| 雅戈?duì)枺夯貧w主業(yè)，建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán) |
自2016年，雅戈?duì)栒崎T(mén)人李如成喊出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴焙?，這家歷經(jīng)40年風(fēng)雨的中國(guó)男裝巨頭就開(kāi)始了一場(chǎng)自我變革。“這一年雅戈?duì)栕畲蟮淖兓?，就是回歸服裝主業(yè)。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高在介紹集團(tuán)一年來(lái)的工作情況時(shí)談到。作為一家老牌的紡織服裝企業(yè)，創(chuàng)立于1979年的雅戈?duì)栐缭?998年便完成了轉(zhuǎn)型上市。在其發(fā)展過(guò)程中，也開(kāi)始頻頻跨界至地產(chǎn)、金融投資等領(lǐng)域，形成了品牌服裝、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和股權(quán)投資“三大支柱”作為主營(yíng)業(yè)務(wù)。  幾年前雅戈?duì)栆呀?jīng)提出了要回歸服裝主業(yè)，如今也在有條不紊地進(jìn)行著。雅戈?duì)柹鲜泄驹谶^(guò)去一年已經(jīng)開(kāi)始了房地產(chǎn)與投資項(xiàng)目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資項(xiàng)目。新的投資項(xiàng)目不再進(jìn)入上市公司，上市板塊就很清楚地做時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)。  “希望能做到世界級(jí)的時(shí)尚集團(tuán)，未來(lái)是一個(gè)時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)，以服裝為基礎(chǔ)，也可能會(huì)涉及到時(shí)尚的另外領(lǐng)域，比如說(shuō)箱包等等?！焙V高表示，未來(lái)雅戈?duì)栍?jì)劃收購(gòu)幾家國(guó)際時(shí)尚品牌，在借助以往收購(gòu)國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)之上，選擇更契合雅戈?duì)柕钠放啤Ｍ瑫r(shí)，加強(qiáng)對(duì)自主品牌的培育也不可忽視。無(wú)論是主品牌雅戈?duì)?，還是MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家等，胡綱高表示未來(lái)的規(guī)劃都很明確，就是往時(shí)尚化發(fā)展，通過(guò)多方發(fā)力，助推雅戈?duì)柦ㄔO(shè)世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的步伐。  漢麻產(chǎn)業(yè)前景廣闊 漢麻俗稱(chēng)大麻，是雅戈?duì)栕灾餮邪l(fā)的綠色環(huán)保材料，一直是集團(tuán)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的投入與研發(fā)，雅戈?duì)柦ǔ闪巳蛭ㄒ坏臐h麻全產(chǎn)業(yè)鏈。寧波漢麻生物科技有限公司董事長(zhǎng)張國(guó)君講述了雅戈?duì)柖嗄陙?lái)在漢麻領(lǐng)域邊摸索邊成長(zhǎng)的過(guò)程，如何研發(fā)出全套用于麻纖維提取和改良的設(shè)備，突破制約漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項(xiàng)技術(shù)瓶頸，逐漸得到社會(huì)各界的認(rèn)可。 去年底開(kāi)始，資本市場(chǎng)興起了一陣工業(yè)大麻概念的炒作，張國(guó)君認(rèn)為概念的炒作只是一時(shí)的，漢麻發(fā)展是長(zhǎng)期事業(yè)，需要不斷地研發(fā)和完善，并且要讓公眾認(rèn)知其作用，漢麻渾身是寶，前景廣闊。在談到公司對(duì)漢麻產(chǎn)業(yè)的布局時(shí)，張國(guó)君表示雅戈?duì)柦?jīng)過(guò)10年探索，已經(jīng)掌握了很多世界領(lǐng)先的專(zhuān)利技術(shù)，雅戈?duì)枌?duì)漢麻的應(yīng)用將不僅僅只是在紡織服裝領(lǐng)域，還會(huì)進(jìn)入家裝、板材等領(lǐng)域。  “工坊店”探索新零售 6月16日，雅戈?duì)栐诤贾荽髳偝情_(kāi)啟了一間集合了最具商務(wù)時(shí)尚元素的服裝概念工坊店——YOUNGOR&SPACE。以高級(jí)工坊為主題，集空間、展陳和體驗(yàn)為一體，打造的創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái)，目標(biāo)也很明確，試圖打開(kāi)更年輕群體的市場(chǎng)。  雅戈?duì)枙r(shí)裝事業(yè)部品牌總監(jiān)王清表示，之所以采用”工坊店“這一概念 ，在于其核心優(yōu)勢(shì)是雅戈?duì)柈a(chǎn)品精湛的制作工藝、完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。相比一些潮牌在流行趨勢(shì)上的捕捉，工坊店的競(jìng)爭(zhēng)力則體現(xiàn)在產(chǎn)品的工藝和內(nèi)涵上，店內(nèi)的產(chǎn)品無(wú)論是設(shè)計(jì)、版型、面料等等，都希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的制作工藝，輔之親民的價(jià)格，用真誠(chéng)的態(tài)度來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。  在商品陳列上，雅戈?duì)柟し坏陞R集了旗下雅戈?duì)?、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。 買(mǎi)家可以在線(xiàn)上下單，線(xiàn)下離他最近的店會(huì)進(jìn)行配送，并享受一樣的價(jià)格。而當(dāng)買(mǎi)家在線(xiàn)下店看到一件心儀的衣服，但店里沒(méi)有尺碼時(shí)，也可以在線(xiàn)下下單，由線(xiàn)上或線(xiàn)下有貨的其他門(mén)店配送。 這一切源于雅戈?duì)柦⒌摹爸腔壑信_(tái)”，中臺(tái)是近兩年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下剛剛興起的產(chǎn)物，它是溝通前臺(tái)業(yè)務(wù)和后臺(tái)技術(shù)支持的中間平臺(tái)，阿里從2015年開(kāi)始打造中臺(tái)，騰訊在去年9月宣布開(kāi)始打造技術(shù)中臺(tái)，而雅戈?duì)柕摹爸腔壑信_(tái)”，從去年8月起步，到“雙十一”已全面上線(xiàn)。  借助中臺(tái)釋放出的能力，雅戈?duì)柎蛲司€(xiàn)上線(xiàn)下渠道，李如成在2016年“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴彼{(lán)圖中的O2O戰(zhàn)略初具雛形。 王清還表示，除了杭州這一家工坊店，位于上海等地的雅戈?duì)柟し坏暌矊⒃谖磥?lái)陸續(xù)開(kāi)業(yè)。談到工坊店的擴(kuò)張計(jì)劃，王清表示目前不急于擴(kuò)張，工坊店的運(yùn)營(yíng)模式還有更多需要嘗試和探索的地方，需要一個(gè)過(guò)程去調(diào)整，會(huì)在有更充足的準(zhǔn)備之后進(jìn)行更廣泛的擴(kuò)張。  IP聯(lián)合，讓品牌更年輕 在工坊店開(kāi)張的同時(shí)，雅戈?duì)栆餐瓿闪似錃v史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。對(duì)于這一次IP合作的嘗試，雅戈?duì)柗b控股市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理馮家好表示，目的其實(shí)很明確，在集團(tuán)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的策略之下，如何才能進(jìn)一步吸引80、90后消費(fèi)者關(guān)注和走進(jìn)雅戈?duì)枴?/font> 雅戈?duì)柺亲霎a(chǎn)品起家的，最大的優(yōu)勢(shì)也是產(chǎn)品，近幾年來(lái)，在如今新生的消費(fèi)主力軍驅(qū)動(dòng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的力量越來(lái)越強(qiáng)大。將品牌結(jié)合高人氣IP，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入IP特質(zhì)元素，不僅帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，更能獲得粉絲極大好感，豐富品牌形象，也將品牌植入年輕一代。  馮家好談到，在決定使用IP合作打法之后，他們也在眾多IP之中仔細(xì)進(jìn)行甄選?！丢{子王》是迪士尼代表作之一，是許多80后、90后心中的經(jīng)典，其故事內(nèi)核所強(qiáng)調(diào)的”愛(ài)“與”成長(zhǎng)“與雅戈?duì)柺制鹾?，雅戈?duì)栆恢币詠?lái)對(duì)產(chǎn)品的鐘愛(ài)，經(jīng)歷了多年風(fēng)雨的企業(yè)成長(zhǎng)之路，在未來(lái)也將繼續(xù)向世界時(shí)尚集團(tuán)這個(gè)目標(biāo)成長(zhǎng)。 馮家好也表示，如今的服裝已經(jīng)從耐用品往時(shí)尚品轉(zhuǎn)型，人們開(kāi)始關(guān)注設(shè)計(jì)、個(gè)性、文化，所以在未來(lái)，雅戈?duì)栆矔?huì)推出其他IP合作產(chǎn)品，俘獲更多消費(fèi)者的芳心，進(jìn)一步提高雅戈?duì)柕钠放普J(rèn)可度。 |
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