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　　美國棉花公司/供稿

　　在家居服和運動休閑裝占據(jù)衣櫥C位一年多以后，業(yè)內(nèi)專家預測，在不久的將來牛仔將強勢回歸。他們認為，消費者希望從他們在疫情期間逐漸習慣的超級休閑裝逐步轉(zhuǎn)變，但不是一下子轉(zhuǎn)向商務裝。隨著世界經(jīng)濟復蘇，各國也在疫情之后逐步恢復，不僅美國消費者希望購買新的牛仔服裝，中國和墨西哥的牛仔服裝市場潛力也很大。

　　在我的衣櫥里，沒有什么能取代牛仔褲

　　——在生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor?）之牛仔調(diào)研中，62%的美國消費者談到。

　　據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，到2030年，全球各類服裝支出預計自2019年以來將增長55%，達到2.66萬億美元。與此同時，據(jù)歐睿監(jiān)測，2017年墨西哥服裝市場價值180億美元，預計到2030年將增長37%，增長速度超過其人口增長速度。

　　具體到牛仔褲消費，歐睿國際預計，到2024年，全球牛仔褲消費將增長9%，達到1060億美元。預計美國牛仔褲消費將增加4%，達到170億美元，而中國將大幅增長14%，達到134億美元。

　　當我們長時間不能離開家的時候，休閑裝十分必要。但當辦公樓、學校和社交場所重新開放后，給了消費者一個購買服裝的理由。無論是在美國（21%）、墨西哥（28%）還是中國（19%），根據(jù)Cotton Incorporated 全球生活方式牛仔調(diào)研報告（2020年），消費者想要感覺舒適的服裝首選之一仍然是牛仔（22·5%）。

　　根據(jù)Cotton Incorporated的牛仔調(diào)研報告（2020），當消費者想要找回自信（23%）和想要給人留下深刻印象（22%）時，牛仔也是首選之一。

　　根據(jù)Cotton Incorporated's 生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor? ）Survey，也許對牛仔褲的最大需求是在拉丁美洲，在Cotton Incorporated的全球生活方式監(jiān)測調(diào)查（2018年）。這個地區(qū)擁有最大份額的消費者表示，他們“喜歡或熱愛”穿牛仔褲（83%）。全球生活方式監(jiān)測調(diào)查也顯示，近三分之二的中國消費者（65%）持相同觀點，60%的美國消費者也持相同觀點。

　　墨西哥因其文化氛圍對牛仔有特別的親和力，從而形成一個有利于牛仔發(fā)展的市場。根據(jù)《全球生活方式監(jiān)測：墨西哥》（2018年）的數(shù)據(jù)，大多數(shù)消費者追求舒適（69%）、耐穿（66%）、高品質(zhì)（65%）和價格實惠的衣服。此外，墨西哥是最大的牛仔制造商之一，牛仔在墨西哥有著深厚的文化底蘊。毫不奇怪，98%的墨西哥消費者至少擁有一條牛仔牛仔褲，約四分之一（23%）的人表示一周中每天都穿牛仔褲。

　　根據(jù)美國棉花公司（Cotton Incorporated）的《全球生活方式監(jiān)測：中國》（Global Lifestyle Monitor:China）預測，中國的中產(chǎn)階層預計將從2015年占人口的9.7%增長到2030年占人口的近三分之一，因此中國也有望成為牛仔的巨大潛在市場。相比其他國家的消費者，他們更愿意為天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝支付更高的費用（68%），持相同認識的其他國家消費者百分比為58%。和墨西哥一樣，在高收入消費者中，驅(qū)動中國消費者最大的因素是舒適度（87%）。但與墨西哥不同的是，中國消費者的其他驅(qū)動因素是風格（76%）、功能性（69%）和品牌（52%）。

　　當然，美國消費者對牛仔制造商總是有吸引力的。畢竟，由于Jacob Davis和Levi Strauss 1873年的專利，這個耐穿褲裝誕生于美國，并從此廣受歡迎。牛仔褲占到了零售市場下裝份額的32%。不過，美國紡織品與服裝辦公室（U·S·Office of Textiles and Apparel）的數(shù)據(jù)顯示，2019年牛仔進口量（4·59億）較上年（4·8億）有所下降。

　　2020年疫情絲毫沒有改變消費者對牛仔的熱愛。根據(jù)Cotton Incorporated的2021年消費者疫情反應調(diào)查（第五輪，2021年2月27日至30日）的數(shù)據(jù)，盡管新冠病毒在2020年期間肆虐，依然有27%的消費者表示他們計劃購買新牛仔褲。

　　據(jù)歐睿（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，在美國服裝零售市場，經(jīng)濟型和標準價牛仔褲（增長2·4%）的銷量預計將超過高檔牛仔褲（下跌3·6%）和超高檔牛仔褲（下跌4·3%）。根據(jù)Cotton Incorporated的零售監(jiān)測研究，這些價格較低的牛仔褲使牛仔的平均零售價從兩年前的50.46美元降至2020年第1季度的48.83美元。

　　雖然新冠肺炎疫情對美國消費者購買衣服的方式產(chǎn)生了影響，但根據(jù)Cotton Incorporated的2020年牛仔調(diào)查，他們?nèi)匀桓矚g在店內(nèi)購買（69%）而不是在網(wǎng)上購買（31%）。

　　雖然疫情期間網(wǎng)購方便快捷，但也并非沒有缺點。根據(jù)Cotton Incorporated的《2020年可持續(xù)發(fā)展和電子商務消費者調(diào)查》，美國消費者表示，從網(wǎng)店購買包括牛仔在內(nèi)的服裝面臨的挑戰(zhàn)有，合身（68%）、外觀（65%）、質(zhì)量（61%）和物流（54%）。

　　不管由于疫情的限制或是對實體店購物的擔憂，讓購買新牛仔褲變得有多困難，真正的粉絲們將繼續(xù)為下一季的完美牛仔褲努力。這是因為79%的美國消費者說牛仔永遠不會過時，62%的人說，“在我的衣櫥里沒有什么能取代牛仔?！辈贿^，在美國，即使在實體店購物，消費者在購買牛仔時也會遇到問題。據(jù)生活方式調(diào)查顯示，近四成（39%）的人認為合身與否是一個問題，其次是尺碼（25%）、褲長（14%）和價格（11%）。

　　根據(jù)Cotton Incorporated的2020年牛仔調(diào)查，在經(jīng)歷了一年多的疫情和疫苗接種數(shù)月后，美國（79%）和墨西哥（78%）的大多數(shù)上班族和學生仍然處于完全或部分偏遠地區(qū)。但無論是繼續(xù)在家工作（美國為24%，墨西哥為30%，中國為16%），還是回到辦公室工作（加上居家和辦公室工作兼有）（美國為26%，墨西哥為29%，中國為17%）還是與朋友社交（美國為29%，墨西哥為32%，中國為19%）牛仔仍是消費者的首選。

　　隨著消費者重新進入職場，重新開始他們的學校和社交生活，他們無疑會尋找一些新的東西，既舒適又能讓他們有信心再次和同事、同學和朋友相聚。所以零售商和牛仔品牌商要做好準備了！