| 如何讓家紡消費熱起來？這一屆床品企業(yè)的想法不簡單 |
 6月28日，以“新消費格局下的新增長”為主題的2023中國家紡協(xié)會床品年會暨疊石橋國際家紡時尚廣場開工儀式在南通盛大舉行。本次大會圍繞國家政策導向、大眾消費趨勢研究以及助眠家紡、數(shù)智家紡、功能家紡等企業(yè)軟實力打造的行業(yè)熱點問題，共同探討新時代行業(yè)的發(fā)展之路，真正“讓家紡消費熱起來、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活起來”。本屆2023中國家紡協(xié)會床品年會由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、南通市人民政府主辦，由中共海門區(qū)委、海門區(qū)人民政府、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會床品分會承辦，海門區(qū)三星鎮(zhèn)人民政府、江蘇疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集團協(xié)辦，蘭精纖維（上海）有限公司、吉祥三寶高科紡織有限公司支持。
 家紡新機遇孕育產(chǎn)業(yè)新平臺
世界家紡風標看中國，中國家紡風標看疊石橋，上午，疊石橋國際紡織時尚廣場項目（四期工程）開工典禮盛大舉辦。作為引領(lǐng)世界家紡之都跨入全新發(fā)展平臺的項目，疊石橋全力打造地標性行業(yè)標桿，持續(xù)打造市場區(qū)域整體功能和形象，不斷放大家紡集聚區(qū)首位度，實現(xiàn)家紡市場建筑形態(tài)、市場質(zhì)態(tài)、經(jīng)營業(yè)態(tài)的全方位提升。
 中共南通市海門區(qū)委書記郭曉敏致辭道，三星鎮(zhèn)是遠近聞名的紡織之鄉(xiāng)、家紡名鎮(zhèn)，區(qū)位優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展?jié)摿V闊。此次開工建設的疊石橋國際紡織時尚廣場四期項目，是海門落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，把握消費趨勢，推動產(chǎn)城高質(zhì)量融合發(fā)展的精品力作，全面建成后將大力招引家紡龍頭企業(yè)總部、知名家紡品牌、優(yōu)秀設計人才入駐，著力打造“世界家紡之都、全球時尚中心、國際商貿(mào)新城”。三星鎮(zhèn)將以務實舉措、優(yōu)質(zhì)服務和舒心環(huán)境，誠邀海內(nèi)外客商在海門這片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土上，雙向奔赴、彼此成就。
 南通市人民政府副市長劉洪致辭道，作為南通家紡產(chǎn)業(yè)集群核心的疊石橋，已經(jīng)形成了世界級全產(chǎn)業(yè)鏈集群，相繼培育出了凱盛、水星、南方寢飾等一大批家紡行業(yè)頭部企業(yè)、知名品牌，產(chǎn)品遠銷世界150多個國家和地區(qū)，2022 年線上線下交易額實現(xiàn) 1400 億元。特別是近年來疊石橋跨境電商產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級，疊石橋已不再僅僅是一個區(qū)域地名，而是成為了南通家紡產(chǎn)業(yè)的風向標。此次會議，我們共同見證開工的疊石橋國際紡織時尚廣場項目四期工程，總投資約20億元，占地面積196畝，總建筑面積約36萬平米，將聚力打造名品集聚區(qū)及布局設計中心、數(shù)創(chuàng)中心、會展中心、商務中心，項目建成后將加速推動家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華致辭道，海門是南通家紡的主陣地之一，匯聚了數(shù)萬家紡企業(yè)，擁有完整的全品類家紡產(chǎn)業(yè)鏈，全球最大的家紡專業(yè)市場“疊石橋”就坐落在這里。如今，海門正在從“家紡產(chǎn)品原產(chǎn)地”走向“世界時尚家紡之都”，以更大格局、更實舉措、更強合力，揚帆逐浪長三角。此次會議，南通全新地標——疊石橋國際紡織時尚廣場項目四期工程奠基，再次拉開了海門乃至全國創(chuàng)建新型國際時尚聚集地的序幕。他指出，2023年是“擴大內(nèi)需”年，促進消費成為提振經(jīng)濟的關(guān)鍵。黨中央、國務院高度重視消費，此次會議既是我國家紡領(lǐng)域特別是床品領(lǐng)域最重要交流平臺，也被商務部、工信部列入“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級”和“棉紡消費季”重要活動。他建議：一要堅定信心，進一步推動國家雙循環(huán)戰(zhàn)略實施；二要堅定不移推動家紡行業(yè)品牌建設；三是保持活力，進一步強化模式創(chuàng)新。家紡作為國計民生產(chǎn)業(yè)，是永遠的恒陽產(chǎn)業(yè)，有壓力也有新機遇，需要新時代的家紡人為實現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不斷做出新貢獻。
 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會與中國家紡名鎮(zhèn)三星鎮(zhèn)合作頻繁、聯(lián)系緊密，為進一步推動疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，雙方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅與三星鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長袁衛(wèi)濤簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
 現(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華，南通市委常委、市紀委書記姜東，南通市人民政府副市長劉洪，中共南通市海門區(qū)委書記郭曉敏、副書記、區(qū)長沈旭東，南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅，海門區(qū)政協(xié)主席黃衛(wèi)鋒，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅，海門區(qū)委副書記徐加明，三星鎮(zhèn)鎮(zhèn)長袁衛(wèi)濤等共同為疊石橋國際紡織時尚廣場奠基培土。疊石橋國際紡織時尚廣場不僅是城市商業(yè)綜合體，更是全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務平臺。隨著疊石橋被賦予“世界家紡之都、全球時尚中心、國際商貿(mào)新城”的全新定位，疊石橋?qū)⒊酥鴩H紡織時尚廣場這艘“沖鋒舟”，劈波斬浪、揚帆啟航。
 乘新機遇格局打造家紡新消費
 商務部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣以“新時代消費群體趨勢分析”為題分享道，當前企業(yè)面臨著“三新”的市場環(huán)境。一是新格局，全球經(jīng)濟衰退與國際關(guān)系競爭帶來了嚴峻復雜的外部環(huán)境，但內(nèi)需的貢獻提升、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、營商環(huán)境優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新應用的發(fā)展帶來了較好的內(nèi)部環(huán)境，雙循環(huán)新發(fā)展格局對企業(yè)提出了更高要求。二是新消費，在消費升級過程中，以發(fā)展、享樂為主的教育、娛樂、旅游等服務消費持續(xù)增加；消費者社交、尊重、自我實現(xiàn)等高層次需求增加，精神文化需求愈發(fā)旺盛，產(chǎn)生了新興的消費趨勢熱點、方式、業(yè)態(tài)；三是新機遇，新一輪消費的變革趨勢：人民對美好生活的需要、數(shù)字化引領(lǐng)的創(chuàng)新發(fā)展以及品牌發(fā)展戰(zhàn)略地位的提升，都為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的機遇。
 抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分享了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機會。據(jù)統(tǒng)計，抖音電商家紡行業(yè)2023年增速不減，1-5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內(nèi)容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進行場域聯(lián)動，從而實現(xiàn)了內(nèi)容場抖音電商日均UV1.6億+，貨架場抖音日均電商意圖搜索PV4.6億+。在抖音電商平臺也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達人合作，利用達人流量帶動商城平銷；多賬號矩陣撬動經(jīng)銷商資源，可以通過品牌/工廠供應鏈資源可以快速拓品類，通過經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經(jīng)驗，利用多商品數(shù)量撬動抖音商城流量，將產(chǎn)品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據(jù)其特點進行優(yōu)化與調(diào)整。
 作為全球領(lǐng)先的特賣電商，唯品會家紡負責人吳疆以“品牌線上消費洞察賦能家紡消費升級與商家轉(zhuǎn)型”為題分享道，通過唯品會平臺運營數(shù)據(jù)的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題。同時，對于家紡企業(yè)如何在唯品會平臺破局，在產(chǎn)品風格上，他提出了四個關(guān)鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質(zhì)；三是家裝風格匹配；四是天然材質(zhì)。在消費選擇上，住宅趨勢影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市壓力，都市白領(lǐng)用戶追求更解壓的家紡產(chǎn)品，企業(yè)可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品開發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代，他們更傾向于高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產(chǎn)品來改善日常生活。
 亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理裴澤昕以“家紡行業(yè)如何在亞馬遜業(yè)績過千萬”為題分享道，全球零售電商銷售額穩(wěn)步增長，電商占比不斷提升，消費者規(guī)模增長趨勢穩(wěn)定。目前，中國跨境電商正處于高速發(fā)展時期，亞馬遜作為知名跨境電商平臺，依托18個海外站點、數(shù)億全球活躍消費者、數(shù)百萬企業(yè)機構(gòu)買家以及語言、物流、運營等工具支持，依據(jù)利好政策助力中國品牌出海、提供本土化服務助力中國賣家將產(chǎn)品賣向全球。同時向新買家提供全站點海量資源，手把手扶持全年，助力中國買家一鍵開啟全球店鋪。
 亞馬遜知名賣家鯨品出?？缇硠?chuàng)始人張虎城以防水床單產(chǎn)品為例進行了分享，從風險規(guī)避、同行競品市場分析、精細化產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析、銷售計劃、團隊架構(gòu)建設和管理五個方面進行了產(chǎn)品出海的實例展示，為中國賣家將產(chǎn)品賣向全球提供了真實可參考的一手資料。
 會上，分享了中石油昆侖好客在拉動國棉消費中的主要行動。中石油積極推進國棉內(nèi)外貿(mào)一體化，充分發(fā)揮品牌、渠道、采購、人員規(guī)模的優(yōu)勢，推進“發(fā)揮國有單位作用，擴大國棉制品集團消費規(guī)?！惫ぷ鳎龊每吐?lián)合中石化易捷成立專項工作組，開展國棉制品聯(lián)合采購。今年3月，按照商務部統(tǒng)一安排，昆侖好客受邀參加“棉紡消費季”啟動儀式，與潔麗雅、羅萊家紡、三利集團等棉紡企業(yè)代表現(xiàn)場簽署合作協(xié)議。此外，還向部分集采入圍品牌發(fā)出合作邀請，積極探索聯(lián)合開發(fā)紡織品類自有品牌，精準推出適合渠道目標顧客需求的商品，助力人民品質(zhì)美好生活，確?！懊藜徬M季”活動落地見效。
 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅作“床品行業(yè)運行現(xiàn)狀及趨勢解讀”，作為家用紡織品中重要的品類，今年1-4月，我國床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質(zhì)效水平有所提升、內(nèi)需市場逐步回暖，總體承壓緩進。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 1-4月全國規(guī)模以上床品企業(yè)營業(yè)收入同比下降3.37%，利潤率為3.60%，較去年同期增長了1個百分點；協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的121家床品企業(yè)主營業(yè)務收入同比下降3.07%。當前國際形勢依然復雜多變，發(fā)達經(jīng)濟體通脹壓力尚在，國內(nèi)消費拉動尚未形成明顯效應，家紡行業(yè)企穩(wěn)恢復仍然面臨較大壓力。對于未來床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，一要進一步提質(zhì)增效，二要提高行業(yè)數(shù)字化水平，三要增強市場拓展的力度，四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積極發(fā)掘新的機遇和市場空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進實體經(jīng)濟發(fā)展的有利時機，拓展新渠道，擴大銷售，從而實現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。
助眠家紡，助力好夢
 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長葛江霞作“助眠家紡，新機遇已來”的分享，她談到，在睡眠需求與睡眠經(jīng)濟的推動下，助眠家紡正面臨兩大戰(zhàn)略機遇：一是外部機遇，大健康產(chǎn)業(yè)助推助眠經(jīng)濟崛起，習近平總書記提出的“健康中國”已升級成為國家戰(zhàn)略，疫情也加速了大健康產(chǎn)業(yè)的快速布局，“睡眠經(jīng)濟”已經(jīng)成為健康消費最大的風口之一。二是內(nèi)部機遇，雙循環(huán)格局下助眠家紡加速進場，床上用品作為最直接的寢具用品，理當成為提高人民睡眠質(zhì)量、拉動睡眠經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。她提出，中國家紡協(xié)會擬結(jié)合新機遇、新趨勢，發(fā)起成立“中國助眠家紡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，誠邀各方有志于助眠家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機構(gòu)和企業(yè)，合力推動助眠家紡的產(chǎn)、學、研融合，引導科學健康的睡眠方式，發(fā)布家紡助眠力報告，開展研發(fā)共建、產(chǎn)品推優(yōu)、展示推廣、對接交流、標準建設等相關(guān)活動，共同推動助眠家紡產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
 中國睡眠大會秘書長汪光亮解讀了“國人睡眠現(xiàn)狀及對策研究”，睡眠問題尤其是熬夜，受到了國內(nèi)外的廣泛重視，因此，通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，人們的睡眠呈現(xiàn)以下五大特點，一是熬夜不能自拔；二是休憩機制缺位帶來的精力剝奪；三是作息時間被工作綁架；四是不光夜晚睡不夠，白天也睡不夠；五是內(nèi)外環(huán)境影響了睡眠因子的變化。由此看來，作息的改善不能總歸因到自律，睡眠問題的改善需要社會端和產(chǎn)品端的共同努力，社會端從新科普、個人自律、企業(yè)革新、環(huán)境建設等方面發(fā)力，產(chǎn)品端則從新場景、新需求、新群體、新科技的產(chǎn)品和服務出發(fā)，打造成為值得消費者期待的解藥，這也是家紡企業(yè)未來的新機會。
 愉悅集團新零售總監(jiān)、繪睡CEO朱春伸作題為“助眠家紡產(chǎn)品的研究與探索”的分享，作為致力于打造圍繞科技睡品、智能睡眠監(jiān)測設備、CBT- I失眠治療數(shù)字療法為核心的睡眠健康管理閉環(huán)的專業(yè)化企業(yè)，繪睡提出兩套解決方案，一是科技睡品打造舒適睡眠，以智慧溫感、智能承托，肌底觸感為代表的科技睡眠產(chǎn)品全方位呵護極致睡眠體驗；二是智慧醫(yī)療打造健康睡眠，利用AI·CBT-I 失眠數(shù)字療法進行健康睡眠管理，輔以專業(yè)睡眠咨詢師團隊和智能睡眠檢測產(chǎn)品，改善失眠?；谝陨蟽商追桨?，繪睡打造了智繪溫感·夏涼/冬暖、智能承托、肌底裸感等更多系列，為消費者帶來更健康更舒適的睡眠體驗。
“數(shù)”“智”家紡，提質(zhì)增效
 環(huán)思智慧科技股份有限公司副總經(jīng)理李寧分享了“家紡行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索”，針對行業(yè)企業(yè)痛點，面對當下復雜多變的市場形勢和轉(zhuǎn)型升級的壓力，環(huán)思通過新的商業(yè)模式和技術(shù)模式助力服裝家紡企業(yè)從生產(chǎn)制造到服務制造轉(zhuǎn)變，賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。環(huán)思打造的工業(yè)應用架構(gòu)包含了智能決策、生產(chǎn)管理、經(jīng)營管理、數(shù)字物聯(lián)、數(shù)字機聯(lián)、數(shù)字人聯(lián)部分。工廠智能智造通過物聯(lián)、機聯(lián)和人聯(lián)三大串聯(lián)方式，將企業(yè)業(yè)務加入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用，實現(xiàn)可視化管理，可有效解決訂單交期不可控、物料齊套管理困難、部門協(xié)作效率低、績效管理數(shù)據(jù)核算難等問題，實時反饋和分析生產(chǎn)及經(jīng)營數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務及生產(chǎn)，提升企業(yè)效率及競爭力。
 青島迦南美地家居用品有限公司運營總監(jiān)劉暢以“迦南數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路”為題進行了分享，針對迦南自身轉(zhuǎn)型升級需求，發(fā)現(xiàn)提高“供應鏈效率”的能力，是對抗行業(yè)勞動力、原料成本上漲，提升競爭力，生存下去的唯一手段，也因此，迦南開始了以提升產(chǎn)品能力、成本能力、生產(chǎn)能力、交期能力為中心、以公司運營體系重塑為目的的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，找到了“工時”這一度量衡，開發(fā)了“工藝-工時 數(shù)字化工業(yè)”APP，通過工藝基準、工時基準、加工成本基準和管理基準的設計來達到管理的數(shù)字化。未來，迦南將建立成為分享資源信息的高效智能平臺，實現(xiàn)全流程數(shù)據(jù)化管理；建立自運行的管理和運營體系，實現(xiàn)小批量多品種快速反應的市場需求；完成從制造業(yè)向服務業(yè)轉(zhuǎn)化，為客戶提供全流程一體化精準服務；未來還將打造新的行業(yè)標準，推進全球化。
 江蘇疊石橋智紡互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理張勁分享了智紡互聯(lián)產(chǎn)品在家紡領(lǐng)域的應用，這款專注于家紡行業(yè)中小微企業(yè)服務的大數(shù)據(jù)應用平臺，在線上模塊，智紡互聯(lián)擁有可以進行引流和商戶展示的智紡商城、可進行原材料大數(shù)據(jù)檢索和共享設計大腦服務的線上TDC，包含找版、集采/代采服務、訂單撮合在哪的智紡服務，以及提供金融服務和物流倉儲服務的增值服務；在線下模塊，智紡互聯(lián)建立數(shù)千平的面輔料TDC，將各地原料標簽化，通過TDC集中展示豐富的面料SKU，打通柯橋及中大面輔料信息通道，讓商戶便可以輕松了解獲取豐富的異地原材料，縮短原料采購周期。
功能家紡，創(chuàng)新驅(qū)動
 蘭精（上海）纖維有限公司中國區(qū)業(yè)務拓展部負責人薛錦良作“王者纖維的蝶代 - 天絲?萊賽爾LF型2.0”的分享，作為全球木質(zhì)纖維素纖維企業(yè)的先鋒，蘭精可持續(xù)的公司戰(zhàn)略始終引領(lǐng)時尚領(lǐng)域。在產(chǎn)品研發(fā)方面，蘭精推出了天絲?萊賽爾LF型2.0，這款產(chǎn)品是蘭精當家產(chǎn)品天絲?萊賽爾LF纖維的升級版，不僅擁有天絲?萊賽爾LF纖維的全部特性，面料效果光潔柔和，可為敏感肌膚帶來持續(xù)的舒適感受，更有絲般觸感。升級后，擁有三重獨特的觸感、質(zhì)地和魅力：涼爽絲滑、溫暖舒適、產(chǎn)品更具耐磨性的同時，還擁有了別具一格的美感，可廣泛應用于整體家居概念系列。這種美感在需要天絲?萊賽爾纖維LF型2.0在研發(fā)之初就確定好理想的織物類型和織物表面，為最終紡織品帶來多種呈現(xiàn)效果。
 杭州北天鵝羽絨家居有限公司總經(jīng)理施建軍作“北天鵝負離子羽絨在家紡領(lǐng)域的應用”的分享，作為專業(yè)致力于研發(fā)“健康態(tài)”羽絨睡眠產(chǎn)品的企業(yè)，北天鵝創(chuàng)導健康的羽絨睡眠概念，更是在2022年成為北京冬奧會的床品及布草供應商。為實現(xiàn)真正的健康羽絨睡眠，北天鵝從礦石中提取出具有負離子釋放功能的元素，通過納米技術(shù)讓其與天然羽絨有機融合，產(chǎn)生的負離子羽絨可以永久釋放豐富負氧離子，并獲得國家發(fā)明專利。北天鵝負離子生態(tài)羽絨被中釋放的負氧離子可以做到凈化空氣、祛除甲醛、改善睡眠等功效，再配以獨特的羽絨生產(chǎn)工藝——優(yōu)絨+，可使產(chǎn)品蓬松度增加20%、清潔度達到1000+，有效祛除羽絨被的異味，并且抑制細菌生長，特別是鴨絨異味的祛除特別明顯，在正常使用中達到“無感”等級。
 吉祥三寶高科紡織有限公司總經(jīng)理馬曉飛作“仿生絨新材料在家紡領(lǐng)域的應用”的分享，吉祥三寶致力于功能性新材料的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售，在隔熱保暖、抗菌阻燃等功能性紡織材料領(lǐng)域處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。他分享了三款適用于家紡領(lǐng)域的新材料，并用實驗的方法讓聽眾現(xiàn)場感受。一是高保暖仿生絨，可應用于冬被、夏被、春秋被、睡袋等，具有良好的蓬松度和手感，優(yōu)異的保暖和耐洗性能。二是極寒熱力絨，在光、熱條件下，可吸收外界環(huán)境熱能儲存于纖維中，并通過紅外線反射使人體感到持續(xù)溫暖，實現(xiàn)快熱感強的高保暖材料，滿足極端嚴寒氣候條件下服裝和家紡領(lǐng)域的軍民兩用要求。三是聚乳酸環(huán)保絨，天然環(huán)?？山到猓瑩碛锌咕烂?、抗過敏、親膚透氣的優(yōu)異特性，可適用于嬰幼兒系列、家居服系列、運動休閑棉服系列、家用床品系列產(chǎn)品。 |
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