| 春節(jié)“頂流”，新中式“新年戰(zhàn)袍”你get了嗎？ |
本刊記者-董笑妍
 國潮熱綿延不息，在越來越多的正式場合能看到人們身著新中式服裝出席。從2024年馬面裙的火爆出圈，到2025年央視元旦晚會上，周也、王楚然、白鹿等一眾明星身穿新中式禮服亮相，“獨屬中國人的東方美”“溫婉大氣又古典”“穿上就是潑天富貴”等熱搜，也讓這股國潮風(fēng)火出新高度。春節(jié)將至，新中式服裝又成為了“新春戰(zhàn)袍”中的“頂流”，“穿新中式過春節(jié)”也成為了越來越多人新的年俗符號。
線上線下滿堂彩
從電商平臺數(shù)據(jù)來看，淘寶、小紅書上“新春戰(zhàn)袍”相關(guān)搜索量在近一個月環(huán)比激增數(shù)倍，銷售額更是呈直線飆升態(tài)勢。新浪微博上，話題“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”閱讀量兩個小時就破了億，網(wǎng)友們紛紛熱烈討論傳統(tǒng)文化、分享購買經(jīng)驗和搭配靈感，求購?fù)畹暮袈曇彩谴似鸨朔?。另?jù)數(shù)據(jù)顯示，我國新中式服飾銷售增長態(tài)勢延續(xù)，2024年12月新中式服裝銷售額同比增長84.85%。年輕人穿新中式迎接新年，不僅是對傳統(tǒng)美學(xué)的傾心回歸，更是文化自信的直觀外顯。
線下實體店同樣是人頭攢動，走進商場服飾區(qū)，“新春戰(zhàn)袍”專區(qū)往往被顧客圍得水泄不通。杭州環(huán)北絲綢服裝城的一位老板喜笑顏開，透露自家店里馬面裙過去一整年都賣得極好，經(jīng)常遇到客戶一次性下單數(shù)千件，臨近蛇年春節(jié)，這股購買熱情更是有增無減。
 “多數(shù)流行趨勢都是從年輕人開始的，就比如年輕人流行穿漢服，最初學(xué)生購買的漢服以化纖面料為主，一套大約三百元，逐漸地，有消費力的人也想穿得像年輕人一樣，各類新中式就逐漸成為一種趨勢，品質(zhì)和工藝也越來越高?！痹谔K滬分別開了一家名叫Boutique De SHlh服裝店的施意觀察到這一變化，她說：“如果你在這個春節(jié)出去逛街就會發(fā)現(xiàn)這種趨勢，五年前從上海新天地走出來的貴婦畫像是，穿著一身香奈兒，拎著一個愛馬仕；如今，她還是拎著一個愛馬仕，但穿的卻是一件工藝卓越的中式馬甲?！笨梢哉f，從繁華都市到小城街巷，無論是大型商場還是特色工作室，新中式“新春戰(zhàn)袍”無處不在。
這類需求的高漲也在倒逼著相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)力，位于浙江紹興的一家國潮服飾制衣廠正在滿負荷運行?！拔覀儚娜ツ耆攵_始，訂單銷量就成倍增長。比如真絲夾棉的繡花款外套制作周期比較久，很多消費者都是為了過年穿，因此工廠需提前一到兩個月開始生產(chǎn)該訂單?！惫S負責(zé)人介紹說，臨近春節(jié)，大紅色、黃色、紫色這些喜慶顏色的訂單也較往常多了很多。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量正在逐年穩(wěn)步增長，截至2025年1月初，全國范圍內(nèi)已有超過7365家從事漢服生產(chǎn)和銷售的企業(yè)；從時間上看，大部分新增企業(yè)都是在近三年內(nèi)成立的，占比超過了六成。
 一石激起千層浪
一石激起千層浪，新中式浪潮不僅在拓展新的消費市場，更在拯救最寶貴的中國古老技藝。以宋錦為例，在這股風(fēng)尚的加持下作為中國三大名錦之一的宋錦乘風(fēng)而上，甚至連宋錦的織造技藝也換發(fā)了新的生機。
回首2024，在國潮之風(fēng)的吹拂下，消費者對于傳統(tǒng)元素服飾的審美愈發(fā)提高，一件宋錦外套搭配現(xiàn)代裝，或者一襲溫婉大氣的宋錦長裙成為潮流。臨近春節(jié)，在吳江市鼎盛絲綢有限公司的宋錦制造車間里，機器轟鳴，上百臺織機正在加班加點地趕制訂單。
鼎盛絲綢董事長吳建華表示：“這兩年新國風(fēng)的興起，讓我們開始批量性的制作宋錦面料和成衣，同時公司也做了很多線上的推廣活動，使這一勢頭在2024年到達了新的巔峰，宋錦面料可以說供不應(yīng)求，幾百米的面料上線后，最夸張時2秒鐘就會被一搶而空。”公司初期只有12臺宋錦織機，如今已經(jīng)擴大產(chǎn)能至150多臺，最多時一天的產(chǎn)能可達1600米左右，同時公司也出現(xiàn)了很大的人員缺口，很多老師傅都被返聘回來緊急加入生產(chǎn)。
 事實上與很多紡織非遺技藝類似，宋錦同樣歷經(jīng)沉浮，由于工藝繁復(fù)、價格昂貴，宋錦市場一度衰落，織造技藝幾乎失傳，而新國風(fēng)的熱潮成為了這一古老技藝的回春靈藥。在宋錦傳承人和企業(yè)的共同努力下，宋錦織造走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展傳承之路，相較于較傳統(tǒng)人工織機每天十幾厘米的進度，如今的機械化宋錦織機每天可織二三十米，效率提高了200來倍，生產(chǎn)成本也顯著降低。據(jù)統(tǒng)計從2023年至今，國內(nèi)在宋錦領(lǐng)域至少增加了千余臺織機?！拔磥?，我們還計劃用數(shù)字化的智慧工廠來生產(chǎn)宋錦服裝?！眳墙ㄈA如是說。
穿傳統(tǒng)服飾過傳統(tǒng)佳節(jié)，花樣百出的新中式服裝的背后，還有不計其數(shù)以振興傳統(tǒng)為己任的設(shè)計師。北京服裝學(xué)院教授楚艷曾多次將中國的山川樓閣繪制在自己設(shè)計的衣服里。她表示，從業(yè)20多年來，她一直有個夢想，就是通過服裝這一載體，將中國色、中國形、中國紋，用豐富的手法和設(shè)計語言表現(xiàn)出來。
搭載著最新潮的傳播方式，最古老的文化也可大放異彩，作為錢小萍宋錦坊的負責(zé)人之一，沈之嫻設(shè)計的面料就被做成大量的“開箱”視頻、穿搭視頻在網(wǎng)上流傳。為了滿足這些潮人的需求，沈之嫻和團隊一直在不斷創(chuàng)新花紋，“傳統(tǒng)紋樣有嚴(yán)謹?shù)囊?guī)格，而現(xiàn)代人更講究松弛感，要錯落有致。所以我們做的看起來是傳統(tǒng)文化，實際上是全新的設(shè)計?！?/font>
 披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚。如今的新中式服裝種類之繁多已經(jīng)需要再細分多個領(lǐng)域，新中式的火出圈，不僅是審美的自信，更是對傳統(tǒng)文化的自信。那這個春節(jié)，你的“新年戰(zhàn)袍”會如何選擇呢？ |
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