| “馬面裙 穿了才是我們的”：十三余馬面裙詮釋年輕一代國風美學 |
2022年9月，隨著中國文化自信的全面提升，“國風文化”迅速崛起，漢服作為代表中華傳統(tǒng)文化的重要服飾風格廣受喜愛。作為漢服頭部品牌，十三余在品牌成立六周年之際發(fā)布馬面裙主張視頻，帶領行業(yè)以更具先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性的“新漢服”，來推動漢服全民化和現(xiàn)代化。
“馬面裙 穿了才是我們的”，十三余希望可以通過這一觀點，呼吁更多年輕人穿上馬面裙，在日常生活中融入傳統(tǒng)華服之美，以堅定的文化自信，身體力行地傳承中華千年的文化積淀。
 十三余在品牌成立六周年之際發(fā)布馬面裙主張視頻
十三余以“新漢服”呼應年輕一代需求
隨著傳統(tǒng)文化日益受到大眾關注，越來越多的消費者表達了對漢服的喜愛?！?022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢白皮書》顯示，“通勤漢元素”風格受到18-34歲各年齡層女性青睞，她們熱衷于傳統(tǒng)文化，也追求親子古風穿搭。艾瑞咨詢的最新漢服消費者調(diào)研報告亦指出，93%的消費者“準備增加購買”或者“愿意優(yōu)先考慮”融合民族文化的商品;而在這些消費者之中，94%的受訪者表示可以接受國風設計帶來的溢價。
然而對于傳統(tǒng)漢服，68.7%和40.8%的消費者表示，“穿著場景太少”和“穿脫不便”等原因讓他們對漢服的實用性產(chǎn)生了顧慮。由此，中國浪漫新漢服品牌十三余提出“新漢服”概念，從而推動漢服全民化和現(xiàn)代化。新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾形制并保留其典型特征，且結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創(chuàng)新的漢服體系。不論是婚禮、成人禮，還是商務宴會和拜訪，甚至日常通勤和逛街購物，新漢服都能融入其中。
更具先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性的“新漢服”，正契合了當今年輕群體的市場需求。艾瑞咨詢調(diào)研亦表明，有超過六成的消費者表示，因為“更符合日常穿衣習慣”和“更多的穿著場合”而青睞“新漢服”。而在新漢服諸多形制中，馬面裙因其紋樣豐富、搭配度高等特點成為新漢服的標志性穿搭單品。
在新漢服擁抱新一代青年、傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生之際，十三余應運發(fā)出主張：“馬面裙 穿了才是我們的”，呼吁新一代青年穿上馬面裙，以日常穿著彰顯華服之美，以主動使用傳承傳統(tǒng)文化，弘揚中國浪漫的新時代內(nèi)涵：
十三余馬面裙主張(節(jié)選)
那就穿上馬面裙吧
不僅是因為它的文化和歷史
你會穿上它
因為它是一條好看、好穿的裙子
你穿上它
只因為你今天的穿搭恰好需要這條裙子
穿上它
便揚起一面飛舞的旗幟
讓新的中國審美潮流 重新開始
穿了 才是我們的
經(jīng)典藏品、熱門IP、國樂復興……十三余新品引領國風美學守正創(chuàng)新
在發(fā)出馬面裙主張之余，十三余也與山東博物館、熱門手游王者榮耀和國樂大師方錦龍等各方合作推出了一系列馬面裙新品，結合品牌成立六周年“踏歌行”的主題，以秉承傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新設計呈現(xiàn)了新漢服的具體內(nèi)涵。
為了致敬傳統(tǒng)漢服經(jīng)典之作“白色暗花紗繡花鳥紋裙”，十三余與山東博物館合作推出了【美哉】花鳥紋馬面裙，基于山東博物館長期開展的《美哉華服》青少年系列教育課程，以濟南稼軒學校學生的課程作品為靈感再創(chuàng)造，讓經(jīng)典藏品走入日常穿搭。
【美哉】花鳥紋馬面裙選用真絲混紡面料，質地柔滑而又微帶筋骨。交錯蔓延的暗紋之上，刺繡飛鳥穿梭花叢，山石小橋細節(jié)精致。特殊針法和金屬絲線的加入，也使花卉與鳥更加栩栩如生。
 【美哉-山東博物館教育項目衍生款】花鳥紋馬面裙
結合踏歌行的歷史色彩，十三余攜手王者榮耀，以游戲中的熱門皮膚“小喬-音你心動”和“楊玉環(huán)-寅虎·心曲”為靈感，推出具有青春感和現(xiàn)代感的短款漢服套裝，以傳統(tǒng)經(jīng)典碰撞當代潮流。其中，【音你心動】針織吊帶短裙套裝結合了主腰與馬面元素，以拼接裙擺和腰間刺繡皮革金屬鏈條彰顯少女個性。琴鍵與魚形音符穿梭刺繡流云團花之中，細節(jié)處流露國風美感。
 【小喬音你心動-王者榮耀聯(lián)名】國風套裝
而【跳動音符】襯衫及背帶裙套裝則酷颯有活力，刺繡融入魚形音符、折扇及祥云，頗具流動感和韻律美。不對稱背帶裙呼應了“小喬-音你心動”的皮膚設計，仿馬面壓褶格裙自帶少女感，皮革拼接增添了幾分叛逆。
 【跳動音符】襯衫及背帶裙套裝
【寅虎·心曲】聯(lián)名衛(wèi)衣套裝則是以白紫撞色呈現(xiàn)現(xiàn)代國風的新穎感。假兩件衛(wèi)衣層次豐富，反面珍珠絨親膚溫暖。胸前印花融入佛山銅鑿剪紙風格與虎頭琴元素武器，可拆卸飄片腰帶凸顯個性。搭配絨感磨毛仿馬面短裙，酷颯感撲面而來。
 【楊玉環(huán)寅虎·心曲】王者榮耀聯(lián)名衛(wèi)衣套裝
國樂大師方錦龍X十三余聯(lián)名系列漢服，則起源于一段傳統(tǒng)文化失而復得的故事：琵琶是中國傳統(tǒng)彈撥樂器之一，唐朝宮廷還曾把一把螺鈿紫檀五弦琵琶作為禮物 ，送給了日本圣武天皇，至今仍被列為日本十大唐傳國寶之首。此后唐末的戰(zhàn)火燒毀了五弦之音，使其成為“絕響”，令人痛心。
國樂大師方錦龍成功復原并改良了失傳千年的唐代螺鈿紫檀五弦琵琶，再現(xiàn)失傳天籟之音。十三余此次推出方錦龍聯(lián)名系列漢服，不僅意在致敬國樂，更希望可以使傳統(tǒng)華服如五弦琵琶一般迎來新的發(fā)展。
其中【琵琶憶】馬面裙套裝也格外亮眼吸睛。這一套裝整體以唐代螺鈿紫檀五弦琵琶為設計靈感，色彩與紋樣均與琵琶相呼應，仿佛是沉睡千年的琵琶幻化的精靈，裊裊聘婷。馬面裙整體鋪以木色與紅棕色系的暈染，其間伴有五弦琵琶紋樣，古韻盎然;馬面裙腰間配以琵琶掛飾，更顯細節(jié)精致。
 【琵琶憶-方錦龍聯(lián)名】馬面裙
傳承華服六載 十三余攜合作伙伴展望漢服未來
從2016年成立至今的六年間，十三余始終踐行著“讓中國文化融入每個人的日常生活”的使命，身體力行地弘揚漢服文化，讓諸多年輕人買到了“人生第一套漢服”。十三余迅速成長發(fā)展，在現(xiàn)代漢服原創(chuàng)設計、制造工藝、柔性供應鏈系統(tǒng)等多方面不斷突破創(chuàng)新，和知名IP跨界聯(lián)名，并和藝術家合作共創(chuàng)，成長為漢服現(xiàn)代化和全民化的先行者。2021年，十三余年銷售額達到3億，名列淘寶天貓漢服店鋪TOP1，以市場選擇證明了自身的品牌實力和行業(yè)地位。
在品牌成立六周年的里程碑時刻，十三余將于9月下旬聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓在杭州共同舉辦《中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布會，解讀中國漢服行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，分析“新漢服”如何引航行業(yè)實現(xiàn)“破圈”，并對漢服行業(yè)未來發(fā)展提出展望，為弘揚中華傳統(tǒng)文化、激發(fā)創(chuàng)新活力貢獻力量。
關于十三余
作為中國浪漫新漢服品牌，十三余創(chuàng)立于2016年，是國內(nèi)漢服行業(yè)先行者。
基于中國傳統(tǒng)經(jīng)典漢服形制，十三余結合當下國人的多元穿著情景和時尚美學，建立并不斷開拓現(xiàn)代漢服(“新漢服”)體系，體現(xiàn)出青春唯美原創(chuàng)設計、創(chuàng)新匠心工藝以及覆蓋全生活情景的國風產(chǎn)品組合三大突出優(yōu)勢。 |
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