| 先鋒引領 | 李艷艷： 傳承與創(chuàng)新，老字號品牌的取衡之道 |
本刊記者-劉嘉 董笑妍 2020年，在紡織強國建設的重要節(jié)點，回顧征途，行業(yè)內涌現(xiàn)出了眾多先鋒企業(yè)，他們各具特色，構成了中國紡織服裝行業(yè)的美麗長卷。這其中就有一家以傳統(tǒng)文化為根、以傳承創(chuàng)新為魂的老字號定制品牌——隆慶祥。讓我們跟隨公司總裁李艷艷，細讀品牌的核心思想與發(fā)展歷程。
李艷艷 了解過隆慶祥品牌的人，無不被其對文化的執(zhí)著所打動，這家擁有四百多年家族制衣歷史的老字號企業(yè)，以量身定制為不變追求，并在智能化、個性化的當下，穩(wěn)穩(wěn)把握著自己的取衡之道。
保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作，是隆慶祥團隊的自我要求 01 堅守品牌的立身之本 “數(shù)百年來，隆慶祥始終根植于中華文化，不論是對傳統(tǒng)文化與精湛工藝的傳承創(chuàng)新，還是對穿著者的衣著體驗和個性感受，都常懷感恩之情和敬畏之心，力求帶給消費者更好的私享服務和情感共鳴。”北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷說，傳承與創(chuàng)新在隆慶祥這里不只是一句口號，更是企業(yè)的立身之本。 從設計與工藝上每每取材于非遺文化，到百年堅守每一件定制服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做，讓隆慶祥本身的形象與“堅守”二字綁定在一起。 “從剪裁開始，到手工縫制，再到定型整燙，隆慶祥定制需要406道工序，所采用的技藝手法也是歷經幾代、幾十代匠人的口傳心授?！痹谶@樣的企業(yè)文化中，一場拜師禮就顯得順理成章。
隆慶祥每年在北京前門大街店舉行的開工儀式，都會吸引往來游人駐足。當日，學徒需對師傅行古禮，以表堅守代代傳承之心，這是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，也是隆慶祥團隊的內在追求。“我以我們的團隊為驕傲。以傳承為使命，苛刻要求每道工序，保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作，是我們團隊的使命。”李艷艷對記者說。 在現(xiàn)代語境中，人們常常誤將傳統(tǒng)與時尚對立，這從認知層面就發(fā)生了錯誤?！皞鹘y(tǒng)與時尚的關系應該是延續(xù)與互融的。近年來，隆慶祥就在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎上不斷創(chuàng)新提升，在堅守精湛工藝和卓越匠心的同時，為品牌注入年輕化、個性化、時尚化因子，既突顯獨特的東方文化底蘊，又追求符合全球化的時尚審美?！痹诶钇G艷眼中，時尚本身是一種動態(tài)，它會隨著每一個時代、每一個階段發(fā)生轉變，“現(xiàn)代的90后、00后年輕消費者，其實都有量身定制的訴求，他們追求的個性化、獨一無二，都是定制領域的基本基因?！?/font> 在李艷艷看來，隆慶祥作為老字號的優(yōu)勢，第一是量身定制的傳承，第二就是勇于創(chuàng)新的精神。 今年，在北京坊，隆慶祥圍繞“循自然”的主題，發(fā)布了定制新品，傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧，同時也表達了品牌對可持續(xù)時尚的沉思和向往。這就是品牌繼往開來、傳承創(chuàng)新的一個范例。 02 數(shù)字化時代，借力再發(fā)展 還有人曾經問過李艷艷，作為手工定制的老字號品牌，如何看待數(shù)字化時代的智能定制？李艷艷的回答是，智能化是手段但不是目的。 是的，智能化的發(fā)展是為了更好地服務企業(yè)，而不應對企業(yè)的本質產生沖擊。 “隆慶祥并不排斥智能化，甚至在主動擁抱智能化?！崩钇G艷說，當前，移動應用、互聯(lián)網平臺、大數(shù)據(jù)等科技力量，正將中國服裝品牌發(fā)展推向新的高度，對于隆慶祥這樣的定制品牌也不例外，科技正在助力品牌更加精準高效地為客戶提供個性化、差異性服務。 做專家型的量身定制品牌，也需依托智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版，如今在其版型庫房里積累了海量紙質版型?！叭绻芡ㄟ^智能化對版型進行數(shù)字轉換，組建隆慶祥的版型數(shù)據(jù)庫，將帶來企業(yè)效率上的革命。”李艷艷展望說。
另一方面，當前的數(shù)字科技和智能科技，正在成為時尚品牌的“新基建”，打破時間和空間界限，以新的方式增進品牌與消費者之間的黏性，賦予品牌重要的發(fā)展機遇。 對此，隆慶祥也在積極把握機遇，通過將非遺傳承與線上創(chuàng)新有機結合，令品牌不斷煥發(fā)新活力。 “在技藝上，新科技手段與傳統(tǒng)手工也在形成一種良性互補的關系?！崩钇G艷舉例說，為了讓更多非遺傳承技藝走進消費者，隆慶祥打造了線上交易、線下展示的體驗平臺。 在線下智慧門店和終端活動現(xiàn)場，消費者可以利用數(shù)字化工具和3D試衣技術，近距離感受非物質文化遺產的巨大魅力，直接體驗隆慶祥高端定制的服裝，增強了品牌與消費者之間的互動，激發(fā)了消費者內心深處的人文情感與時尚追求。 03 洞悉局勢，未來盡在掌握 2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉變，驅動著品牌發(fā)展方式的改變，也開啟了新一輪的大浪淘沙。對于隆慶祥這樣的定制品牌而言，也面臨著轉型升級。 針對變局時代，隆慶祥已經做好了多手準備。其一就是塑造企業(yè)核心價值競爭力，在堅持傳承的核心基礎上，隆慶祥將實現(xiàn)對全產業(yè)鏈的全面把控。 “上至上門量體、數(shù)據(jù)梳理，下至原材料把控、售后反饋，隆慶祥將在產業(yè)鏈條把控上再上新臺階?！崩钇G艷說，通過緊抓企業(yè)核心競爭力，在新時代，隆慶祥正著力成為中國量身定制的引領者。 此外，隆慶祥還在原有的品牌格局上，深度挖掘品牌文化內涵，并以此為核心，推動了品牌和客群的細分延伸，推出全新的高端品牌“隆慶工坊”。 針對全新品牌隆慶工坊，李艷艷表示：“這一舉措是為了推進品牌的個性化和差異化發(fā)展，從而在更大程度上滿足不同消費者群體的需要。也就是說，在雙品牌格局下，隆慶祥旗下的產品也可以擁有更鮮明的特色?！?/font>
據(jù)介紹，隆慶工坊品牌定位更傳統(tǒng)，圍繞中式風格，打造忠于傳統(tǒng)文化的定制服裝；而為了避開同質化競爭，隆慶祥品牌則定位于高檔西裝手工定做，主攻商務男裝。 “今天的隆慶祥兼具了民族美學精髓和國際時尚元素，真正實現(xiàn)了從‘產品需求’到‘品牌需求’到‘品位需求’，再到‘人文需求’的定位轉變。”李艷艷說。 此外，在國際化征途上，隆慶祥還會繼續(xù)采用大秀的形式，進一步推廣品牌。“我們連續(xù)7年在釣魚臺國賓館舉辦發(fā)布會，通過大秀的形式，讓更多國際友人認識到這個品牌，認識到這種老字號也站在了國際舞臺上。我相信，隨著國際視野的開闊，也會加速為老字號品牌注入新的活力。”李艷艷說。 風物長宜放眼量。隆慶祥堅信，品牌的豐碑并非一日可建，品牌的夢想也并非一朝即可筑成。 未來，隆慶祥將繼續(xù)堅守產品品質，深化和豐富品牌文化，提升品牌的影響力，促進隆慶祥品牌價值的進一步提升，讓隆慶祥品牌成為新生活美學的象征，變成人們向往的生活中不可或缺的部分。通過筑夢與圓夢，隆慶祥希望被時代銘記，被全世界注視。 |
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