| 質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談|廣州中大門執(zhí)行總經(jīng)理楊志雄：數(shù)智化引領(lǐng)，賦能時尚產(chǎn)業(yè)蝶變升級 |
 歲末年初，是總結(jié)過去、規(guī)劃未來的重要時刻。為了展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍者的智慧與遠(yuǎn)見，分享他們在2024年的成功經(jīng)驗與深刻反思，同時展望2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃與宏偉藍(lán)圖，《紡織服裝周刊》特開設(shè)“質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談”欄目，通過深度訪談領(lǐng)軍企業(yè)、集群、市場、品牌的一把手，為行業(yè)提供寶貴的啟示與借鑒，促進產(chǎn)業(yè)交流與合作，共同發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
在廣州，一片孕育創(chuàng)新與夢想的沃土上，廣州中大門正以一場華麗的蛻變，引領(lǐng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)躍遷。2024年是中大門堅持創(chuàng)新、不斷突破之年——市場變商場、作坊進工坊、展貿(mào)一體化、設(shè)計引潮流、數(shù)智賦新能......一系列突破性進展、標(biāo)志性成果獲政府和行業(yè)關(guān)注，中大門的“創(chuàng)新”標(biāo)簽不斷被證明和深刻。
近日，廣州中大門執(zhí)行總經(jīng)理楊志雄接受本刊采訪，總結(jié)了近年中大門完成升級改造后取得的創(chuàng)新效果，并分享了在高質(zhì)量發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)方面的成功經(jīng)驗。
 發(fā)揮標(biāo)桿示范，重塑時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢
廣州的吸金力，動輒就是“千億級”。2023年以來，廣州市海珠區(qū)落實“百千萬工程”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重中之重。廣州中大門作為標(biāo)桿示范和重要抓手，以一系列創(chuàng)新“組合拳”，全力破解傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)業(yè)痛點，以點帶面推動傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
 2024年12月，全市“百千萬工程”推進行動現(xiàn)場會在中大門調(diào)研。廣東省委常委、廣州市委書記郭永航實地察看項目升級改造情況，并鼓勵中大門發(fā)揮好工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能作用，完善產(chǎn)業(yè)配套、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，集聚更多品牌企業(yè)，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，打造時尚產(chǎn)業(yè)高地。
 在規(guī)劃引領(lǐng)、典型示范方面，“千年商都”廣州的經(jīng)營理念貫穿整個城市的發(fā)展全局。打造時尚產(chǎn)業(yè)高地的進階之路上，如何擴內(nèi)需、破內(nèi)卷？作為廣州打造國際時尚之都標(biāo)桿項目的中大門，圍繞“創(chuàng)新”做文章，先對上下游產(chǎn)業(yè)進行延鏈補鏈強鏈來“打好地基”，再以設(shè)計引潮流、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展來“植樹造林”，利用國際化接軌和數(shù)智化賦能實現(xiàn)“開花結(jié)果”，為享譽全球的“中大速度”加入新時代的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。
設(shè)計引潮流：讓原創(chuàng)服裝品牌贏在起跑線上
服裝板塊的引入，率先為中大門一系列變革創(chuàng)舉奠定基調(diào)。中大紡織商圈是全球最大的面輔料市場，但一直缺乏原創(chuàng)設(shè)計和服裝品牌。為打破行業(yè)發(fā)展困局、延伸中大商圈產(chǎn)業(yè)鏈，中大門創(chuàng)新打造T11服裝設(shè)計師品牌中心，經(jīng)營面積約18萬㎡，定位成為中國原創(chuàng)品牌服裝源頭地和交易中心，以原創(chuàng)設(shè)計為內(nèi)核，打破傳統(tǒng)服裝運營模式，高質(zhì)量發(fā)展服裝設(shè)計師品牌。
 T11服裝設(shè)計師品牌中心的推出，不僅一舉打破海珠區(qū)中大商圈“有面料，無服裝”的局面，又充分發(fā)揮位于全球最大最全紡織服裝產(chǎn)業(yè)源頭的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新“前店后廠”服裝企業(yè)總部模式，一站式提供設(shè)計版坊、展貿(mào)、集中訂貨專業(yè)服務(wù)，讓原創(chuàng)服裝品牌真正贏在起跑線上，成為服裝設(shè)計師創(chuàng)辦品牌和實現(xiàn)品牌進階的首選之地。
楊志雄表示，T11服裝設(shè)計師品牌中心現(xiàn)已聚集近300個原創(chuàng)設(shè)計師服裝品牌，包括中國十佳設(shè)計師13名，廣東十佳設(shè)計師60多名。此外，叢時SHOWROOM、廣州指南針原創(chuàng)設(shè)計師聯(lián)盟等創(chuàng)新型訂貨展貿(mào)平臺，也已把設(shè)計總部、展廳、供應(yīng)鏈中心落戶中大門。
 比如，較有代表性的設(shè)計師楊宇，是UNIX_T和SELAH等設(shè)計師服裝品牌的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)，曾獲2022年度“中國十佳時裝設(shè)計師”。其公司運營的四個設(shè)計師服裝品牌，平均每個品牌每季度需要開發(fā)300多個款式。中大門完善的產(chǎn)業(yè)鏈及良好的辦公環(huán)境吸引其公司進駐設(shè)立品牌門店。進駐后，中大門齊全的面輔料供應(yīng)鏈資源和中央版房，讓他們可以充分利用小單快反的柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，滿足品牌日常開發(fā)、運營需求；此外，中大門又在展示展貿(mào)、設(shè)計出海、電商直播、電商運營等全方位賦能，助力其公司品牌拓展銷售渠道、2024年實現(xiàn)營收5000萬元。
展貿(mào)一體化：賦能中國設(shè)計做大“全球生意”
中大門這個“大平臺”持續(xù)集勢蓄能，不僅聚集了一批優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，也吸引來更多創(chuàng)新型服裝展貿(mào)平臺的加入。比如，定位全球中高端女裝供應(yīng)鏈中心的叢時SHOWROOM，進駐中大門兩年來已經(jīng)積累超過一萬個服裝商戶賦能供應(yīng)鏈，天天是訂貨日，每月13、14日是品牌私訂會，聯(lián)動超過200個設(shè)計師服裝品牌、過千名服裝設(shè)計師參與，帶動銷售額過億。
 聚焦快時尚的廣州指南針原創(chuàng)設(shè)計師聯(lián)盟，2024年聯(lián)動首批50多家快時尚設(shè)計師品牌進駐中大門，每年舉辦兩屆訂貨會、組織參與時裝周和面料對接會，通過一站式高效對接中大紡織商圈強大的供應(yīng)鏈資源，幫助中小型企業(yè)和設(shè)計師品牌降本增效、開拓銷售渠道。
此外，依托紅棉集團十多年積累的國際高端時尚資源優(yōu)勢，中大門又通過時裝周、展會、品牌出海等形式，助力中國設(shè)計師服裝品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。被列入國家商務(wù)部“棉紡消費季”重點項目、每年舉辦兩屆并成功持續(xù)舉辦十三屆的紅棉國際時裝周，每季聯(lián)動1000+面料供應(yīng)商、2000+服裝品牌、5000+服裝設(shè)計師、10000+服裝主播及時尚達人參與，助力企業(yè)抓住銷售旺季、打開銷售，加速行業(yè)復(fù)蘇。
2024年2月和8月，T11服裝設(shè)計師品牌中心又組織和支持SELAH、YOUWEI、JUNLI等中國設(shè)計師品牌亮相巴黎時裝周和米蘭時裝周官方展會，并在意大利殿堂級買手店10 Corso Como開快閃店，發(fā)揮平臺效應(yīng)鏈接海外B端和C端資源，讓中國服裝設(shè)計師品牌深度接軌海外市場。
數(shù)智賦新能：新賽道上跑出中大“加速度”
快時尚和快反能力是廣州服裝的強項，享譽國際的 “中大速度”正是源于產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的完整和靠攏。在此基礎(chǔ)上，中大門引領(lǐng)行業(yè)先潮，向“產(chǎn)業(yè)數(shù)智化平臺”發(fā)展模式升級，在時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)實融合的新賽道上，跑出中大“加速度”。
 “快反的源頭就是版房?！敝写蠹徔椛倘哿思s2000家制版工作室以及超過7000家中小微型服裝加工廠，但落后的作坊模式已不能滿足行業(yè)發(fā)展的需求。楊志雄介紹，中大門的中央版房設(shè)有優(yōu)質(zhì)設(shè)計制版工作室、制版機構(gòu)、數(shù)智化制版服務(wù)商等，致力打造柔性、高效的供應(yīng)鏈協(xié)作平臺?，F(xiàn)已進駐500多戶，同時引入了致景科技、設(shè)界智能制造、Style 3D、博克制版等整合服務(wù)商，并連接2000多個周邊的面輔料工廠，形成產(chǎn)業(yè)上下游的數(shù)據(jù)流通，有效提升產(chǎn)業(yè)整合力。
在大數(shù)據(jù)和數(shù)智化資源的加速推動下，更快、更強的供應(yīng)鏈能力，極大滿足了快時尚“小單快反”的需求。除了柔性供應(yīng)鏈，中大門深度聚焦互聯(lián)網(wǎng)背景下的時尚商貿(mào)升級，積極幫助設(shè)計師品牌開拓線上渠道和跨境電商。
早在2023年11月，中大門攜手中國紡聯(lián)流通分會共建“中大門時尚港產(chǎn)業(yè)數(shù)智化平臺”，為項目的數(shù)智化升級蝶變打開格局。在此基礎(chǔ)上，積極攜手全國產(chǎn)業(yè)集群、頭部電商平臺、領(lǐng)先的數(shù)智化企業(yè)等資源，舉辦行業(yè)大會、高峰論壇、產(chǎn)業(yè)對接會等活動，并進行在地化的深度合作，推動中國時尚產(chǎn)業(yè)變革和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
又不斷整合和鏈接數(shù)智化資源與全產(chǎn)業(yè)鏈資源，比如，在抖音平臺的支持下廣州中大門、毅播共同打造紡織服裝華南選品中心，為紡織服裝商家和達人提供一個高效的合作平臺，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)商家導(dǎo)入資源及流量；引進行云集團、茉莉數(shù)科直播間，對接SHEIN、阿里國際等跨境電商平臺，助力商戶打通數(shù)字營銷渠道。中大門現(xiàn)已進駐超50家電商企業(yè)，經(jīng)營面積達到2萬㎡。每周舉辦至少兩場直播電商、品牌出海、垂直品類營銷、商達撮合等實戰(zhàn)類培訓(xùn)和對接會，增強設(shè)計師品牌的電商能力。
市場變商場：廣州首創(chuàng)“時尚產(chǎn)業(yè)潮流社區(qū)”
除了在硬件和產(chǎn)業(yè)服務(wù)上升級賦能，中大門另辟蹊徑探索出一條融入青年社交消費圈的新路子，不僅釋出近5萬平方米的場地把“市場變商場”，還“精修”成新一代“非標(biāo)”商業(yè)街區(qū)，向中大紡織商圈乃至整個廣州的年輕時尚社群“打開”，開創(chuàng)業(yè)界先河。
  楊志雄介紹，城市之丘THE HILLS是中大門創(chuàng)新時尚產(chǎn)業(yè)與生活美學(xué)商業(yè)街區(qū)融合發(fā)展的潮流社區(qū)。在結(jié)構(gòu)上，不僅打破了原有封閉式專業(yè)市場墻壁，摒棄封閉式商業(yè)空間與單一閉合環(huán)線標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)動線。探索式動線又賦予商業(yè)公共空間趣味性與可塑性，創(chuàng)造出別具一格的消費新場景。業(yè)態(tài)方面，涵蓋時下年輕人熱衷的時尚、音樂、戶外、運動和流行餐飲，是現(xiàn)時廣州唯一一個以生活美學(xué)和青年文化為基礎(chǔ)，集合時尚品牌、livehouse、涂鴉文化、室內(nèi)外運動場景和夜生活業(yè)態(tài)的生活美學(xué)街區(qū)。
 時尚、藝術(shù)、生活方式、餐飲等共融在一個街區(qū)，不僅滿足當(dāng)下年輕人追求新鮮、個性的消費需求，更為這片傳統(tǒng)商貿(mào)之地披上潮流新衣，吸引多元消費者。隨著新晉精品咖啡茶飲、Mao Livehouse等頂流演出場所，ANNAKIKI等潮流策展零售等悉數(shù)進場，廣州下一個潮流目的地誕生即將在中大門誕生。
  至此，兩次升級蛻變后的中大門，引領(lǐng)紡織服裝行業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動“爆改”后的中大紡織商圈“顏值”全面提升，實現(xiàn)了生產(chǎn)端到消費端的價值閉環(huán)，真正打造了一個植根廣州、面向全球的國際級時尚產(chǎn)業(yè)項目，為行業(yè)“向新提質(zhì)”打造出獨樹一幟的標(biāo)桿示范。
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