| 漢服，為什么這么“熱”？ |
本刊記者-李亞靜 “魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：深入分析輿情、深度解讀數(shù)據(jù)”系列報(bào)道 從十幾年前穿出街被視作“奇裝異服”，到如今游逛故宮、賞花踏春，不乏穿漢服小哥哥小姐姐的身影，傳統(tǒng)服飾獨(dú)有之美正在年輕受眾圈持續(xù)發(fā)酵。 近兩年，無(wú)論是因外觀好看，還是背后的深厚文化內(nèi)涵，漢服越來(lái)越出圈，在各社交平臺(tái)聲量越來(lái)越高，以抖音為例，漢服話(huà)題有近500億次播放，漢服儼然成為一種“新國(guó)潮”。 01 一石激起千層浪，漢服本源之爭(zhēng)激起愛(ài)國(guó)心 據(jù)近半年的數(shù)據(jù)顯示，漢服在微博、抖音、小紅書(shū)共產(chǎn)生136余萬(wàn)條推文，累計(jì)互動(dòng)超6700萬(wàn)次。其中，微博發(fā)文數(shù)最高，抖音互動(dòng)量最高。
近半年，與漢服相關(guān)的最熱話(huà)題是“中韓兩國(guó)關(guān)于
除了熱點(diǎn)話(huà)題，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)根據(jù)推文分析了消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)漢服的幾大場(chǎng)景，分別是拍照和旅行。近日隨著天氣回暖，很多人選擇穿著漢服出門(mén)賞花、春游，成為除桃紅柳綠、杏雨梨云外的又一道春日新景。
02 高漲情懷之下，漢服的市場(chǎng)表現(xiàn)力如何？ 打開(kāi)抖音、快手、淘寶等社交帶貨平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)但凡涉及漢服、古裝的視頻都會(huì)吸引觀眾逗留，古裝電視劇更是頻頻刷新熱播紀(jì)錄。 如此高漲的漢服熱潮，是否只停留在社交媒體？漢服的市場(chǎng)表現(xiàn)力如何？
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度漢服市場(chǎng)商品交易總額達(dá)8.7億元，同比增長(zhǎng)31%，5月及秋冬年節(jié)時(shí)期為漢服的銷(xiāo)售高峰；同時(shí)間段，整體服裝市場(chǎng)一季度市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1506億元；2020滾動(dòng)年（2020/4—2021/3）平均CR5約保持在17%，市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但Top5品牌名單構(gòu)成較為固定，全年Top5品牌名單中，“重回漢唐”上榜12次，“蘭若庭”上榜11次，“十三余”上榜11次。
與眾多消費(fèi)分析相同的是，漢服的整體受眾中，女性是購(gòu)買(mǎi)主力。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，女性在漢服整體消費(fèi)人群中占比為89%，男性為11%，品牌方面得出的結(jié)論相似，Top5品牌均以女裝為主。 “人人均可輕松擁有一件漢服?！贝私Y(jié)論源自于一份分析報(bào)告：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，300元以?xún)?nèi)是消費(fèi)者選擇服裝時(shí)的主流價(jià)位段，漢服價(jià)格稍高于整體市場(chǎng)，但整體分布相近，價(jià)格限制購(gòu)買(mǎi)的阻力較小，消費(fèi)者在服裝選擇時(shí)有了更多的選擇。 值得關(guān)注的是，漢服的數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯露出漢服市場(chǎng)的巨大潛力，但如何讓漢服這把“火”持續(xù)燃燒，還需要更多積極正向的引導(dǎo)與傳播。 （以上數(shù)據(jù)由魔鏡市場(chǎng)情報(bào)提供） |
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