| 廣東新會(huì)美達(dá)何卓勝：為錦綸正名！ |
本刊記者-羅欣桐
本期做客嘉賓 廣東新會(huì)美達(dá)錦綸股份有限公司副總經(jīng)理 何卓勝 “盡管新產(chǎn)品研發(fā)并不能扭轉(zhuǎn)宏觀市場(chǎng)大局，甚至也無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)革命性改變，但勢(shì)必帶動(dòng)企業(yè)全體上下對(duì)更高產(chǎn)品質(zhì)量的追求。作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間人，美達(dá)正從緊追熱點(diǎn)向制造熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?！?/font> “神襪”的困惑 今年初，一款“神襪”在電商平臺(tái)躥紅。據(jù)稱，該“神襪”是一款采用意大利進(jìn)口氨綸和錦綸絲，用德國(guó)進(jìn)口設(shè)備以“完美”比例織造而成的女士絲襪，因號(hào)稱具有“不勾絲”、“瘦腿”等功效而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)?！吧褚m”的一炮而紅，不僅驚艷了消費(fèi)者，更驚動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上游的纖維企業(yè)。 “按照傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)律，這種襪子雖然開口好、包裹性也好，但是它的織物結(jié)構(gòu)其實(shí)是不科學(xué)的。不過(guò)因?yàn)椤褚m’突然火爆，我們?nèi)ツ瓴缓觅u的某些規(guī)格的絲都被搶光了”，廣東新會(huì)美達(dá)錦綸股份有限公司副總經(jīng)理何卓勝對(duì)記者說(shuō)。 按照傳統(tǒng)纖維制造企業(yè)的思維，市場(chǎng)火爆，各省各地紛紛反饋，馬上就要準(zhǔn)備訂單量。然而，“神襪”的“神話”卻在半個(gè)月之后便完全消失。無(wú)論是線上還是線下，爆款總是讓人又愛又恨，正如何卓勝所言，“互聯(lián)網(wǎng)‘爆款’來(lái)去匆匆的不確定性，對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)會(huì)感到困惑。”
做產(chǎn)業(yè)鏈的中間人 創(chuàng)辦于1984年的美達(dá)，不僅是全國(guó)首家引進(jìn)錦綸6生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)，更是國(guó)內(nèi)首家上市的錦綸6生產(chǎn)企業(yè)。曾經(jīng)，它是全國(guó)最大的傘布供應(yīng)商，但是現(xiàn)在，除了杭州的“天堂傘”還用一點(diǎn)點(diǎn)尼龍，基本上都改用聚酯纖維了。 盡管整體市場(chǎng)份額受擠，美達(dá)依然穩(wěn)坐錦綸行業(yè)“老大哥”的交椅，并在與錦綸密不可分的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)揮著重要的影響力。比如，全球85%的女士胸圍彈性帶都來(lái)自美達(dá)，占集團(tuán)紗線年產(chǎn)量65%。然而，在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)家供給側(cè)改革的號(hào)召之下，美達(dá)這位錦綸“老大哥”也不得不積極轉(zhuǎn)型。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年產(chǎn)錦綸纖維達(dá)200多萬(wàn)噸，占全球總額60%～70%。在美達(dá)，出口錦綸占集團(tuán)年纖維總產(chǎn)量的50%，平均每月出口1000噸。何卓勝認(rèn)為，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，近兩年纖維出口總量下降，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟是主因，但還有一個(gè)因素來(lái)自外企在全球供應(yīng)鏈部署上的改變。“近年來(lái)，很多海外企業(yè)在中國(guó)設(shè)立采購(gòu)中心，因?yàn)橹袊?guó)的產(chǎn)業(yè)鏈較完善，中國(guó)工人效率高、技術(shù)好，因此核心的、難度大的部分都在中國(guó)先行解決掉，再發(fā)到東南亞量產(chǎn)?！?/font> 隨著中國(guó)紡織行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略布局的展開，越來(lái)越多紡織企業(yè)在東南亞設(shè)廠。盡管不屬于短期高回報(bào)的投入，但就全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度而言，具有一定必然性。作為上游企業(yè)，美達(dá)靠緊抓市場(chǎng)熱點(diǎn)來(lái)滿足下游快速變化的需求。何卓勝認(rèn)為，像“神襪”或者更早之前的抗菌內(nèi)褲等單品的火爆，都顯示出功能性紡織品的市場(chǎng)潛力。此外，處于功能性紡織品上游的纖維企業(yè)，不僅要挑起技術(shù)研發(fā)的重?fù)?dān)，還要變被動(dòng)為主動(dòng)，承擔(dān)起引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的社會(huì)責(zé)任，做產(chǎn)業(yè)鏈的中間人。
何卓勝坦言，從民用角度來(lái)講，盡管大產(chǎn)量還是在中國(guó)，但是中國(guó)消費(fèi)者基本上連錦綸和滌綸都分不清，“比如一雙錦綸襪子，它的吊牌上成分一欄不寫‘錦綸’而寫‘化學(xué)纖維’，消費(fèi)者往往就會(huì)認(rèn)為它是滌綸做的?！?/font> 除了對(duì)錦綸、滌綸、化纖等概念混淆不清，何卓勝認(rèn)為，制衣廠的用料思維也一定程度上代表著國(guó)民消費(fèi)喜好。錦綸在生產(chǎn)過(guò)程中由于通過(guò)原液著色，具有低碳環(huán)保的特點(diǎn)，然而這種優(yōu)勢(shì)在制衣廠眼中卻變成劣勢(shì)，認(rèn)為顏色不夠豐富?！霸谶@一點(diǎn)上，海外消費(fèi)者更注重社會(huì)責(zé)任。在國(guó)外，帶有環(huán)保標(biāo)識(shí)的纖維價(jià)格會(huì)比新的聚酯纖維還要高，海外企業(yè)對(duì)能循環(huán)再生的錦綸很認(rèn)可?！?/font> 毫無(wú)疑問(wèn)，以纖維企業(yè)的立場(chǎng)，向社會(huì)大眾推廣低碳環(huán)保的功能性紡織品，是一條漫漫長(zhǎng)路。何卓勝認(rèn)為，引導(dǎo)市場(chǎng)是整個(gè)錦綸產(chǎn)業(yè)鏈的社會(huì)責(zé)任。比如在民用領(lǐng)域，應(yīng)該以海外品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的號(hào)召力為切入點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)推廣功能性紡織品低碳環(huán)保的特性，充分調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。摸準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，從去年上半年開始，美達(dá)正式確立一條適合自己的“三化”之路——纖維面料化、面料服裝化、服裝品牌化，并積極從產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向民用領(lǐng)域。 是制造商，也是服務(wù)商 早在上世紀(jì)90年代，美達(dá)就希望打造一個(gè)主打彈性織帶的專用錦綸紗品牌。但當(dāng)時(shí)美達(dá)的市場(chǎng)影響力還未成熟，直到近幾年，才陸續(xù)在功能性產(chǎn)品上開發(fā)了多個(gè)子品牌。何卓勝認(rèn)為，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，纖維企業(yè)必須品牌化發(fā)展。比如，消費(fèi)者看見吊著“萊卡”標(biāo)牌的泳衣就高度認(rèn)可；運(yùn)動(dòng)服上吊著Coolmax（滌綸）往往被認(rèn)為質(zhì)量會(huì)更好，這些都是品牌的魔力。 從產(chǎn)業(yè)用延伸到民用，需要很大的技術(shù)突破。美達(dá)歷史上的兩次飛躍發(fā)展，都得益于專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)。2003年，美達(dá)和部隊(duì)合作，研發(fā)出銀離子抗菌絲，為解放軍官兵制作抗菌襪子專用紗；2009年，美達(dá)為參加大閱兵的解放軍官兵提供抗菌襪子專用纖維，訂單量創(chuàng)歷史之最；2011年開發(fā)纖度為50d且吸濕排汗的抗菌纖維，成為軍用內(nèi)衣的專用纖維。把產(chǎn)業(yè)用的成果延伸到民用領(lǐng)域，盡管對(duì)技術(shù)研發(fā)、纖維質(zhì)量有著極高要求，但美達(dá)一一做到了。然而，投入大量資金與時(shí)間研發(fā)出來(lái)的新型纖維，卻未能贏得市場(chǎng)歡心。
首要原因，自然是成本壓力。市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境之下，面料廠對(duì)新型面料的開發(fā)相對(duì)冷漠。“我告訴面料廠，我的抗菌產(chǎn)品哪怕用到爛掉，功能性都是永久的。纖維在，功能就在。但是對(duì)方問(wèn)完價(jià)格都會(huì)說(shuō)，‘用不著這么好的東西’?！?/font> 何卓勝表示，與后整理方法相比，專業(yè)錦綸紡在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)。但是后整理過(guò)程中加進(jìn)去的東西多了，成本要增加，纖維強(qiáng)度也會(huì)變差。以美達(dá)旗下的達(dá)麗綸品牌產(chǎn)品為例，對(duì)面料廠而言，染色過(guò)程省掉，因?yàn)轭伾呀?jīng)在紡織過(guò)程中紡進(jìn)去了，能量排放減少80%；其次，用水量減少，因?yàn)殄\綸只需一次洗水定型就可出貨，染整工序的成本大大減少。 何卓勝給記者算了一筆賬，比如女士?jī)?nèi)褲，一碼布能做出6條，使用美達(dá)的功能性纖維，每碼布成本增加2元，即每條內(nèi)褲的成本僅增加幾毛錢。“但面料廠不這么算，他們不看銷售價(jià)格，只看制造成本，畢竟下游不接受的話，制衣廠也不接受。面料廠說(shuō)成本高，制衣廠說(shuō)品牌沒(méi)有要求，所以我們只能去找品牌。Coolmax價(jià)格這么高，就是因?yàn)镹IKE和ADIDAS認(rèn)準(zhǔn)了?！?/font> 產(chǎn)品好固然好，但天天掛在樣板室里也沒(méi)有用。何卓勝認(rèn)為，過(guò)去拿著纖維找面料廠、拿著面料找制衣廠的推銷方法已經(jīng)不合時(shí)宜。如今，美達(dá)不僅做纖維，還要把面料和服裝都做出來(lái)；在展會(huì)上也不再擺紗線，而是陳列成品，并且主動(dòng)找設(shè)計(jì)師、找品牌，講解美達(dá)纖維的種種可能性，甚至聯(lián)手一起做研發(fā)?！皬那拔覀兪侵圃焐?，現(xiàn)在我們是服務(wù)商”，何卓勝說(shuō)。 解鎖錦綸新技能 除了成本，歸根結(jié)底，錦綸行業(yè)的壓力來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)局限。近幾年，美達(dá)與一家山東的家紡企業(yè)共同開發(fā)了一款冰爽絲面料，主要用于日本榻榻米坐墊。日本消費(fèi)者認(rèn)為，棉墊容易起棉屑，不利人體呼吸健康；化纖的硬度高，舒適度較差；不勾絲、不起屑、貼服順滑的冰爽絲則最理想。 何卓勝認(rèn)為，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)錦綸、尼龍紡織品的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。在家紡領(lǐng)域，五星級(jí)酒店根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)都使用低碳尼龍，而中國(guó)消費(fèi)者則青睞檔次更高的羊毛地毯。又比如吊帶睡袍，中國(guó)女性鐘情于真絲或純棉的，海外消費(fèi)者則更喜歡化纖的，因?yàn)楦状蚶?。美達(dá)還曾與華南理工大學(xué)合作，為美國(guó)客戶開發(fā)了一個(gè)抗靜電產(chǎn)品，因?yàn)閲?guó)外冬季普遍使用暖氣，消費(fèi)者對(duì)抗靜電的化纖家居服需求較大?！爸钡浆F(xiàn)在，這個(gè)產(chǎn)品每年都會(huì)有一筆訂單，但也只有這一單。我們的困惑就在于，花很多心思去開發(fā)，整個(gè)市場(chǎng)的需求還是太小?！?/font>
錦綸的民用空間并不局限于運(yùn)動(dòng)服功能性面料，更多的“新技能”正在被一一“解鎖”。比如，美達(dá)正與一家牛仔企業(yè)合作開發(fā)牛仔專用錦綸紗。現(xiàn)代女性喜愛薄一點(diǎn)的牛仔褲，傳統(tǒng)的棉紗偏厚重，用滌綸做緯紗雖然服帖但不吸水且悶熱，而黏膠有涼感但是強(qiáng)度低。因此，雙方在不斷的嘗試中，將美達(dá)的色絲功能性纖維用在牛仔面料上，柔韌舒適又不易變形，十分適用于各類牛仔服飾。而針對(duì)俄羅斯和中國(guó)東北地區(qū)市場(chǎng)，雙方又合作開發(fā)出用一款絨感牛仔面料。該款牛仔專用錦綸紗，不僅保留了對(duì)方牛仔面料厚實(shí)保暖的屬性，又增加了親膚絨感，滿足了目標(biāo)客戶群頻繁進(jìn)出寒冷戶外和暖氣室內(nèi)的需求。 一起贏，才算贏 “一起做開發(fā)，對(duì)方也會(huì)有顧慮。我們向?qū)Ψ匠兄Z，不做牛仔面料，只做牛仔專用紗?！睋?jù)悉，美達(dá)與合作方會(huì)簽定三年保密合約，期間連樣板都不能對(duì)外展示。何卓勝表示，美達(dá)的最終目的是打開錦綸紗線市場(chǎng)，盡管投入與產(chǎn)出不一定成正比，研發(fā)成本與風(fēng)險(xiǎn)也很高，但是集團(tuán)多年的成功經(jīng)驗(yàn)顯示，只有共贏，美達(dá)才能贏。 經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，美達(dá)每年投入約6千萬(wàn)用于技術(shù)研發(fā)，不僅培養(yǎng)出一支出色的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更全方位提升了美達(dá)產(chǎn)品線的質(zhì)量與效率。何卓勝認(rèn)為，美達(dá)未來(lái)的發(fā)展定位應(yīng)該是一個(gè)開放的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，美達(dá)不僅銷售纖維，更會(huì)為下游企業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)，一起做新型面料開發(fā)，發(fā)掘錦綸的更多可能性；美達(dá)還會(huì)制造面料，將更多功能性紡織品直觀地推薦給品牌商，借力品牌商推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。 盡管新產(chǎn)品研發(fā)并不能扭轉(zhuǎn)宏觀市場(chǎng)大局，甚至也無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)革命性改變，但勢(shì)必帶動(dòng)企業(yè)全體上下對(duì)更高產(chǎn)品質(zhì)量的追求。作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間人，美達(dá)正從緊追熱點(diǎn)向制造熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變。在行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)之下，傳統(tǒng)制造業(yè)必須回歸本位，在產(chǎn)品上精益求精，滿足產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的需求，推動(dòng)大眾消費(fèi)升級(jí)，承擔(dān)低碳環(huán)保的社會(huì)責(zé)任。 在美達(dá)的錦綸王國(guó)里，“初心”、“匠心”這樣的流行詞似乎都不如何卓勝的這句話妥帖，“美達(dá)擔(dān)任的角色，是希望我的紗線能幫你的面料賣個(gè)好價(jià)格，我的紗線也能實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值?！睆墓S里的一根紗線，到女士肩上的織帶，錦綸的世界遠(yuǎn)比我們想象的要大。 |
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