chǎng)景的缺失?！度舾纱胧诽岬揭龑?dǎo)家居企業(yè)、電商平臺(tái)等下沉農(nóng)村市場(chǎng)。這與企業(yè)的判斷一致。相信接下來(lái)的幾年，拓展農(nóng)村大市場(chǎng)是企業(yè)緊握業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的密匙，同時(shí)政策中提到的推進(jìn)老舊小區(qū)改造，也將為家居家紡企業(yè)帶來(lái)一波消費(fèi)場(chǎng)景和拓展機(jī)遇。
構(gòu)建大家居生態(tài)，重在打通堵點(diǎn)卡點(diǎn)。窗簾布藝等與家居企業(yè)的合作并不鮮見(jiàn)，不少企業(yè)表示，建立長(zhǎng)期有效的合作，需要把握住成本和質(zhì)量關(guān)。彭公勤談到，實(shí)際一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，家紡企業(yè)打通B端到C端的卡點(diǎn)堵點(diǎn)在于物流成本和配套服務(wù)。
 記者在采訪多家窗簾企業(yè)時(shí)了解到，與快消品的快速交易不同，窗簾的消費(fèi)具有周期性，因戶型房型不同所需窗簾尺寸不盡一致，定制需要時(shí)間，同時(shí)各種功能性、面料差異需要?jiǎng)?chuàng)造挑選的特殊語(yǔ)境，安裝等后續(xù)服務(wù)也要跟得上。成品簾的推行和電商業(yè)態(tài)的發(fā)展雖然在一定程度上在削弱這一發(fā)展桎梏，但配套服務(wù)的介入不可缺少，整合并梳理供應(yīng)鏈系統(tǒng)、建立線上線下一體化的全新?tīng)I(yíng)銷模式勢(shì)在必行。
 作為床品企業(yè)的代表，成文亮則認(rèn)為，目前家紡和家居家裝企業(yè)的卡點(diǎn)賭點(diǎn)在于，缺少市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)和協(xié)調(diào)配合。他談到，應(yīng)堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，借助政府的高公信度和強(qiáng)引導(dǎo)力，家紡企業(yè)、家裝企業(yè)和房產(chǎn)公司共同合作銷售等多種方式，為消費(fèi)者提供生態(tài)、綠色、健康的便利平臺(tái)。
02
專業(yè)展會(huì)：
發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)跨界交流合作
近年來(lái)，家紡行業(yè)通過(guò)舉辦各種跨界合作活動(dòng)，帶領(lǐng)家紡企業(yè)與其他行業(yè)企業(yè)進(jìn)行深入對(duì)接交流，并達(dá)成合作，取得良好成果，從“一塊布”到“一個(gè)家”，“大家居”理念深入人心，市場(chǎng)空間更加開(kāi)闊。
 例如，在家紡行業(yè)商貿(mào)對(duì)接、行業(yè)交流的重要平臺(tái)——中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱intertextile家紡展），多年來(lái)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作、技術(shù)創(chuàng)新，搭建從大家紡向大家居躍進(jìn)的橋梁。以intertextile秋冬家紡展為例，展品涵蓋床上用品、窗簾及窗簾布、裝飾布及沙發(fā)布、皮革、地毯、遮陽(yáng)窗飾、商用/工裝定制、海外進(jìn)口布藝等等品類，從面料到成品，再到整體軟裝方案，“一站式”軟裝采購(gòu)元素全覆蓋，已囊括了“大家居”領(lǐng)域的方方面面。與此同時(shí)，每屆展會(huì)都積極嘗試與家具及家居行業(yè)的深化合作，滿足行業(yè)垂直領(lǐng)域的多元化需求。此外，展會(huì)主辦方積極聯(lián)合電商平臺(tái)舉辦各種跨界活動(dòng)，助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間。
 《若干措施》還提到，將充分發(fā)揮展會(huì)在促進(jìn)供需對(duì)接、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)等方面的獨(dú)特作用，展示家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給。作為家紡行業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)專業(yè)展會(huì)，2023intertextile秋冬家紡展將成為促進(jìn)供需對(duì)接、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系建設(shè)的重要力量。
據(jù)介紹，8月16—18日，2023intertextile秋冬家紡展將在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，近1200家海內(nèi)外展商已集結(jié)就位，聚焦抗菌、智能、功能性、成品化、可持續(xù)等的最新家紡產(chǎn)品即將發(fā)布。
 值得一提的是，展會(huì)將更加細(xì)分化跨界活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，通過(guò)引入“明星企業(yè)”“流量設(shè)計(jì)師”，實(shí)現(xiàn)為參展企業(yè)“引流”，著力構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，促進(jìn)家居消費(fèi)，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。 |
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