| 解碼國貨高品質(zhì)羽絨服品牌坦博爾的煥新之路 |
本刊記者-老羅
2023年以來，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，國內(nèi)服裝市場正在加快回暖，高質(zhì)量發(fā)展韌性和活力穩(wěn)步提升。面對全新的發(fā)展環(huán)境，我國服裝行業(yè)始終發(fā)揮敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的基因優(yōu)勢，以高質(zhì)量發(fā)展為方向，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，不懈努力、迎難而上。
 日前，“新自然 心自由——坦博爾定義戶外新趨勢”在上海驚艷發(fā)布，百余款坦博爾高品質(zhì)羽絨服新品全球重磅首發(fā)，為中國羽絨服行業(yè)帶來新氣象與新期待。
聚焦戶外百億新賽道
隨著中國戶外運動普及程度的加深，戶外運動裝備行業(yè)也在速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國戶外服裝市場規(guī)模預(yù)計將超過120億元。生活水平的提高，主力消費人群對戶外生活方式的熱情持續(xù)高漲，戶外運動服裝的適用場景不斷延伸，都為戶外運動服裝市場帶來巨大的增量空間。
積極應(yīng)對消費群體需求變化，應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新工藝，提升產(chǎn)品設(shè)計水平和品牌競爭力的企業(yè)，更能在市場上搶占先機。比如，羽絨服、沖鋒衣等產(chǎn)品從單一的“御寒保暖”必需品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹婢弑Ｅ皶r尚屬性”的穿搭選擇。以坦博爾為代表的國民羽絨服品牌，通過堅持打造高品質(zhì)和高性能產(chǎn)品，將時尚和前沿設(shè)計應(yīng)用到產(chǎn)品中，夯實不可替代的專業(yè)能力與核心優(yōu)勢，不斷開辟發(fā)展新賽道、新動能、新空間。
 通過20余年的發(fā)展和沉淀，坦博爾已擁有一批國內(nèi)先進的設(shè)計師、工藝師、質(zhì)檢人員隊伍，公司研發(fā)中心是省級企業(yè)技術(shù)中心、省級工業(yè)設(shè)計中心領(lǐng)先的自主設(shè)計研發(fā)能力，每年設(shè)計研發(fā)新款達500多個，坦博爾被授予“中國羽絨行業(yè)大國工匠品牌”榮譽稱號。主打科技面料、“輕暖透濕”“無懼風(fēng)雨”“一衣三穿”的坦博爾沖鋒羽絨服單品在門店持續(xù)增長的銷售額也直觀表明一個趨勢現(xiàn)象：今天的消費者既要時尚，也要功能。未來，針對戶外功能服裝時尚化、潮流化的行業(yè)發(fā)展趨勢，坦博爾將進一步挖掘產(chǎn)品的時尚性和設(shè)計感，發(fā)力百億戶外“新藍海”。
三大趨勢系列詮釋「高品質(zhì)羽絨服」
那么，如何進一步詮釋和解碼「高品質(zhì)羽絨服」概念？即今天的羽絨服對中國消費者意味著什么，這是坦博爾區(qū)別于其他品牌的重要內(nèi)容。國慶“黃金周”前夕，“新自然 心自由——坦博爾定義戶外新趨勢”上海大秀重磅發(fā)布，以全新形象、全新定位驚艷亮相。
 發(fā)布會沿襲坦博爾品牌的高山美學(xué)與戶外哲學(xué)，融入硬核科技與多元設(shè)計，緊扣自然、自由、環(huán)保、探索等關(guān)鍵詞，以沉浸式造境形式，探索“山野露營”“城市探索”“生活滑雪”三大戶外場景，全新定義戶外時尚羽絨服新趨勢。
坦博爾希望在本次發(fā)布中喚起人們對「戶外」運動的向往，與此同旨在對于時尚羽絨服進行「更高品質(zhì)」「更多場景」的價值探索。活動選址上海黃浦江畔，室內(nèi)互動區(qū)域擺滿了帳篷、炊具、滑雪板等戶外用具，還原露營、滑雪、徒步等戶外場景；露臺則盡覽上海國際時尚之都的瑰麗城景，以坦博爾品牌燈牌作為視覺中心，為來賓提供了當(dāng)日戶外時尚穿搭的最佳拍照打卡地。
 坦博爾品牌強烈的戶外精神在本季得到充分體現(xiàn)。作為品牌的標(biāo)志色系之一，坦博爾此次發(fā)布會進行煥新演繹，以潘通色「光輝紅」為品牌帶來了向上、現(xiàn)代、無懼挑戰(zhàn)的基調(diào)；采用了戶外科技面料、無懼風(fēng)雨的「生活滑雪系列」羽絨服和「戶外輕行系列」沖鋒羽絨服，無一不彰顯實用主義風(fēng)格；與年輕人喜愛的多巴胺色瑜伽褲、馬丁靴、云朵包等潮流單品的創(chuàng)意混搭，又讓這個專注高品質(zhì)羽絨服24年的國貨品牌從視覺上有了煥然一新的呈現(xiàn)。
 特邀觀秀嘉賓、人氣新生代歌手希林娜依?高身穿坦博爾高品質(zhì)羽絨服現(xiàn)身秀場，以“甜酷”個性山系風(fēng)格造型收獲眾多好評。“這次發(fā)布的很多新產(chǎn)品都長在了我的審美點上?！睙釔刍┑乃^秀后表示，對設(shè)計時髦、色調(diào)清新的坦博爾滑雪羽絨服新品過目難忘。
數(shù)智化發(fā)展提升品牌產(chǎn)品力
 創(chuàng)立于1999年的坦博爾，近年來，面對新時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和服裝行業(yè)市場環(huán)境變化，始終發(fā)力高品質(zhì)羽絨服賽道，大力推動品牌升級、研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元、營銷創(chuàng)新和服務(wù)提效。
事實上，這種決策的前瞻性在品牌近年的業(yè)績分析報告中也嗅得見清甜——品牌知名度逐年提升，市場銷售區(qū)域不斷擴大，產(chǎn)品銷售涵蓋北京、上海、河北、河南、東北三省、山西、天津、安徽、湖北、江蘇等二十余個省市，單品牌市場綜合占有率穩(wěn)居行業(yè)前列。
 即將建成投產(chǎn)的坦博爾智慧科技園項目，向智能制造邁出關(guān)鍵一步。項目重點建設(shè)面向全球的研發(fā)設(shè)計中心、面向終端消費者的產(chǎn)品線上銷售中心，依托云數(shù)據(jù)中心建設(shè)現(xiàn)代物流即時配送中心、羽絨服裝全產(chǎn)業(yè)鏈智能數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)平臺，致力打造服裝行業(yè)“高智能、數(shù)字化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。該項目也是坦博爾調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)模式的重要嘗試。通過與國內(nèi)知名高校進行產(chǎn)學(xué)研深度合作，實現(xiàn)坦博爾品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新性提升。
為中國羽絨服品牌贏得更大市場
 如何保持匠心、并始終令消費者真實感觸「高品質(zhì)」的品牌承諾，是坦博爾20余年來不斷創(chuàng)新、不斷攀登的動力。坦博爾正在思考何為今天的高山美學(xué)與戶外哲學(xué)、何為品牌的精湛工藝，以及崛起的中國羽絨服品牌如何在全球時尚領(lǐng)域贏得更大市場。
當(dāng)下，消費升級，業(yè)態(tài)重構(gòu)，信息多元，年輕一代的消費群體和市場需求，讓品牌有了更加廣闊的發(fā)展空間和意境想像。本次發(fā)布會百余款戶外高品質(zhì)羽絨服新品的重磅首發(fā)，就是坦博爾品牌近年技術(shù)升級、設(shè)計升級、品牌升級等創(chuàng)新成果的一次集中呈獻。
正如王麗莉總經(jīng)理所說，本次發(fā)布會凝聚了坦博爾在服飾美學(xué)上的創(chuàng)新態(tài)度，展示了對消費者一如既往的愛和溫暖，也彰顯了品牌厚積薄發(fā)的人文深度，帶來了全新的視覺體驗，既是感官盛宴，也是美學(xué)呈現(xiàn)?！疤共栆源苏咽?，我們一直在路上，上下求索，不舍初心！”
今年是全面落實黨的二十大精神的開局之年，也是構(gòu)建紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵之年。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，國內(nèi)戶外服裝市場日益擴大，研發(fā)設(shè)計、良好口碑、綜合生產(chǎn)能力等成為了行業(yè)企業(yè)升級發(fā)展的基礎(chǔ)和核心競爭力。國潮趨勢下，消費者對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)服裝品牌的認可度不斷提升。以坦博爾為代表的本土戶外運動服裝品牌，通過堅持打造高品質(zhì)戶外羽絨服，以科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌升級賦能，不斷滿足人們對美好生活的向往，是中國羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
中國消費者期待在市場上看到更多屬于中國品牌的價值表達。在上海大秀開始前，坦博爾便通過在全國范圍內(nèi)的宣傳引起廣泛關(guān)注，其中包括直播電商等新媒體營銷，這無疑是一種對于新消費群體注意力的聚焦，也是這個國民高品質(zhì)羽絨服品牌全新營銷策略最直白的展示：無論如何，要讓你看見，并對我印象深刻。
  2022年11月，坦博爾受邀參加ISPO Munich德國慕尼黑國際體育用品博覽會，與全球50個國家的優(yōu)秀品牌同臺，成為博覽會核心館唯一的中國品牌，展示了中國智造的品質(zhì)和魅力。今年組委會給與了坦博爾更大更好的展位，在上海大秀的榮耀綻放之后，坦博爾已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在開拓致遠的征程中，走得更加穩(wěn)健從容。
堅守專業(yè)、創(chuàng)造極致，是中國服裝產(chǎn)業(yè)新時代高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯，也是實現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”價值躍遷的必然路徑。坦博爾聚力戶外服裝賽道，不斷推出迭代升級的戶外高品質(zhì)羽絨服產(chǎn)品，滿足消費者對「更多場景」「更高品質(zhì)」的戶外服裝消費需求，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上實現(xiàn)價值升級。
 堅守專業(yè)、創(chuàng)造極致，是中國服裝產(chǎn)業(yè)新時代高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯，也是實現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”價值躍遷的必然路徑。坦博爾聚力戶外服裝賽道，不斷推出迭代升級的戶外高品質(zhì)羽絨服產(chǎn)品，滿足消費者對「更多場景」「更高品質(zhì)」的戶外服裝消費需求，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上實現(xiàn)價值升級。
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