| 凌迪Style3D·2021中國服裝論壇啟幕 |
本刊記者-劉嘉 徐長杰
3月30日，為期兩天的凌迪Style3D·2021中國服裝論壇在京啟幕。本屆論壇以“共創(chuàng)：數(shù)字化的未來”為主題，匯聚代表性的品牌群體，帶來方向性的價(jià)值參考，從現(xiàn)代化、數(shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化等四個(gè)維度，展開時(shí)代語境的商業(yè)邏輯和消費(fèi)精神，持續(xù)賦能服裝品牌從存量博弈邁向升維競爭。論壇由中國服裝協(xié)會(huì)主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦。   開幕當(dāng)天，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬，中國服裝協(xié)會(huì)顧問、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長周一奇，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長焦培，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長王文生等行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人；深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長鄭安政，日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長王衛(wèi)東，愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明，例外EXCEPTION de MIXMIND/方所Fang Suo Commune 創(chuàng)始人毛繼鴻，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司董事長陳勇斌等企業(yè)代表、專家學(xué)者、媒體出席論壇。論壇開幕環(huán)節(jié)由中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍主持。
開局：設(shè)定新未來
30日上午的“開局：設(shè)定新未來”環(huán)節(jié)，重磅嘉賓云集，匯聚跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的前沿見解和創(chuàng)新探索。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲在以“錨定新格局 共創(chuàng)新未來”為題的主旨演講中指出， 雙循環(huán)新發(fā)展格局下，超大規(guī)模的市場優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的巨大空間，品牌企業(yè)的合力創(chuàng)新，讓中國經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能更加澎湃。新基建大潮下，一輪全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式正悄然醞釀，新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。他從數(shù)字共同體、文化價(jià)值鏈、未來話語權(quán)三個(gè)維度，探討了中國服裝產(chǎn)業(yè)的破局新方向和求解新思路。
孫瑞哲認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為引領(lǐng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，圍繞數(shù)據(jù)資源、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競爭日漸激烈，并指出技術(shù)是變革的基石；人是推動(dòng)變革的核心。 在文化價(jià)值鏈方面，孫瑞哲認(rèn)為在服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展語境下，不管是大眾文化、高端文化還是精英文化，都需要對中華本土?xí)r尚的文脈本身，兼具理性與感性的認(rèn)知，并且通過這種具有深度和溫度的“自知”，推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)對自身文化基因的體認(rèn)、識(shí)別和強(qiáng)化。這其中，首先是文化自信的前提是文化自知；其次是文化自知的指向在于產(chǎn)業(yè)自立。 在未來話語權(quán)方面，孫瑞哲表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)界期待已久的話語權(quán)，其實(shí)質(zhì)是要參與到未來議題框架、話語體系的設(shè)置、解釋和構(gòu)建當(dāng)中，輸出中國的技術(shù)解決方案、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐理論與審美價(jià)值取向。為此，我們要努力成為躋身國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的制定者，同時(shí)，尋求未來生活方式的解釋權(quán)。 “中國服裝產(chǎn)業(yè)處于全方位強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期和高質(zhì)量品牌發(fā)展的重要窗口期。”對此孫瑞哲坦言，未來三十年，勢必會(huì)有越來越多的中國服裝品牌乃至城市文化品牌，積極地“走出去”。我們必須從自身出發(fā)進(jìn)行回應(yīng)、落到實(shí)處，用更積極的心態(tài)、更開闊的視野、更宏大的格局去介入、去思考、去發(fā)聲，探索人與人、人與技術(shù)、人與自然和諧共生的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)體系，探討我們是誰，我們將去向何方，找到自我在數(shù)字世界詩“意棲居”的方式。這個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的基點(diǎn)，就是鏈接我們過去、現(xiàn)在與未來的歷史、文化與國情”。
我們的世紀(jì)重要嗎？圍繞這一題目，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳分享認(rèn)為，21世紀(jì)是人類歷史上最重要的世紀(jì)。他表示，并不是因?yàn)槲覀兌忌钤谶@個(gè)世紀(jì)，才視為人類歷史上最重要的年代，21世紀(jì)之所以是人類歷史上最重要的世紀(jì)，有三個(gè)論點(diǎn)：
危險(xiǎn)時(shí)刻論據(jù)。比如氣候變化、人工智能……這些都是過去我們以為是成功的物種，但成功的背后付出了巨大代價(jià)，甚至是災(zāi)難性的。價(jià)值鎖定。比如人類發(fā)明了超越人類智能的機(jī)器大腦，我們的命運(yùn)就由機(jī)器大腦所決定，一旦不友好的超級智能出現(xiàn)，就會(huì)阻止我們將其替換，后代沒辦法推翻，這就叫價(jià)值鎖定。群體行動(dòng)。想享受別人行動(dòng)帶來的便利，就會(huì)出現(xiàn)集體行動(dòng)，社會(huì)將會(huì)面臨集體行動(dòng)的困境，但在人類歷史上，人們往往難以就集體行動(dòng)達(dá)成一致。 這些因素的存在都使得21世紀(jì)非同尋常，它意味著人類在這個(gè)過程中要做出各種選擇，而這些選擇也許恰恰會(huì)構(gòu)成是人類社會(huì)的轉(zhuǎn)折。
圍繞“技術(shù)新世界”議題，中國人民大學(xué)哲學(xué)院教授劉永謀表示，20世紀(jì)被稱為科學(xué)的時(shí)代，但當(dāng)下這種情況卻被反轉(zhuǎn)，科學(xué)的地位在逐漸下降，但技術(shù)在社會(huì)中的重要性和地位在上升。由于我們依附于技術(shù)并與技術(shù)共存，所以技術(shù)的加速意味著人和技術(shù)的協(xié)同進(jìn)化是不可避免的。技術(shù)新世界最重要的一個(gè)特征就是技術(shù)治理與技治社會(huì)的興起這在于，我們不僅僅利用技術(shù)改造自然界，我們還要運(yùn)用于改造自身，改造整個(gè)社會(huì)。如今，技術(shù)對社會(huì)影響的深度已經(jīng)到了一個(gè)全新的閾值，深度的科技化已經(jīng)令人類不僅滿足于我們?nèi)ジ脑焱獠渴澜?，它的力量已?jīng)開始深入到人的肉身和精神。而人又是一個(gè)開放的場域，是一個(gè)無限可能的載體，在技術(shù)新世界當(dāng)中，人必定會(huì)成為技術(shù)的場域和可能性。
阿里研究院副院長安筱鵬在演講中分享說，討論數(shù)字化，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型和原生。如今新經(jīng)濟(jì)站到C位，所有企業(yè)都要思考“諾基亞時(shí)刻”。
在傳統(tǒng)行業(yè)紅海中我們用3-5年能不能培養(yǎng)出一批超級獨(dú)角獸？像化妝品完美日記、元?dú)馍?、三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等品牌都是“數(shù)字原生企業(yè)”，盡管他們很小，但是他們以超過行業(yè)20、30倍的速度在增長。這些企業(yè)高速增長背后的原因是什么？我認(rèn)為有四個(gè)關(guān)鍵要素：一是他們以消費(fèi)者為中心；二是產(chǎn)品力；三是生長在云端；四是具有高頻的競爭力。 過去幾十年間困擾我們最大的問題是面對歐洲很多國家，每個(gè)國家都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，是高度碎片化的市場，但如今的需求變了，個(gè)性化、實(shí)時(shí)化、場景化、內(nèi)容化、互動(dòng)化，這些需求變化的背后在的消費(fèi)在崛起，消費(fèi)者有更加充分的表達(dá)權(quán)、話語權(quán)、選擇權(quán)、參與權(quán)。 犀牛智造背后所代表的是未來產(chǎn)業(yè)鏈的一種趨勢：能夠?qū)崟r(shí)洞察客戶需求、能夠?qū)崟r(shí)滿足客戶需求。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型角度來說，它是在構(gòu)建一個(gè)更加高效的生產(chǎn)體系，更高水平地將消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)和供給端打通，實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)或者是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的雙循環(huán)。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究院副院長趙超在現(xiàn)場表示，設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)跨學(xué)科的學(xué)科，設(shè)計(jì)是連接各個(gè)分支學(xué)科，并分享了設(shè)計(jì)的七個(gè)維度：跨學(xué)科的能力、體驗(yàn)感、“共創(chuàng)”能力、共情、文化、平衡性以及可持續(xù)。
他談到，設(shè)計(jì)本身應(yīng)該是橫向的，它貫穿在所有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在這樣一個(gè)平臺(tái)里面中，我們要做的是面對于未來的出行、未來的生活、智能城市、智能家庭、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、健康福祉以及未來的學(xué)習(xí)研究和文化可持續(xù)領(lǐng)域方面，都能夠通過設(shè)計(jì)來整合技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)，與企業(yè)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，推進(jìn)中國的自主創(chuàng)新，來孵化新的產(chǎn)品、新的服務(wù)以及新的企業(yè)。 最后他借用布勞恩設(shè)計(jì)總監(jiān)Dieter Rams的話表示，好的設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的、實(shí)用的、美觀的、易用的，是克制的、誠實(shí)的、細(xì)致入微的、環(huán)保的，而且是極簡的。
峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐在發(fā)言中表示，如今，消費(fèi)從消功能性、品牌化、體驗(yàn)度，體驗(yàn)度到如今的與數(shù)字化有關(guān)的，情感價(jià)值提升，產(chǎn)品除了設(shè)計(jì)、表現(xiàn)力甚至還需要有良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播能力。特別是隨著高等教育人群的增多，消費(fèi)群體越來越具備信息
在服裝行業(yè)來說，最大的挑戰(zhàn)是，如果某個(gè)方向發(fā)生了變化，就會(huì)產(chǎn)生出巨大的新機(jī)會(huì)、新品牌，但你并不知道這些新的變化從哪兒出來，從哪兒產(chǎn)生。 但我們也許可以從智能手機(jī)的發(fā)展軌跡看出端倪。在產(chǎn)業(yè)鏈迭代、滿足需求的過程中，讓國產(chǎn)智能手機(jī)完成技術(shù)進(jìn)行迭代，升級成為全球中高端品牌行列，實(shí)際上服裝行業(yè)也正處在智能手機(jī)20年演變當(dāng)中某一個(gè)具體的階段，具體在哪個(gè)位置則是仁者見仁。 升維：數(shù)造新生態(tài) 在30日下午的“升維：數(shù)造新生態(tài)”環(huán)節(jié)中，來自時(shí)尚界和科技界的思想鋒芒在此交織，凝聚成躍遷的力量，釋放出無限市場空間。
凌迪科技Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴在Style3D創(chuàng)新發(fā)布中表示，服裝行業(yè)數(shù)字化未來含義很大，首先是一些基礎(chǔ)材料的數(shù)字化，在面料數(shù)字化的基礎(chǔ)上才可以呈現(xiàn)具體服裝的數(shù)字化，以及服裝各個(gè)細(xì)節(jié)的數(shù)字化。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，我們需要把做服裝各種要素集合在一起，也就是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共創(chuàng)，這需要同行一起去共創(chuàng)數(shù)字化的生態(tài)。凌迪希望能夠在中國強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)上，在數(shù)字化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車，同紡織服裝產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。
前沿洞見環(huán)節(jié)中，阿里巴巴國際站服裝行業(yè)負(fù)責(zé)人歐陽浩然介紹了“后疫情時(shí)代跨境服裝”目前的現(xiàn)狀和未來的展望，并針對“服裝數(shù)字化出?！边M(jìn)行了分享。由于數(shù)字化能夠建立在跨國家、跨語言、跨時(shí)差的平臺(tái)上進(jìn)行線上
賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長、北京賽智時(shí)代信息技術(shù)咨詢有限公司CEO趙剛在“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的主題演講中表示，數(shù)字化已經(jīng)成為了一種服務(wù)，要思考的是通過數(shù)據(jù)把握產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈體系、營銷服務(wù)以及合作伙伴，形成生態(tài)影響力。
易觀合伙人&易觀數(shù)科副總裁馮陽松帶來主題演講“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能用戶（CEM）”，他表示，做大做強(qiáng)私域流量業(yè)務(wù)，要靠裝備，運(yùn)營才是價(jià)值的閉環(huán)；要靠方法，做好“端、品、利、情、數(shù)”五字訣。
共創(chuàng)：跨界數(shù)字化 數(shù)字化僅僅停留在工具層面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須全方位深入產(chǎn)業(yè)知識(shí)體系，構(gòu)建深度融合的技術(shù)路徑，提升價(jià)值交付的專業(yè)能力，用新的理念和方法打造數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容。
在隨后的圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞“數(shù)字服裝與科技的跨界共創(chuàng)”這一議題，安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長鄭安政、北京方圣時(shí)尚科技集團(tuán)董事長王濤、卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒、上海沙涓時(shí)裝科技有限公司總經(jīng)理/Sandriver羊絨品牌創(chuàng)始人郭秀玲、秒優(yōu)科技創(chuàng)始人&CEO羅建軍、杭州覽眾數(shù)據(jù)科技有限公司董事長陳燦、北京極?？萍加邢挢?zé)任公司創(chuàng)始人兼CEO武彬等來自時(shí)尚界、科技界的企業(yè)家展開對話。
截至發(fā)稿，論壇還在火熱進(jìn)行中。在3月31日，中國服裝論壇還將帶來“斜杠：零售新邊界”、“光之來處”青年領(lǐng)航之星等環(huán)節(jié)。在論壇的最后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬還將帶來閉幕總結(jié)，讓我們拭目以待！
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