02.重新定義快時尚
以反應(yīng)速度為例，距離新疆棉事件不到半個月的時間，UR與華孚時尚合作的新疆棉系列產(chǎn)品就已出現(xiàn)在前者全國290余家店鋪頗為顯眼的位置。速度之快，令社會各界驚嘆和贊許。這背后折射出兩大實力，一是品牌力，二是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)力。
品牌曾是中國服裝行業(yè)最大的痛點，近年來已有大大改觀。曾經(jīng)說到快時尚，我們只會想起西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美國的GAP、日本的優(yōu)衣庫；但現(xiàn)在，中國的UR門店已經(jīng)成為很多消費者的打卡地。十分具有設(shè)計張力的空間、豐富多元化的產(chǎn)品，讓這個本土品牌走出一條不同于傳統(tǒng)快時尚品牌的路?？梢哉f，UR正在重新定義快時尚。
過去5年被視為快時尚寒冬，眾多歐美巨頭品牌相繼出現(xiàn)增長下滑、關(guān)店，甚至破產(chǎn)的情況。2020年，疫情的蔓延讓本就低迷的快時尚行業(yè)更加不明朗。H&M今年第一財季虧損近10億元，盈利額同比暴跌了155.6%，目前在中國市場已關(guān)閉20家門店，預(yù)計今年全球市場凈關(guān)店250家；ZARA 2020財年收入下降27.6%，稅前利潤暴跌70%，擬至今年底關(guān)閉1000~1200家門店。而中國對標(biāo)品牌UR則始終保持上升的增長曲線，2020年營收超過50億元，開店數(shù)量超過40家，甚至將時尚版圖拓展到了海外，目前在新加坡和泰國都開設(shè)了門店。
UR新加坡樟宜機場店
是什么原因讓UR逆市上揚？對此，UR創(chuàng)始人李明光談道：“隨著全球快時尚進入轉(zhuǎn)型期，UR敏銳地察覺到了行業(yè)的變化，在2015年，主動進行了品牌定位升級，將UR定義為‘快奢時尚’，除了保持快時尚的潮流設(shè)計和快速更新外，在產(chǎn)品質(zhì)量、門店形象、消費者體驗等各方面進行同步提升，為國內(nèi)消費者帶來耳目一新的感受?！?/font>
UR上海華獅廣場店
03 .完備供應(yīng)鏈撐起品質(zhì)夢想
李明光還說道：“一直以來，消費者都會詬病快時尚品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不夠好、不夠環(huán)保。我們希望能夠改變這些痛點，做到質(zhì)量、面料、做工全方位提升。UR更加注重面料選擇和質(zhì)量把控，在保持優(yōu)惠價格的同時，使產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于國外快時尚品牌?！笔聦嵣希_成這樣的目標(biāo)，光有夢想和品牌力還不夠，還需要強大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。
而UR與上游紡織企業(yè)華孚時尚合作的新疆棉系列就是下游品牌與上游供應(yīng)鏈打出組合拳的典型代表。該系列服裝面料全部采用新疆長絨棉精制而成，上下游合力，用更好的原料為中國消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。由于新疆獨特的光照條件，新疆棉在柔軟度、光澤度、親膚度、透氣性等方面遠超普通棉花，新疆長絨棉更是全球最頂級的棉花品種之一。
3月26日，UR宣布與華孚時尚達成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進一步加強與新疆棉供應(yīng)鏈的合作。隨著新疆棉出圈，在新疆擁有18萬畝優(yōu)質(zhì)棉田，35個軋花廠，年棉花經(jīng)營能力60萬噸的華孚時尚也出圈了。3月以來，已有10余個品牌與華孚確立了有關(guān)新疆棉的深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，以實際行動支持新疆棉。以至于對棉花和紡織不甚了解的消費者頻頻留言：華孚是什么企業(yè)？
UR宣布與華孚時尚達成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
那時尚品牌為何選擇華孚時尚？李明光的答案是：“華孚時尚是全球最大的新型紗線制造商與供應(yīng)商，也是國內(nèi)率先進入新疆、種植新疆棉的大型棉紡企業(yè)，一直以來都是UR密切的合作伙伴；華孚時尚種植的大片優(yōu)質(zhì)棉田能夠為我們提供高品質(zhì)棉原料。” 據(jù)了解，華孚時尚2006年就開始投資新疆，通過15年積累，已構(gòu)建了從棉花種植、加工、交易，到染色，紡紗，形成“三紗合一”的紡紗基地之一，年產(chǎn)16萬噸紗線的供應(yīng)鏈體系。
而華孚時尚的優(yōu)勢還不止如此。該公司營銷中心副總經(jīng)理程項麗表示：“阿克蘇華孚在2020年就上馬了數(shù)字化工廠項目，致力打造華孚所有產(chǎn)能的數(shù)字化建設(shè)，顛覆、改變了眾多的傳統(tǒng)做法，在設(shè)備效率提升、人員精細(xì)化管理、產(chǎn)量提升、備品備件管控、遠程現(xiàn)場環(huán)境控制等方面取得明顯的效果，為終端品牌提供品質(zhì)保證。我們會根據(jù)品牌的訂單需求鎖定優(yōu)質(zhì)新疆棉花資源，建立棉花基地，從棉花到紗線到面料到成衣可追溯供應(yīng)鏈體系，強化原料品質(zhì)背書?！?/font>
“在目前競爭激烈的全球化市場環(huán)境下，UR與華孚作為中國本土企業(yè)更應(yīng)該攜手共進，為各自所處的行業(yè)貢獻一份力量?！崩蠲鞴庠诓稍L中這樣說道。的確，紡織上游產(chǎn)業(yè)鏈、上游企業(yè)對下游服裝品牌的發(fā)展至關(guān)重要，沒有匹配的供應(yīng)鏈，下游品牌無法在快速多變的市場中游刃有余。
正如清華大學(xué)國情研究院副院長、公共管理學(xué)院副教授鄢一龍所說，“國內(nèi)大循環(huán)最迫切的任務(wù)是擴大內(nèi)需，穩(wěn)定優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈?！比A孚等諸多紡織企業(yè)正在優(yōu)化中國紡織業(yè)的供給能力。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲曾表示，中國紡織行業(yè)已經(jīng)形成全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系，生產(chǎn)制造能力與國際貿(mào)易規(guī)模長期居于世界首位。中國工程院一項研究對我國26個制造業(yè)行業(yè)與全球制造業(yè)強國進行比對分析，我國紡織業(yè)處于世界先進水平的5個行業(yè)之一。完備的產(chǎn)業(yè)體系是柔性供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)，也是如今中國紡織業(yè)在全球獨占鰲頭的重要因素。
04 .超級市場發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)
而無論是紡織行業(yè)還是中國品牌能夠受到萬眾矚目，都是國力、民族文化自信、市場需求共同促成的結(jié)果。
正如李明光所說，中國快時尚品牌有獨特的優(yōu)勢。這個優(yōu)勢就是背靠14.1億人口，其中包含4 億中產(chǎn)階級、3.4 億“90/00 后”的超大市場。如何發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢？黨的十九屆五中全會提出構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。從一季度一系列數(shù)據(jù)可以看出，作為全球最具成長性的消費市場，我國強大的消費引領(lǐng)力已經(jīng)開始展現(xiàn)。
隨著95后、甚至00后逐步具有消費能力，我國市場潛力將進一步放大。正如李明光所說，“中國Z世代消費者對本土文化更加自信，對本土品牌的認(rèn)同感超過X、Y世代，他們在消費過程中不僅追求性價比，也需要全方位的消費體驗，同時還會通過消費行為表達個人價值觀。”為此，UR更加強調(diào)與消費者建立更加深刻的情感聯(lián)結(jié)，讓產(chǎn)品最接近消費者的需求。盡管走的是國際化路線，但UR非常注重產(chǎn)品對本土消費者需求的精準(zhǔn)匹配。
UR新疆棉產(chǎn)品系列
與其深度合作的華孚時尚也非常看好國內(nèi)市場消費潛力。“隨著中國經(jīng)濟增長，千禧后將成為消費主力，國內(nèi)市場消費力可觀。棉制品環(huán)?？沙掷m(xù)、舒適、性價比高的優(yōu)越性一定會被消費市場追捧，促進中國棉制品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長?！?span toutiao-origin="span" class="highlight-text" style="box-sizing: border-box; margin-right: 0px; margin-left: 0px; padding: 0px; border: 0px; color: rgb(168, 46, 46); line-height: 175%;">華孚時尚股份有限公司總裁陳玲曾在采訪中這樣表示。
大鵬之動，非一羽之輕；騏驥之速，非一足之力。乘內(nèi)循環(huán)之風(fēng)、緊抓市場潛力、全產(chǎn)業(yè)鏈合力，由此中國品牌必將彎道超車。
