| ?周刊觀察｜一個(gè)年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%的新興服裝產(chǎn)業(yè)，就在你我身邊？ |
本刊記者-董笑妍
伴隨著社會(huì)心理需求的不斷變化，一種新興服裝業(yè)正以每年超20%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速拓展市場(chǎng)，這就是寵物服裝業(yè)。
當(dāng)下人們生活節(jié)奏快、工作壓力大，孤獨(dú)、壓抑感普遍存在，催生出了所謂的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”，寵物經(jīng)濟(jì)便是其中典型代表?！懊⒆印眰冏鳛榍楦邪閭H已悄然躍升為家庭新成員，寵物服裝市場(chǎng)也隨之迎來(lái)了前所未有的繁榮時(shí)代。寵物主人也希望通過(guò)高品質(zhì)且獨(dú)特的寵物用品，為愛(ài)寵提供更舒適、更有愛(ài)的生活體驗(yàn)，并滿足自身社交屬性，彰顯獨(dú)特個(gè)性。
根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，將近90%的“鏟屎官”會(huì)把寵物視為家人或朋友，也也越來(lái)越愿意為情緒價(jià)值、為毛孩子買單。
 亞太地區(qū)成為全球?qū)櫸锸袌?chǎng)新陣地
全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，據(jù)Consumer goods研報(bào)，2023年全球?qū)櫸锓b市場(chǎng)規(guī)模為59.8億美元，預(yù)計(jì)到2030年，將達(dá)到87億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)4.7%。阿里巴巴國(guó)際貿(mào)易站發(fā)布的《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢(shì)分析》也顯示，寵物服飾買家值數(shù)年同比+19.3%，商機(jī)增長(zhǎng)年同比+13.1%。
近幾年，一眾國(guó)際奢侈品品牌也紛紛加入寵物服飾領(lǐng)域，如愛(ài)馬仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等都相繼推出寵物相關(guān)時(shí)尚服飾以及穿搭用品。奢侈品品牌的舉措不僅推動(dòng)自身“出圈”效應(yīng)，更為寵物服飾行業(yè)注入了一股強(qiáng)勁的潮流動(dòng)力。
從地區(qū)看，當(dāng)下依舊是北美主導(dǎo)著全球?qū)櫸锓b市場(chǎng)，根據(jù)美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)2023年報(bào)告：2022年，66%的美國(guó)家庭至少養(yǎng)一只寵物，而在寵物上的支出超過(guò)1368億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。歐洲市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)比較穩(wěn)定。而亞太地區(qū)寵物服裝市場(chǎng)增速最快，從KBV(Knowledge Base Value)發(fā)布的研究報(bào)告中更可看出，目前中國(guó)主導(dǎo)了亞太地區(qū)寵物服裝市場(chǎng)，并將在未來(lái)幾年之前繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
 據(jù)悉，我國(guó)寵物服裝行業(yè)于1992年正式形成，根據(jù)《寵物服飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》，如今中國(guó)寵物服裝市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)35億元人民幣，并且仍在以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，龐大的養(yǎng)寵人群基數(shù)、日益多元的消費(fèi)需求，再加上本土品牌的創(chuàng)新活力，無(wú)疑為行業(yè)帶來(lái)了廣闊的想象空間。未來(lái)，寵物服飾或?qū)男”娛袌?chǎng)躍升為新興消費(fèi)熱點(diǎn)。
寵物服裝面面觀
通常寵物服裝分為日常類、功能類和定制類三大品類。
PETS International的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，日常類寵物服裝中，設(shè)計(jì)感是飼主購(gòu)買寵物服裝時(shí)考慮的一項(xiàng)重要因素。新時(shí)代的寵物主人往往樂(lè)于將自己的時(shí)尚意識(shí)映射到寵物身上，在這一趨勢(shì)下，H&M、Ralph Lauren等著名時(shí)尚品牌相繼推出寵物服裝；國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝跨境電商SHEIN也進(jìn)軍了寵物市場(chǎng)，主打?qū)櫸锓b飾品。此外，寵物服飾越來(lái)越新穎多樣，還有部分飼主為自己的寵物穿上了女仆裝、漢服、動(dòng)漫服等變裝服飾。
功能類寵物服裝包括寵物保暖服、散熱服、術(shù)后服、雨具等。如寵物術(shù)后服便是用于防止寵物縫合部位感染、保持寵物體溫的醫(yī)用寵物服裝；一些智能寵物服裝也開(kāi)始在市場(chǎng)上悄然興起，集成傳感器的智能寵物服裝可以監(jiān)測(cè)寵物的心率、體溫等指標(biāo)，寵物智能夜行服（反光衣），旨在降低寵物狗夜行滋生安全事故的可能性，這種高科技產(chǎn)品有望在未來(lái)幾年內(nèi)成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
 寵物定制服裝一般用于寵物主婚禮或?qū)櫸锘槎Y等特定場(chǎng)合，以及針對(duì)體型較小買不到合適服裝的超小體馬爾濟(jì)斯、茶杯等，寵物定制服裝通常對(duì)款式設(shè)計(jì)、面料質(zhì)感要求較高。
除了占大頭的寵物服裝外，寵物生理褲、項(xiàng)圈、掛飾、鞋子等等也有很大發(fā)展?？梢哉f(shuō)寵物服飾細(xì)分不比人類服裝細(xì)分差多少，有各類配飾（項(xiàng)鏈、指套、發(fā)夾等）、項(xiàng)圈、遛繩、口水巾、鞋、攜行箱包、推車、眼鏡等不同產(chǎn)品。
此外，針對(duì)不同體型的犬種，市場(chǎng)上已經(jīng)衍生出大型犬、中型犬、小型犬等多條產(chǎn)品線，同一體型內(nèi)部又會(huì)進(jìn)一步區(qū)分，比如貴賓犬、博美犬等小型長(zhǎng)毛犬可以穿同一碼的服裝。這種精細(xì)化運(yùn)作有助于提升產(chǎn)品的適用性和舒適度，讓每一只寵物都能找到量身定做的時(shí)尚裝扮。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局分散、方興未艾
目前國(guó)內(nèi)，知名寵物用品品牌如RALPH LAUREN PETS、PETCO、PAWMAIN等已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)固地位，與此同時(shí)，眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和新興勢(shì)力也正逐步滲透并擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
“土毛毛”品牌創(chuàng)始人盧俊達(dá)，出身于南通家紡世家，便是在因緣際會(huì)之下，選擇了寵物服裝這一細(xì)分市場(chǎng)作為突破口。盧俊達(dá)憑借對(duì)中國(guó)服飾文化的深刻理解，其主打的寵物二次元服飾迅速獲得市場(chǎng)熱烈反響，隨后更推出了融合國(guó)風(fēng)元素的寵物服裝。他及團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信：“文化的崛起將帶動(dòng)品牌的復(fù)興，文化傳承是新國(guó)貨品牌最引以為傲的底色，寵物服飾領(lǐng)域也應(yīng)擁有屬于中國(guó)人的自主品牌?！?/font>
在當(dāng)下新消費(fèi)缺口和新品牌頻出的同時(shí)，也需要認(rèn)識(shí)到，寵物服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還相對(duì)分散，尚未形成少數(shù)品牌壟斷大部分市場(chǎng)的局面。寵物服裝領(lǐng)域依舊面臨品牌效應(yīng)不足、產(chǎn)業(yè)集群尚未形成的挑戰(zhàn)。但隨著市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張與競(jìng)爭(zhēng)加劇，新興品牌與企業(yè)層出不窮，也預(yù)示著未來(lái)寵物服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為白熱化。
Seahow CEO Will指出，寵物服飾行業(yè)的成功之路并不平坦，原因在于寵物服裝的季節(jié)性特征以及因尺寸、顏色繁多導(dǎo)致的庫(kù)存管理難題，這些都對(duì)品牌的持續(xù)發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。
寵物服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)也是品牌發(fā)展的一大難點(diǎn)，既需高額成本投入，又需確保寵物穿著的舒適度。寵物因?yàn)榛顒?dòng)量大、活動(dòng)幅度大、易撕咬等特點(diǎn)，為服裝設(shè)計(jì)帶來(lái)不少難點(diǎn)，不少品牌表示，靈活性是設(shè)計(jì)寵物服裝關(guān)鍵考慮因素，他們會(huì)采用彈性面料和胸帶和頸帶，以調(diào)節(jié)提供給寵物貼身且舒適的貼合感。一件外套越適合各種寵物類型，它的適應(yīng)性就越好。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，眾多寵物服飾品牌也開(kāi)始探索新的運(yùn)營(yíng)模式，其中，基于網(wǎng)絡(luò)的預(yù)售+定制模式成為一種主流，通過(guò)預(yù)售數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)，可有效降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。電商平臺(tái)與社交媒體已成為推動(dòng)寵物時(shí)尚消費(fèi)的重要力量，年輕人尤其傾向于通過(guò)這些渠道獲取時(shí)尚資訊并完成購(gòu)買。寵物博主的推薦因風(fēng)險(xiǎn)低、影響力大，備受青睞，如知名寵物主“回憶專用小馬甲”、“稅后五百萬(wàn)翻翻”等均擁有百萬(wàn)級(jí)龐大粉絲群。
盡管線上購(gòu)物便捷，但線下寵物店的試穿與互動(dòng)體驗(yàn)依然具有獨(dú)特吸引力，尤其對(duì)于高端定制商品而言。如亞寵展上的明星貓“小小”便吸引了大量觀眾專程前往，對(duì)于寵物服裝品牌而言，亞寵展無(wú)疑是一個(gè)展示實(shí)力、拓展市場(chǎng)的絕佳舞臺(tái)，其影響力也在逐年增強(qiáng)，參展者絡(luò)繹不絕。
 資料來(lái)源：寵經(jīng)說(shuō)、寵吾代、冷蕓時(shí)尚圈、全球?qū)櫂I(yè)洞察、楊Sir寵物圈 |
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責(zé)聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。   2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-85229892 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
