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互聯(lián)網(wǎng)觸動求變 內(nèi)衣行業(yè)走在“破與立”的路上
文章來源:紡織服裝周刊 2017-07-27


來源:中國服裝網(wǎng)

    國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展一直以來都是人們關(guān)注的焦點。近年來,內(nèi)衣行業(yè)也遇到了諸多挑戰(zhàn),諸如國際大牌不斷涌入、品牌形象建設(shè)匱乏、產(chǎn)品同質(zhì)化、銷售業(yè)績下滑、終端店減少、信息不對稱等。中國內(nèi)衣市場逐漸走向成熟、競爭日益加劇。除了本土品牌的角逐外,國際品牌也紛紛進入這個市場,內(nèi)衣行業(yè)處處透露出改革、創(chuàng)新和顛覆。

  市場蘊藏商機 互聯(lián)網(wǎng)加速競爭

  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在中國女性人口超過了6億人,她們是內(nèi)衣市場的主要需求者,正在引導(dǎo)著市場前行?,F(xiàn)在中國的內(nèi)衣企業(yè)有3000家,其中擁有一定規(guī)模的企業(yè)達(dá)到400多家,但中國品牌的優(yōu)勢尚不明顯。因此對于現(xiàn)在市場上存在的無論是本土品牌還是國際品牌來說,這個都是不可錯過的契機。

  加上近年來,互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展對傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)也是“威脅”。據(jù)了解,國內(nèi)內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)銷售占比猛增,如通過電商平臺、微商等銷售。在這種情況下,傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)對傳統(tǒng)渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道如何平衡至關(guān)重要,兩者究竟是一種競爭關(guān)系還是互補關(guān)系呢?這應(yīng)該是仁者見仁智者見智了。

  隨著經(jīng)濟不斷增長,消費水平的提高,市場的總消費量也在提升,對于內(nèi)衣行業(yè)也是如此。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,內(nèi)衣行業(yè)也在發(fā)生著變化,同時也顯露出來一些問題。

  首先,信息不對稱問題。消費者與品牌企業(yè)之間信息不對稱、終端與渠道信息不對稱、渠道與品牌企業(yè)也存在嚴(yán)重信息不對稱問題。信息的嚴(yán)重不對稱會造成產(chǎn)品流通渠道效率低、成本高,不利于行業(yè)的快速發(fā)展。

  其次,內(nèi)衣企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、品牌、營運等方面經(jīng)過多年的發(fā)展,整體流程、人才、資源都已成熟,因此品牌復(fù)制相當(dāng)容易,同類品牌的同質(zhì)化、產(chǎn)品擠占市場,導(dǎo)致內(nèi)衣企業(yè)的獲利能力嚴(yán)重下滑。

  最后,傳統(tǒng)商業(yè)模式中,我們會發(fā)現(xiàn)從廠家到渠道然后到終端,缺乏有效的一體化服務(wù)與相關(guān)數(shù)據(jù)支撐,這樣不免會造成資源投入上的浪費。

  通過互聯(lián)網(wǎng)能幫助廠家、商家、終端、消費者等建立有效的溝通機制,做出對消費需求的判斷、提供有效的經(jīng)營方式,從而達(dá)到減少流通環(huán)節(jié),提升渠道效率,降低成本的效果。

  互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)+轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造更多機會

  競爭激烈的市場、暴露出來的問題,這些都出觸動了內(nèi)衣行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,那么究竟該如何落地,我們來看看內(nèi)衣加盟網(wǎng)在多年實踐過程給出的答案。

  據(jù)悉,內(nèi)衣加盟網(wǎng)(www.nynet.com.cn)是中服網(wǎng)絡(luò)旗下的一個重要矩陣,是國內(nèi)專業(yè)內(nèi)衣行業(yè)門戶網(wǎng)站,服務(wù)對象包括內(nèi)衣行業(yè)的品牌商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、加盟商、終端店等,致力于成為內(nèi)衣行業(yè)的“今日頭條”。與國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)優(yōu)秀內(nèi)衣品牌建立了良好的合作關(guān)系,比如曼妮芬、萊特妮絲、彩婷、秀黛、古格、ELLE內(nèi)衣、歐詩雨、閨秘及都市麗人旗下品牌自在時光等。

  內(nèi)衣加盟網(wǎng)構(gòu)建信息服務(wù)平臺,為內(nèi)衣企業(yè)提供發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)招商加盟信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣服務(wù),推動企業(yè)發(fā)出自己的聲音,讓企業(yè)的信息及時傳播出去。

  招商服務(wù)對品牌企業(yè)來說也是必不可少的一環(huán),內(nèi)衣加盟網(wǎng)為企業(yè)提供專業(yè)的招商對接服務(wù),為內(nèi)衣品牌和經(jīng)銷商之間搭建溝通的橋梁,縮減中間環(huán)節(jié)、提高效率,解決信息不對稱問題,形成互通有無的效果。

  在營銷推廣方面,內(nèi)衣加盟網(wǎng)匯集國內(nèi)千余個知名內(nèi)衣品牌、企業(yè)信息,為品牌提供網(wǎng)絡(luò)推廣和媒體宣傳服務(wù),同時為這些品牌企業(yè)的加盟商加盟、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提供全面、精準(zhǔn)、高效的服務(wù),這樣的一站式服務(wù)免去了品牌企業(yè)的后顧之憂。

  目前,內(nèi)衣加盟網(wǎng)的主要服務(wù)項目包括會員、廣告、資訊、專題、獨家專訪與視頻直播等,結(jié)合內(nèi)衣行業(yè)的特點,構(gòu)建網(wǎng)上內(nèi)衣門戶平臺。品牌企業(yè)通過這樣的“管道”把自己的品牌文化、理念、需求全方位、多維度地傳播,更加深入人心。

  在當(dāng)今這個互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的時代,精準(zhǔn)定位、精確需要信息是很重要的。內(nèi)衣加盟網(wǎng)通過自身專業(yè)咨詢顧問團隊、經(jīng)銷商信息對接服務(wù)團隊、技術(shù)開發(fā)團隊和客戶服務(wù)團隊,為內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們提供了更多的機會。

  隨著經(jīng)濟不斷提升和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,內(nèi)衣的文化理念也會逐漸提升,因此行業(yè)的革新會加劇。在依靠傳統(tǒng)渠道中,由于信息傳播的不流暢造成嚴(yán)重的信息不對稱、交易環(huán)節(jié)多成本高、品牌傳播力度小等問題將被解決。傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合會是轉(zhuǎn)型方向,內(nèi)衣行業(yè)的從業(yè)者們要積極擁抱變化,面對與適應(yīng)“快變”的市場。

 
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