| 全北京向哪看？ |
本刊記者 羅欣桐
近日，不少前往北京世貿(mào)天階商場的消費者發(fā)現(xiàn)，南街的ZARA與對面的同樣臨街的GANT店都豎起了裝修的圍墻。仔細觀察，ZARA正在裝修，而GANT已經(jīng)關(guān)張。除了上述兩家位置最佳的商鋪，世貿(mào)天階南北兩翼內(nèi)均有商鋪在進行裝修或整改，比如有兩層店面的I.T也暫停營業(yè)進入修整，更多零售商鋪則進入了折扣期。
世貿(mào)天階曾經(jīng)是北京商業(yè)地標之一，南街北街之間的超大天幕，多個北京獨有的品牌資源，一度將“全北京向上看”的口號喊得響亮。如今，除了品牌商的改朝換代，商場里出現(xiàn)大面積空鋪，多年前的風光似乎并未延續(xù)到今天。
幾乎就在馬路對面，芳草地Shopping Mall以藝術(shù)收藏品和前衛(wèi)空間設(shè)計為特色，引進了COS、Ted Baker等京城獨家的品牌資源，占地面積更大，環(huán)境設(shè)施更新穎。芳草地的開張無疑使“年久色衰”的世貿(mào)天階憂心忡忡。
盡管從品牌資源看，世貿(mào)天階比定位中高端的芳草地更主流和大眾化，但這也是世貿(mào)天階的缺陷之一，因為與大悅城一類“大而全”的商場相比，世貿(mào)天階顯然又有點太小了。
家住朝陽區(qū)東四環(huán)附近的消費者陳女士向記者表示，因為上班的地方離世貿(mào)天階近，午休在商場附近吃完飯后會順便逛一逛?！暗绻菍ｉT要購物的話應該不會來這里，跟朝陽大悅城比，世貿(mào)天階有種走兩步就逛完了的感覺，而且世貿(mào)天階有的，幾乎在其他商場里都有?！?/div>
消費者的聲音一定程度上解釋了世貿(mào)天階的低迷，同質(zhì)化和競爭加劇是原因，但商家卻認為，更重要的原因是租金太貴。“人氣也就那么回事，但是因為在使館區(qū)附近，租金直逼國貿(mào)?！笔蕾Q(mào)天階某嬰幼兒用品店的經(jīng)理張女士說。
7年前，世貿(mào)天階憑借天幕、商業(yè)地產(chǎn)+院線、開放體驗式商場設(shè)計、京城首家ZARA等優(yōu)勢領(lǐng)先于北京同行，但隨著時間的推移，院線成了商場標配，ZARA幾乎進入了每個主流商圈，世貿(mào)天階卻依然在吃老本。
面積、建筑設(shè)計的老化應該是每一個商場都會面對的不可抗因素，但品牌資源則是商場不斷流動更新的血液，是商場生命力的體現(xiàn)。7年前的世貿(mào)天階是示范，今時今日的世貿(mào)天階是案例，在“全北京向上看”完了之后還要看哪里？不妨拭目以待。
|
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。   2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
