| 中國紡織工程學(xué)會會員單位高端學(xué)習(xí)班走進(jìn)字節(jié)跳動 |
本刊記者-牛學(xué)轅
2024年12月1—3日，由中國紡織工程學(xué)會主辦的“中國紡織工程學(xué)會會員單位高端學(xué)習(xí)班——字節(jié)跳動研學(xué)”活動在北京成功舉辦。此次研學(xué)活動由中國紡織工程學(xué)會理事長伏廣偉帶隊(duì)，中國紡織工程學(xué)會秘書長高惠芳、總工程師劉軍以及來自學(xué)會會員單位、重點(diǎn)紡織服裝企業(yè)、相關(guān)高校的30 余名代表參與，活動由學(xué)會會員部主任劉鳳坤主持。
 中國紡織工程學(xué)會一直致力于為紡織科技工作者構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”交流平臺，推動會員單位跨界合作，促進(jìn)紡織科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，助力行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。自 2021 年起，學(xué)會加大會員服務(wù)力度，開展了多層次、多領(lǐng)域、多專業(yè)的咨詢服務(wù)活動，如中紡學(xué)高端研習(xí)班、技術(shù)骨干培訓(xùn)、專家進(jìn)企業(yè)等，深受會員企業(yè)好評。本次會員高端研習(xí)班是繼格力工業(yè)研學(xué)、京東電商研學(xué)之后又一次聚焦互聯(lián)網(wǎng)平臺的高端研學(xué)活動，旨在為紡織企業(yè)與高校管理者提供創(chuàng)新思路與借鑒范例。
 在開班儀式上，伏廣偉指出，企業(yè)平臺化是未來高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。他回顧中國紡織工業(yè)發(fā)展歷程，在肯定現(xiàn)有成就的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量問題在電商領(lǐng)域較為突出，需引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)電商管控。以抖音為例，伏廣偉闡述平臺戰(zhàn)略，指出紡織行業(yè)可借助平臺實(shí)現(xiàn)供需雙方資源有效配置。他還總結(jié)了抖音成功的經(jīng)驗(yàn)，并著重強(qiáng)調(diào)，品牌是紡織服裝行業(yè)的核心，是新質(zhì)生產(chǎn)力與高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，未來平臺發(fā)展將催生更多服裝與平臺品牌，為紡織工業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇。
 12月2日，學(xué)員們前往北京字節(jié)跳動集團(tuán)總部參觀并學(xué)習(xí)。字節(jié)跳動分享了其在管理理念與實(shí)踐方面的成功邏輯，即通過目標(biāo)、數(shù)據(jù)、技術(shù)三方驅(qū)動，借助 OKR 將使命愿景、價(jià)值觀與日常工作緊密相連，保障戰(zhàn)略目標(biāo)自上而下高效傳遞。在數(shù)據(jù)分析與決策支持領(lǐng)域，字節(jié)跳動強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)樹立數(shù)據(jù)思維，將管理問題轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)問題，管理者需關(guān)注多類決策支持場景，借助 AI 提升效率，推動業(yè)務(wù)增長。此次分享全面展示了字節(jié)跳動在管理、技術(shù)應(yīng)用與業(yè)務(wù)拓展等多方面的探索成果，為企業(yè)運(yùn)營提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。
 12月3日，學(xué)習(xí)班開展《短視頻時(shí)代的品牌與營銷》課程學(xué)習(xí)，聚焦數(shù)字化時(shí)代內(nèi)容品牌運(yùn)營新戰(zhàn)略、企業(yè)營銷新方法與新模式。課程以傳統(tǒng)廣告模式需轉(zhuǎn)變，品牌營銷應(yīng)注重內(nèi)容建設(shè)，以吸引用戶并激發(fā)用戶自發(fā)傳播為重點(diǎn)，闡釋企業(yè)需生產(chǎn)貼合用戶需求的內(nèi)容，平衡廣告與內(nèi)容比例，兼顧實(shí)用性、趣味性與互動性，以適應(yīng)市場變化，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。前字節(jié)跳動、抖音品牌負(fù)責(zé)人袁嘉駿介紹，企業(yè)短視頻營銷需多維度布局。拍攝時(shí)應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品特性精準(zhǔn)定位平臺，如高頻低客單產(chǎn)品適合抖音，低頻高客單產(chǎn)品選擇視頻號，有調(diào)性產(chǎn)品則可選擇小紅書。選題應(yīng)圍繞產(chǎn)品特性、用戶興趣與流量關(guān)鍵詞展開，以產(chǎn)品介紹與活動展示為基礎(chǔ)，可借助人物日記提升用戶粘性、避免過度營銷。
 本次研學(xué)活動成功構(gòu)建了一座連接紡織行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度對話與學(xué)習(xí)橋梁，旨在促進(jìn)紡織企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌營銷策略創(chuàng)新等關(guān)鍵領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)互鑒，共同探索適應(yīng)新時(shí)代要求的嶄新發(fā)展軌跡，有力推動紡織行業(yè)在新時(shí)代背景下邁向創(chuàng)新與升級的新征程。通過本次研學(xué)活動，學(xué)員們面對面學(xué)習(xí)交流，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌營銷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新管理等方面有了深刻的了解。
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