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　　作為中國服裝行業(yè)細分領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”，童裝產(chǎn)業(yè)越來越成為服裝企業(yè)爭相競逐的目標，而這塊蛋糕是否甜美，不僅取決于“全面二孩”政策紅利的持續(xù)釋放，更在于創(chuàng)新思變是永恒的硬道理。當科技、綠色、時尚、品牌、共融等已成為中國紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，童裝產(chǎn)業(yè)同樣需要以行動力響應(yīng)新時代的召喚。

　　營銷模式亮點、跨界延伸、審美升級、專注定位……這是呈現(xiàn)在2018年3月14-16日于上海盛大舉辦的中國國際服裝服飾博覽會2018（春季）的“爛漫童裝”展區(qū)的鮮明特點。多家整合“服裝+玩樂”的兒童生活方式新品牌、集體亮相的國內(nèi)外動漫IP、精彩紛呈的授權(quán)品牌、專注美學(xué)灌輸與文化傳承的校園產(chǎn)品以及時裝秀等多元活動，在這個亞洲最具規(guī)模及影響力的專業(yè)服裝服飾展會平臺上，猶如一扇窗口，透視出中國童裝品牌花樣發(fā)展的微縮生態(tài)。在這里，既有海外品牌的強勢出擊，也有國產(chǎn)品牌的不甘示弱，憑借原創(chuàng)力彰顯爭奪話語權(quán)的自信。將關(guān)注兒童上升至生活概念甚至人文領(lǐng)域，可以說暗合了本屆CHIC2018（春季）“年輕態(tài)”的主題精髓，折射出了新時代背景之下中國童裝行業(yè)的新思考。

　　模式亮點 啟迪產(chǎn)業(yè)營銷新思路

　　本次參展的季季樂童裝品牌于2008年在新加坡創(chuàng)立，是緊貼全球最新童裝潮流風(fēng)尚、主打質(zhì)優(yōu)價廉兒童產(chǎn)品的快時尚品牌。據(jù)廈門季季樂兒童用品有限公司項目經(jīng)理彭俊介紹，品牌名稱來源于“JUST JOYFUL LIFE&有夢想更快樂”的品牌精神，季季樂集童裝研發(fā)、銷售于一體，擁有一支強大的設(shè)計團隊，同步更新全球流行趨勢。同時，嚴格的質(zhì)量把關(guān)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而以高質(zhì)量、親民價贏得大眾的青睞，以大品牌的設(shè)計滿足所有中國孩童對童趣且富有品味的時尚需求。

　　“自2013年實施零庫存品牌推廣戰(zhàn)略逐鹿縱橫童裝行業(yè)以來，時至目前，季季樂在全國各個省份已覆蓋1500多家實體店鋪，線上實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)覆蓋?！迸砜”硎荆炯緲吩谥袊?jīng)歷數(shù)年的市場營銷，早已形成了極具獨創(chuàng)性、時尚吸引力的快時尚品牌形象。

　　談到品牌最大的亮點，彭俊表示在于獨特的模式。2013年3月，季季樂在中國首創(chuàng)運營新模式“零庫存，快周轉(zhuǎn)”，使代理商及加盟商無庫存壓力，賣不完的商品可全部回收，打破行業(yè)傳統(tǒng)運營模式的創(chuàng)新做法也構(gòu)建了品牌發(fā)展的核心競爭力。而這一模式得以實現(xiàn)并持續(xù)，則源于品牌完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，“我們在新疆和福建分別有自己的原料產(chǎn)地和加工廠?！彼f。

　　此外，彭俊指出，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+對于品牌的發(fā)展也很有助益?！捌放频倪\營模式倚賴數(shù)據(jù)的收集和分析，而時代的發(fā)展恰恰提供了這種便利。”他表示，目前季季樂也與時俱進，在推廣上增加了微信公眾平臺的方式，此外，還在微信建立了FRIVEN平臺，加盟商可以在平臺自主下單進貨，使得終端客戶在貨品補充上更加便捷靈活。根據(jù)市場需求的變化，對產(chǎn)品品類進一步延伸，并對終端店鋪的形象進行了整體升級。

　　專注定位 市場競爭中從容行走

　　本次參加CHIC2018（春季）的既有創(chuàng)立不久的新品牌，也有“水孩兒”這樣國內(nèi)較早一批的專業(yè)化童裝品牌，其新一季秋冬產(chǎn)品分為海軍系列、菲麗西的夢想、海蒂花園、蘇菲的猜想四個系列，滿足了不同風(fēng)格的孩子不同場合舒適、美觀的服裝需求。

　　據(jù)品牌所屬北京嘉曼服飾股份有限公司加盟拓展部經(jīng)理口鈞介紹，公司于1995年創(chuàng)立自有品牌“水孩兒”，法文品牌名為“SOUHAIT”，自創(chuàng)立之初便以獨到的設(shè)計、環(huán)保的面料、精致的做工、適中的價位贏得了良好的市場口碑。品牌主要服務(wù)于2-15歲的少年兒童，開發(fā)以簡約時尚為特色，結(jié)合休閑、運動風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品，全面呵護孩子的健康，致力于為都市新生代提供舒適的童裝，款式具備大眾消費特點，色彩時尚且個性突出。品牌憑借20多年的市場經(jīng)驗，研究中國兒童的地域性差異需求，力求讓孩子穿著更舒適、更漂亮、更時尚。水孩兒認為童裝不僅要帶給孩子時尚，而是要通過時尚帶給孩子快樂及快樂的生活。

　　隨著童裝產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，市場成長迅速，水孩兒如何得以保持強勁的競爭力？口鈞表示，當童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位，“水孩兒”始終專注于專業(yè)童裝品牌的定位，從容行走，以不變應(yīng)萬變?！肮镜脑O(shè)計中心有專門的‘水孩兒’設(shè)計組，設(shè)計團隊通過不斷調(diào)研國內(nèi)外市場，及時洞察不同品牌目標消費者的需求，堅持自主設(shè)計和不斷吸收最新流行元素，鼓勵每一位設(shè)計師表達自己的設(shè)計理念，但同時也要求設(shè)計師精準把握水孩兒品牌的風(fēng)格定位，使產(chǎn)品具有較強的市場競爭力，提高了消費者對品牌的認同感和忠誠度，不斷維護和擴大了客戶群體?！彼硎?，品牌設(shè)立20多年以來，一直專注于童裝行業(yè)，品牌的設(shè)計研發(fā)、運營等團隊經(jīng)過長期的探索創(chuàng)新，已經(jīng)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，上述專業(yè)經(jīng)驗讓品牌在市場上具備了較強的競爭優(yōu)勢。

　　跨界延伸 引領(lǐng)兒童生活方式

　　具有北歐風(fēng)情的中性灰搭配歡快的明黃色，營造出低調(diào)、溫馨又不失精致的空間，融合了可愛的寶貝、甜蜜的爸媽、歡樂的汪星人等家庭元素的品牌logo，都讓原創(chuàng)童裝品牌Papimami在眾多品牌中顯得獨樹一幟?！癙apimami創(chuàng)立于2016年，是已有20年歷史的女裝品牌WANDIAN婉甸旗下的童裝設(shè)計師品牌?！逼放苿?chuàng)始人蔣苗苗介紹，原創(chuàng)圖案設(shè)計是品牌的核心價值，設(shè)計團隊運用北歐的設(shè)計理念，從自然中汲取靈感，讓馥郁芬芳的花草和豐富可愛的動物賦予更多童趣，用印花、刺繡等工藝和清新雅致的色調(diào)融合更多藝術(shù)和想象力，引導(dǎo)孩子從藝術(shù)人文、四季自然中感受世界，表達自信與美麗。

　　“這是Papimami第一次參加CHIC，效果非常好，意向客戶已有50多位，將在企業(yè)即將舉辦的內(nèi)部訂貨會上作進一步溝通！”蔣苗苗表示，產(chǎn)品定位主要面向新一代都市年輕媽媽，“這部分人群注重生活品質(zhì)，關(guān)注孩子的教育和審美。”

　　此次參展，除了對服飾本身進行展示，Papimami還在展位里專門開辟區(qū)域搭建了舞臺，舉辦“模”力寶貝大賽，在展會現(xiàn)場掀起消費者互動的熱潮?！斑@是品牌第一次嘗試兒童走秀活動，前來踴躍參與的已不局限于品牌的粉絲，反響熱烈，超出了我的預(yù)想！”蔣苗苗表示?！拔蚁胱龅恼遣荒敲磫渭兊耐b店！Papimami希望為每個孩子打造的童年，并不僅僅是一件衣服！”她坦言自己的初心，即通過產(chǎn)品外的品牌延伸，呈現(xiàn)并引領(lǐng)兒童健康美好的生活方式，“那才是品牌的核心競爭力！”

　　品位之選 消費升級時代的順勢而為

　　作為CHIC的老朋友，全球精品帽飾集合店HATTERS' HUB（帽仕匯）此次攜手旗下CHICMAX與KEYONE兩大品牌亮相，讓現(xiàn)場的帽子控們大呼過癮。成人帽之外，還專門增設(shè)了兒童帽飾展位，展示由波蘭引進的兒童帽飾品牌tutu。據(jù)了解，tutu主要面向6個月到7歲的中高端兒童群體，包含帽子、圍巾、手套、發(fā)飾以及其他兒童裝備，針對兒童活力的個性，展現(xiàn)自我的特點，強調(diào)舒適、自然的設(shè)計感。

　　與成人帽的品位獨特一致，該品牌也經(jīng)過了帽仕匯創(chuàng)始人孫建華的精心嚴選。在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加兒童帽飾品類，對于深耕帽飾行業(yè)的孫建華來說，不僅僅是因為對未來中國孕嬰童市場的看好，更是讓中國的孩子擁有品質(zhì)、品位完美結(jié)合的帽飾選擇的責(zé)任感使然。

　　孫建華與世界頂級帽飾設(shè)計大師、英國皇室御用帽飾設(shè)計師Stephen Jones曾因帽結(jié)緣，Stephen Jones說過：“帽子是蛋糕上的櫻桃?！钡莱隽藢O建華對帽飾的情感與理念?！澳憧梢該碛幸话偌v包，但頭上如果沒有一頂獨特的帽子，氣質(zhì)也是不完整的?！币浴懊弊痈纭弊跃拥乃硎?，時尚是一種審美觀，是一種生活態(tài)度。前衛(wèi)的帽飾觀使得孫建華與帽子的故事，如果于業(yè)界是一段商業(yè)佳話，那么于消費者而言則更意味著福利——原來帽子也可以這么美，成為點亮心情與生活的一種享受！升華至精神層面的意義與消費升級這一市場發(fā)展趨勢可謂深度契合。

　　國際帽飾設(shè)計大賽、打造帽飾博物館等一系列孫建華富有實驗精神的嘗試，拓寬了人們對于帽飾的認知與想象力。接受采訪的過程中，他也向記者透露了未來朝向更深遠消費升級之路踐行的品牌發(fā)展計劃，讓人對中國帽飾行業(yè)以及童帽產(chǎn)業(yè)的未來都充滿無限憧憬與期待。

　　CHIC2018(春季）圓滿落幕，而將在9月27-29日舉行的CHIC2018(秋季），則更讓人期待更多童裝品牌的爛漫生活。