| 深挖漢服產(chǎn)業(yè)背后的潮來潮去，漢服趨勢研究發(fā)布會與漢服論壇圓滿落幕 |
穿衣風潮的變換之間，藏著時代的更迭。要論當下95后年輕人的代表性服飾，必定非漢服莫屬。在“漢服熱”的當口，2021年5月4日，由北京雅致東方生活藝術中心北京和以太經(jīng)緯文化藝術傳播有限公司聯(lián)合研究并發(fā)布的2022漢服趨勢研究發(fā)布會與漢服論壇在修武?第一屆漢服博覽會期間舉行。 來自全國各地的文化領域?qū)＜覍W者，意見領袖與代表性漢服品牌，以及各大漢服社團、同袍共聚一堂，對漢服文化、漢服產(chǎn)業(yè)鏈構成和發(fā)展現(xiàn)狀、漢服經(jīng)濟模式和前景等議題進行權威解讀與對話，共同探討漢服未來趨勢以及時尚“破圈”之力。
國風文化崛起，4大漢服流行關鍵詞出爐 在本次漢服趨勢研究發(fā)布會上，北京雅致東方生活藝術中心、巴黎娜麗羅荻趨勢預測事務所中國代表王淑揚結合漢服歷史文化與中國年輕一代的消費畫像，以國情和市場發(fā)展狀況為參考線，站在專業(yè)領域的制高點上，全面解析了2022漢服美學趨勢，為漢服產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸帶來智力支撐。
主題“文明密碼”從歷史畫卷、文物藏品中擷取經(jīng)典元素，結合精致細膩的新浪漫主義風格，以秘寶、風物、花案三個篇章采擷中華民族的文明密碼融入到漢服設計之中。和厚重穩(wěn)健的“文明密碼”相比，第二主題“萬物有靈”以想象力、神話、樂園、仙境、唯美為視覺關鍵詞，整體呈現(xiàn)的面貌也明亮活潑的多。與“時踐者”相對應的主題“博聞筆談”，從古人的巧思妙想中傳承精華和理念，發(fā)展更符合現(xiàn)代化需求的設計。工藝性、實驗性、可持續(xù)、實用性是本篇章的關鍵詞，被功能性纖維加持的天然面料是這個主題在面料上的趨勢表現(xiàn)。在最后“動心娛目”的主題中，光澤效果、華麗感與體積感是表達幽默與趣味效果的手段，以清新撞色表現(xiàn)輕松和躍動，形象而生動地詮釋了現(xiàn)代漢服的強大魅力。 本次漢服趨勢研究發(fā)布會是建立在當下漢服市場、消費者、品牌和意見領袖的基礎上，應用國際先進的流行趨勢研究方法創(chuàng)作而成。以預見性的分析，為現(xiàn)場觀眾帶來一場定制未來漢服時尚的頭腦風暴。
漢服論壇立足文化、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟三方視角，分別以“漢服文化”、“漢服產(chǎn)業(yè)”、“漢服經(jīng)濟”三個分會場進行。第一場漢服文化論壇以“漢服之聲，同袍心中的‘漢服’”為主題進行探討，《唐宮夜宴》節(jié)目編導陳琳從節(jié)目創(chuàng)作的角度講述了復原唐俑造型的整個過程，并認為“文化自信，服裝先行”，通過高度還原的服裝、道具和妝容，《唐宮夜宴》亮出了文化自信，展示了文化自強。北京服裝學院副教授蔣玉秋在復盤團隊修復馬王堆服裝案例之后，強調(diào)在重視漢服復原技術的同時，更不能缺少對中國古代服裝形制體系的深度挖掘。在爾后的對話環(huán)節(jié)中，德國華夏文化研習與交流協(xié)會主席邵肖明、英國英倫漢風漢服社主創(chuàng)蘭芷芳兮、日本漢服社社長劉文博、漢服北京會長蔡澤鴻、漢服廣東負責人汪家文、漢服合肥社長燕燕、信陽漢服漢文化研習社社長劉雪瑩圍繞漢服定義、漢服魅力、漢服趨勢展開探討，分享觀點、交流經(jīng)驗，展望未來漢服文化發(fā)展趨勢。
下午的漢服產(chǎn)業(yè)論壇中，多位大咖嘉賓以“能效對話，漢服之美如何可持續(xù)？”為主題，繼續(xù)開展頭腦風暴。清華大學美術學院教授、中國服裝設計師協(xié)會原主席李當岐在服裝史論領域深耕多年，著作無數(shù)，自然對漢服有不少獨到的見解，他認為“漢服熱”現(xiàn)象實則是供需關系導致的，漢服若進入尋常百姓家，還需向生活化、禮儀化以家居化的方向發(fā)展。北京時裝設計師協(xié)會會長、中國服裝設計“金頂獎”獲得者房瑩從設計的角度分享道，現(xiàn)代漢服存在設計同質(zhì)化、材料沒有創(chuàng)新等特點，提升方法應當從元素摘取以及局部混搭上入手。北京奧運會形象總設計師易茗造型代表孫德華在介紹完易茗造型傳播東方美學案例之后，談到漢服是再現(xiàn)文化底蘊的載體，是民族自信力的具體表現(xiàn)。清華學美術學院副教授賈璽增的分享頗具歷史沉重感，他介紹了漢服的歷史淵源，說明了漢服在中國民族服飾文化中的重要地位。他認為如今越來越多的漢服運動在各地開花，形成一股“漢服熱”，為產(chǎn)業(yè)提供了十分有利的發(fā)展空間。中國服裝設計師協(xié)會顧問蘇葆燕以“漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧與前景展望”為題展開分享，她表示漢服熱可以用“爆炸式”來形容，現(xiàn)代漢服在年輕客群的帶動下，已逐步形成較為完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。但產(chǎn)業(yè)中仍存在運營模式較單一，商家大多實力有限等問題，隨著政府與業(yè)界對產(chǎn)業(yè)的重視，漢服的復興之路將越發(fā)順暢。子衿子佩布莊負責人班妮雅以漢服的產(chǎn)業(yè)鏈構成為切入點進行分享，得出了目前漢服產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，市場空間不夠普及的結論，并給與探索建議。
在漢服經(jīng)濟論壇上，嘉賓們繼續(xù)以“市場對話，打通漢服商業(yè)路徑”為主題，暢談了中華文化傳承和商業(yè)變現(xiàn)與創(chuàng)新的思路。中國商經(jīng)學會副會長，中華全國商業(yè)信息中心原主任王耀從營銷的三重境界：產(chǎn)品、模式、文化展開闡述，結合漢服行業(yè)的具體特征，深入淺出的剖析了漢服盈利的操作點。河南省博物院副院長張得水表示漢服是聯(lián)系華夏民族的過去、現(xiàn)在和未來的一條重要紐帶，更是華夏文化傳承不可或缺的一部分。東華大學服裝學院副教授楊子田分析道，漢服的規(guī)范包括形制、生產(chǎn)和穿法的規(guī)范，應充分發(fā)揮歷史、美學與服裝教育專家學者的作用，構建相關標準和孵化產(chǎn)業(yè)鏈，這樣既有利于標注漢服的歷史文化價值，也能助力漢服產(chǎn)業(yè)駛入正軌。隨后，北京雅致東方生活藝術中心漢服趨勢研究會發(fā)起人、漢服趨勢項目負責人王淑揚表示趨勢專家可幫助漢服品牌形成從“市場——風格” 的前瞻戰(zhàn)略和營銷化設計，是漢服時尚化發(fā)展的助推之力。王剛投資團隊投資合伙人何林凌從專業(yè)層面分析了資本為何青睞漢服產(chǎn)業(yè)，她認為隨著人們經(jīng)濟水平的提高，文化自信力的提升，漢服將是紡織服裝業(yè)的巨大風口。最后，自由撰稿人、好奇心日報原記者劉璐天圍繞2022漢服趨勢研究報告中的
為期一日的流行趨勢發(fā)布會與漢服論壇，讓在場觀眾聽得意猶未盡，大家如饑似渴地吸收著富含營養(yǎng)的美學、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟知識，充實自己的漢服知識庫。在舉國上下倡導文化自信的當口，本次趨勢發(fā)布會與漢服論壇既有展現(xiàn)對漢服研究的最新成果分享，也有對漢服文化傳承創(chuàng)新的未來展望，會議規(guī)模和成果都超出了預期。不僅為中華“文化自信”提供支撐，更夯實了修武“中國漢服之都”的地位，推動漢服行業(yè)可持續(xù) |
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