| 鄂爾多斯，溫暖全世界 |
蔡蕊紅/文
9月20日，中國香港，“亞洲品牌大會”上，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2023年“亞洲品牌500強”榜單，“鄂爾多斯“品牌榮登榜單位列第268位。在世界品牌實驗室今年6月公布的《中國500最具價值品牌》分析報告中，“鄂爾多斯”品牌價值已達1565.69億元，連續(xù)17年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)第一位。
9月20日，安徽合肥， 2023中國500強企業(yè)高峰論壇上，中國企業(yè)家協(xié)會與中國企業(yè)聯(lián)合會重磅發(fā)布了“2023中國企業(yè)500強”榜單。同時發(fā)布的還有“2023中國制造業(yè)企業(yè)500強”、“2023中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強”等各項榜單。內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團有限公司以7155990萬元營收排名“2023中國企業(yè)500強”榜單總第328位，同時登榜“2023中國制造業(yè)企業(yè)500強”，位列第165位。
同樣是9月20日，上海外灘，一場別開生面的品牌發(fā)布活動在這里舉行，鄂爾多斯集團旗下品牌1436再度攜手Uma Wang發(fā)布聯(lián)名系列，在自然萬物中尋求靈感，呈現(xiàn)羊絨的美好與醇柔。
還是9月20日，鄂爾多斯市鄂托克旗阿爾巴斯蘇木，鄂爾多斯集團源牧場，鄂爾多斯與阿爾巴斯蘇木企地共建烏蘭烏素嘎查共富社區(qū)現(xiàn)場觀摩推進會、阿爾巴斯蘇木共富社區(qū)企地聯(lián)合黨支部揭牌暨2023年優(yōu)質(zhì)優(yōu)價羊絨補貼發(fā)放儀式在這里舉行，來自烏蘭烏素嘎查的牧民們穿著節(jié)日的盛裝，臉上洋溢著喜悅的神情，共同見證這一溫暖時刻。
 鄂爾多斯現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園
同樣的一天，不同的側(cè)面，而這一切，都如同那句響徹大江南北的經(jīng)典廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”一般，讓人心生暖意。
這溫暖的源頭，則要從43年前說起。
大道至簡
鄂爾多斯集團的前身是創(chuàng)立于1980年的內(nèi)蒙古伊克昭盟羊絨衫廠，工廠位于身處內(nèi)蒙腹地、當(dāng)時人口只有10萬人的貧窮落后的伊克眧盟首府-東勝市。
但是，這里有最大最好的羊絨資源——中國羊絨產(chǎn)量占世界70%以上，內(nèi)蒙羊絨產(chǎn)量占中國60%之多。依靠這一珍貴資源，通過補償貿(mào)易方式，伊克昭盟羊絨衫廠全套引進了日本先進的羊絨分梳設(shè)備和技術(shù)，當(dāng)時誰也不曾想到，這家地處偏遠落后地區(qū)的小小羊絨衫廠，日后竟能脫穎而出，成為新的世界羊絨大王。
 內(nèi)蒙古伊克昭盟羊絨衫廠
年輕的掌舵者王林祥奉行一條原則：要么不做，要做就做到最好。依靠原料優(yōu)勢，以及在內(nèi)部管理上的持續(xù)創(chuàng)新，伊克昭盟羊絨衫廠迸發(fā)出巨大的活力。工廠投產(chǎn)后，以每年賺回一個工廠的速度蒸蒸日上地飛奔。1985年，在發(fā)力海外市場的同時，又在國內(nèi)注冊了鄂爾多斯品牌，鄂爾多斯品牌的成長史由此發(fā)端。
 建廠初期
在此之前，鄂爾多斯羊絨衫廠以補償貿(mào)易起家，熟悉海外市場，卻對國內(nèi)市場一無所知；精于生產(chǎn)但無銷售經(jīng)驗。為在國內(nèi)樹品牌，除了在產(chǎn)品端狠抓質(zhì)量，鄂爾多斯最引人注目之處在于，在銷售端，它引領(lǐng)性地采取了“線上”和“線下”相結(jié)合的方式做推廣。
“線上”走的是電視廣告。鄂爾多斯作為行業(yè)內(nèi)第一個敢于“吃螃蟹”投放電視廣告，登上央視緊接著《新聞聯(lián)播》之后的黃金時段的服裝品牌，一句 “鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語，僅僅5秒，卻讓鄂爾多斯從此與“溫暖”相伴相隨，緣定終生。
 鄂爾多斯在業(yè)內(nèi)率先向中央電視臺黃金時段投放廣告
屏幕上，初升的旭日將金色日光灑向大地，同時也讓“鄂爾多斯”這個名字在人們的心中扎下了根。
時至今日，這則短短五秒鐘的電視廣告仍被業(yè)內(nèi)奉為經(jīng)典，廣為流傳。而其誕生的過程，充滿了鄂爾多斯這個企業(yè)所特有的熱血和真誠。
作為一個外向型企業(yè)，鄂爾多斯一開始的定位就是面向世界的。“讓我們的羊絨衫溫暖消費者的心”——是每一個鄂爾多斯人內(nèi)心最真摯的理想。在斟酌廣告詞時，“溫暖”一詞也就必然成為了主基調(diào)。管理團隊圍坐在火爐旁，從下午討論到了晚上，各持己見、侃侃而談，場面真誠而熱烈……熱火朝天的討論中，一句脫口而出的“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界！”當(dāng)即讓在場的所有人一致稱“絕”！“溫暖全世界”，一方面說明鄂爾多斯羊絨衫的質(zhì)量好，保暖效果明顯，同時又表明了鄂爾多斯進軍全世界的品牌意愿。
大道至簡、真誠至上。就此，這句響徹大江南北的經(jīng)典廣告語“一錘定音”。
廣告一經(jīng)播出效應(yīng)“爆棚”，并在之后的23年中持續(xù)在央視播放。這句廣告語，是中國羊絨制品第一次對世界的宣言，也彰顯了鄂爾多斯這家企業(yè)的理想和不懈追求的價值觀——打造中國的世界級品牌，讓鄂爾多斯溫暖全世界。
“線下”，鄂爾多斯主打當(dāng)時最流行的時裝表演，同時做了創(chuàng)新，自建模特隊，將展銷會與模特表演集于一體。此舉成效顯著、所到披靡，因過于火爆，展銷柜臺竟然能在一天內(nèi)被擠倒多次。
 鄂爾多斯職工時裝表演團
1991年，鄂爾多斯第一次走出內(nèi)蒙，在北京、上海、沈陽、青島、西安、昆明、成都、大連八大城市設(shè)立經(jīng)銷部。次年，則進一步擴展至全國，與時代同頻，與消費者共振，走上“羊絨大王”的巔峰。
隨之，羊絨服裝作為一種高端的新品類被逐漸富起來的中國人迅速接納。而鄂爾多斯作為該品類的啟蒙者，一度成為品類的代名詞。在杭州，鄂爾多斯的小小專賣店，生意好到晚上都關(guān)不了門。在北京，鄂爾多斯更是空前絕后地將展銷會開到了最為高大上的北京飯店，一天的銷售額創(chuàng)下了當(dāng)年罕見的200多萬元的記錄。而其在北京市場的第一個千萬店，每年能賣出2萬多件羊絨衫，每個月的報表都有厚厚的兩本。
集展銷會與模特表演于一體的展銷形式，和“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”央視廣告，兩種模式相輔相承，互為補充，成為品牌內(nèi)銷成長的經(jīng)典之筆。
在1995年的“世界統(tǒng)計大會”上，鄂爾多斯獲得國家統(tǒng)計局頒發(fā)的“中國羊絨大王”稱號。最高峰時，其年度生產(chǎn)和銷售量達到上千萬件，從規(guī)模上看，取代了稱霸羊絨業(yè)150年之久的英國道森公司，成為名副其實的全球行業(yè)王者。在鄂爾多斯的帶動下，中國羊絨加工企業(yè)如雨后春筍般崛起，成為世界羊絨行業(yè)的絕對主導(dǎo)力量。
1999年1月5日，“鄂爾多斯”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，這是我國紡織服裝行業(yè)第一枚馳名商標，也是少數(shù)民族地區(qū)的首次。
2001年2月26日，伊克昭盟撤盟設(shè)市，定名鄂爾多斯市，一個企業(yè)與一座城市擁有同一個名字，在中國改革開放的大潮中并肩向前，共同譜寫出一段精彩紛呈的壯麗華章。
2003年，隨著鄂爾多斯集團進軍全品類四季服裝進行品牌延伸，進入循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域進行多元化拓展，這句經(jīng)典廣告語變成了“鄂爾多斯溫暖全世界”。它已經(jīng)不再是產(chǎn)品廣告，而是鄂爾多斯的企業(yè)宣言與理想。
可持續(xù)的時尚，可持續(xù)的溫暖
在規(guī)模上達到頂峰之后，鄂爾多斯開始更加著力于品牌的高質(zhì)量發(fā)展。2016年，順應(yīng)新時期消費者需求的細分變化，在鄂爾多斯羊絨集團總裁王臻的帶領(lǐng)下，拉開品牌煥新大幕，立足全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，由單品牌到多品牌協(xié)同運營，最終形成下轄5大品牌的品牌矩陣。5個品牌各自針對不同的受眾和風(fēng)格，但最終形成合力，致力于為消費者創(chuàng)造屬于自己的高品質(zhì)生活。
業(yè)內(nèi)最為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，非但支持鄂爾多斯由規(guī)模走向品牌的提升，而且為其走上可持續(xù)時尚之路奠定了基礎(chǔ)。
“綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了全球的趨勢，持續(xù)推出符合環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展要求的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅僅是一種責(zé)任，也是企業(yè)的日常行為，面向未來的有遠見的企業(yè)是一定會重視與自然與環(huán)境關(guān)系的，也一定是有責(zé)任感的，否則難以長久?！痹谇安痪门e辦的2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇上，鄂爾多斯集團總裁王臻針對“創(chuàng)造更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展”主題發(fā)表了這樣的觀點。
 阿爾巴斯絨山羊
鄂爾多斯集團的可持續(xù)發(fā)展實踐可以追溯至20世紀90年代。鄂爾多斯集團是以羊絨為核心資產(chǎn)的企業(yè)，而羊絨是一種稀有原料，其產(chǎn)量極低，因此保護源頭、保護環(huán)境、尊重自然成為鄂爾多斯集團的傳統(tǒng)。
進入21世紀，隨著“可持續(xù)時尚”理念在各大國際時尚品牌中推行，王臻清晰地看到了鄂爾多斯開展“可持續(xù)時尚”的優(yōu)勢所在。鄂爾多斯立足羊絨主行業(yè)，歷經(jīng)40年發(fā)展，早已形成包括分梳、染色、紡紗、針織、成衣等覆蓋從牧戶到客戶，從牧場到商場的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著，其對可持續(xù)時尚的踐行，可以突破單點，由點連線，由線成面。而且，因為能100%控制到產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié)，拿到最真實的數(shù)據(jù)，鄂爾多斯所推行的可持續(xù)研究和策略，也更具說服力，且更易做到長期持久。
“因為我們作為全鏈條的擁有者，一榮俱榮，做得好，自己就是最大的受益者，反之則必然是最大的受害者。”王臻坦陳。
 鄂爾多斯品牌“絨耀新生”發(fā)布會
2017年，鄂爾多斯正式將可持續(xù)設(shè)定為集團的戰(zhàn)略重點之一，并制定了相應(yīng)的行動計劃。2019年發(fā)布《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》，覆蓋供應(yīng)鏈、品牌、員工三大層面、八個方面的行動指引和目標，全面展示了其在產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)性的方法論，從源頭上建設(shè)超細羊絨牧場、保護培育山羊品種，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)引進全新技術(shù)和生產(chǎn)模式，以及在零售終端通過創(chuàng)新產(chǎn)品與各種活動和消費者達成持續(xù)溝通，鄂爾多斯真正將可持續(xù)時尚貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈全程。
2022年4月，鄂爾多斯啟動碳中和項目，宣布加入中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“30?60 時尚氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”，開展氣候變化治理和低碳轉(zhuǎn)型工作，設(shè)立企業(yè)碳中和目標及實施路線圖，構(gòu)建綠色低碳生產(chǎn)經(jīng)營模式。目前已完成了自身運營及價值鏈碳排放基線調(diào)查工作，并針對基線調(diào)查結(jié)果構(gòu)建自身運營碳減排情景假設(shè)，同時，對產(chǎn)品碳足跡的測算工作也在進行中。
 鄂爾多斯集團源牧場
2023年9月17日，2023年聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標峰會正在美國紐約聯(lián)合國總部舉行，這是聯(lián)合國在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的最高級別峰會。在“產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新”官方邊會上，鄂爾多斯集團簽署并遞交了“可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)共識”倡議，成為簽署該倡議的首批企業(yè)之一?！岸鯛柖嗨辜瘓F將可持續(xù)行動深入羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，從源頭開始保護草原與自然、堅持綠色低碳生產(chǎn)、開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品、向消費者推廣可持續(xù)的消費理念，在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行并推廣‘負責(zé)任羊絨’的理念。王臻向世界表達了鄂爾多斯集團引領(lǐng)羊絨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的決心。
王臻認為，低碳發(fā)展是企業(yè)長期發(fā)展的必然選擇，這是一個系統(tǒng)性的長期工程，需要企業(yè)盡快行動。作為羊絨行業(yè)領(lǐng)先者，未來，鄂爾多斯集團將更加積極開展氣候變化治理和低碳轉(zhuǎn)型工作，在全價值鏈的每個環(huán)節(jié)推行可持續(xù)理念，努力降低碳排放，踐行綠色低碳生活方式，助力"雙碳"目標實現(xiàn)！
 鄂爾多斯正在走向全國、走向世界
鄂爾多斯人決心用自己的實踐讓全世界明白：“鄂爾多斯溫暖全世界”不僅僅是一句名揚天下的廣告語，更是一種基因、一種精神，一種凝聚了萬千鄂爾多斯人堅持責(zé)任為本、追求卓越品質(zhì)的工匠精神，正是這種精神和腳踏實地的努力，讓鄂爾多斯，這個品牌的名字和這個北部新型城市的名字，走向全國，走向世界。 |
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