| 質(zhì)領2025·先鋒談|卜曉強：引領服裝流通“新質(zhì)、新尚、新能” |
本刊記者-老羅
 歲末年初，是總結過去、規(guī)劃未來的重要時刻。為了展現(xiàn)行業(yè)領軍者的智慧與遠見，分享他們在2024年的成功經(jīng)驗與深刻反思，同時展望2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃與宏偉藍圖，《紡織服裝周刊》特開設“質(zhì)領2025·先鋒談”欄目，通過深度訪談領軍企業(yè)、集群、市場、品牌的一把手，為行業(yè)提供寶貴的啟示與借鑒，促進產(chǎn)業(yè)交流與合作，共同發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
新質(zhì)生產(chǎn)力和全國統(tǒng)一大市場是中國式現(xiàn)代化建設中經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的兩大抓手。處于“深度調(diào)整轉型期”的國內(nèi)紡織服裝專業(yè)市場，正在積極探索新業(yè)態(tài)、新模式，加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
 榮獲國家工信部“全國紡織服裝創(chuàng)意設計示范園區(qū)（平臺）”“中國十大專業(yè)市場”等多項榮譽的廣州紅棉國際時裝城（下稱：紅棉），十多年來，始終堅持“時尚化、品牌化、國際化、數(shù)智化”發(fā)展，引領傳統(tǒng)專業(yè)市場向原創(chuàng)設計品牌“孵化器”和全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的時尚生態(tài)港模式升級。
2025年，紅棉邁進第四個“五年發(fā)展”深水區(qū)。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、廣州紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強接受本刊采訪，總結了時裝城近年取得的創(chuàng)新成果和成功經(jīng)驗，分享對市場及行業(yè)下一階段高質(zhì)量發(fā)展的展望和規(guī)劃。
卜曉強表示，過去一年，紅棉的經(jīng)營情況實現(xiàn)了恢復性增長，整體表現(xiàn)超過預期。進入2025年，紅棉將在穩(wěn)規(guī)模、調(diào)結構、提質(zhì)效的發(fā)展基調(diào)上，加強與同屬紅棉集團旗下廣州中大門、廣州市誠大時裝廣場的良性互動，夯實“三位一體”的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，形成強勁的時尚合力。
 創(chuàng)新策展式運營
——帶動市場煥新、場景更新、品牌創(chuàng)新
隨著市場環(huán)境和消費者理念的轉變，批發(fā)與零售逐漸融合，新一代消費主力對興趣、顏值和潮流的追求，不斷刺激著品牌和市場的自發(fā)升級。卜曉強表示，堅持引領行業(yè)先潮的紅棉，在硬件購物場景和運營服務上兩手抓，帶動市場煥新、場景更新、品牌創(chuàng)新，在行業(yè)發(fā)展中始終保持競爭力。   第一，堅持“一年一改造，三年一升級”。2024年紅棉不僅順利通過了ISO質(zhì)量管理體系的年度監(jiān)督審核，又對時裝城進行了硬件改造、環(huán)境優(yōu)化和場景升級，將5-8層樓層中庭打造為可供買家休憩、互動體驗的多功能時尚區(qū)域；帶動商戶店鋪形象“千店千面”提檔升級，緊跟國際潮流的陳列設計，營造充滿潮流活力的商貿(mào)氛圍。
第二，實現(xiàn)“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。公區(qū)定期更換“新皮膚”，打造不同主題的打卡點和藝術裝置；一年兩屆紅棉國際時裝周、訂貨季、采購節(jié)等活動全年無休。作為越秀區(qū)流花商圈龍頭市場，積極參與越秀區(qū)重要時尚商貿(mào)活動。比如，參與舉辦2024中國流花國際服裝節(jié)，把“時尚流花”推薦給海內(nèi)外消費者；參與中國國際消費中心城市精品消費月延續(xù)活動“廣州環(huán)球消費季PRO MARKET”，并登榜“灣區(qū)必逛市場”，展現(xiàn)商貿(mào)活力、帶動特色消費。
第三，托舉原創(chuàng)，強塑“紅棉系”設計師品牌矩陣。近年來，紅棉根據(jù)集團發(fā)展定位和策略，重點培育原創(chuàng)設計師品牌，對場內(nèi)商戶進行梳理優(yōu)化，逐步形成了“原創(chuàng)設計能力強、供應鏈能力強、品牌運營能力強”的品牌矩陣?，F(xiàn)有商戶1000多家，設計師品牌約600個，30%以上設計師擁有海外留學背景。卜曉強表示，不少商戶出于對紅棉集團經(jīng)營理念、運營能力的認可和信任，在集團旗下廣州中大門、廣州市誠大時裝城多點布局，開設品牌總部、設計師工作室等。
第四，打一手漂亮“國際牌”，助力中國品牌開拓“深?！?。紅棉早在多年前就開始布局海外市場，是米蘭時裝周、PITTI UOMO男裝展等國際時尚系統(tǒng)的長期合作伙伴。2024年，疫情后首度再出海，紅棉旗下HIVE SHOWROOM攜中國服裝設計師品牌SELAH、YOUWEI、JUNLI亮相巴黎時裝周和米蘭時裝周官方展會，并攜手意大利殿堂級買手店10 Corso Como開快閃店，讓中國服裝設計師品牌深度試水國際市場。此外，卜曉強又赴韓考察現(xiàn)代百貨首爾，就時尚商業(yè)模式創(chuàng)新深度交流，受到韓國時尚行業(yè)、新聞媒體界等高度重視，韓國權威行業(yè)媒體多次報道，又實地到訪廣州中大門考察學習，推動中韓時尚合作向產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)深化延伸。
  創(chuàng)新數(shù)智時裝周
——為品牌造勢賦能，加速數(shù)實融合發(fā)展
卜曉強表示，在產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的大潮下，作為紅棉在業(yè)界最受矚目的IP項目，并作為唯一一個城市時裝周被列入國家商務部“棉紡消費季”重點活動，自2023年開始，紅棉國際時裝周加速向數(shù)智化時裝周進階，聚焦互聯(lián)網(wǎng)背景下的時尚商貿(mào)升級路徑，為商戶造勢賦能，引領行業(yè)變革。
 比如，2024年6月、11月圓滿落幕的第十二屆、第十三屆紅棉國際時裝周，聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、原創(chuàng)設計、藝術潮流、數(shù)智化等熱點，共舉行了100+場品牌走秀、品牌訂貨會、電商選品會、熱點趨勢x優(yōu)選面料會、面料x藝術家聯(lián)名展、潮流快閃等活動，吸引了2000+服裝品牌、500+面料供應商、5000+服裝設計師、1000+服裝主播及時尚達人參與，吸引了五萬+人次線下參加，全網(wǎng)各平臺、直播間瀏覽，以及社交媒體打卡及轉發(fā)頻次超過兩千萬。
數(shù)智化的“威力”直觀反應在數(shù)據(jù)上。時裝周期間，時裝城5-9層超過500+家服裝品牌商戶同步開啟新季新品訂貨，吸引10000+來自全國各地的代理商、采購商、買家前來選品、采購、訂貨、商貿(mào)對接；時裝周組委會又組織場內(nèi)商戶面向C端消費者參與推出促銷活動，全面提振消費。據(jù)紅棉場內(nèi)某經(jīng)營男裝潮牌的商戶反饋，時裝周期間前來訂貨的買家更為精準，預約到場率達到90%。此外，品牌在時裝周期間也得到定制化的推廣服務，如電商平臺和社交平臺的流量扶持等。
卜曉強表示，一方面，紅棉以內(nèi)容和服務為抓手，讓數(shù)智化時裝周從概念落到實處；另一方面，又積極對接、導入高端行業(yè)資源和數(shù)智化資源。比如，與中國紡聯(lián)流通分會共建中大門時尚港產(chǎn)業(yè)數(shù)智化平臺，打造產(chǎn)業(yè)數(shù)智化發(fā)展模式標桿；又攜手中國紡聯(lián)流通分會、中國服裝設計師協(xié)會、中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會等國家行業(yè)機構，圍繞產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、供應鏈融合等議題舉辦一系列專業(yè)化、高水平的論壇、會議等，推動時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)實融合發(fā)展；又攜手抖音、小紅書、阿里巴巴等平臺，舉辦直播電商、出海電商等培訓講座，提高企業(yè)電商能力。
 “只有下不了的決心，沒有干不成的事?！?/font>
面對低迷的經(jīng)濟和偏冷的預期，2025年我們應該如何破局？——“破局就是打破自己、不斷超越”，卜曉強說，“只有下不了的決心，沒有干不成的事?！?/font>
創(chuàng)新讓一切皆有可能。展望2025年行業(yè)發(fā)展走向，卜曉強分析，越來越多消費者將走出家門，重新感受線下世界。“消費者開始追求更深層次的情感連接和精神共鳴，比如親手觸摸衣服和試穿時的感受，這種體驗只能在真實的線下互動中獲得?！彪S著文旅、戶外、線下購物等在消費者生活中所占的比重逐漸回升，服裝企業(yè)要把握趨勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和時尚場景，讓消費者走出家門、融入線下、鏈接品牌。
年復一年，年赴一年。時興的“向新而行”理念，紅棉已實實在在踐行了十多年?！啊奈濉展僦辏t棉將把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力落到實處、落到細處，在場景化、平臺化、國際化發(fā)展方面持續(xù)創(chuàng)新，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路上做好標桿示范”，卜曉強說，“只有行業(yè)上下心往一處想，勁往一處使，抓住每一個機會，就能在發(fā)展中不斷增強自信、凝聚力量，在未來的路上走得更加穩(wěn)健?！?/font>
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