| 從“常新”到“常青”，中國國際時裝周做對了什么？ |
 品牌如人，也有著生命周期。今天的消費者對服裝的功能、情感、文化都有著更加豐富、更多共鳴、更有溫度的價值要求。尤其當(dāng)時尚消費市場增長趨于平穩(wěn)，保持活力，貼近當(dāng)下消費者的生活，才不會被消費者拋棄。
27年，從“常新”到“常青”，中國國際時裝周做對了什么？
年輕化是一種情緒價值
今日，年輕化內(nèi)容與年輕人群已經(jīng)不能直接劃上等號。年齡不再是劃分客群的依據(jù)，不少成熟消費者同樣渴望追隨前沿潮流，從服裝消費中獲取感到年輕的情緒價值。
 他們與歐美時尚潮流的時間差也在不斷縮小，從早前的Jacquemus到現(xiàn)在GANNI，追逐小眾時尚品牌的個性產(chǎn)品已成一股強勢潮流，悄無聲息地重構(gòu)國內(nèi)時尚消費的市場。
但急速發(fā)展的市場往往將品牌帶向兩難局面，一方面，賣場起家的大型服飾品牌在彌補品牌力時偏向保守，避免造成過高的商業(yè)風(fēng)險。另一方面，近年熱度不減的設(shè)計師品牌市場也讓一些品牌過早從打磨創(chuàng)意轉(zhuǎn)向商業(yè)化擴張，造成設(shè)計師“畢業(yè)系列即巔峰”的現(xiàn)象，無法在創(chuàng)意層面與全球更多設(shè)計師品牌同臺競爭。
在中國國際時裝周，無論是成熟大品牌還是發(fā)展中的設(shè)計師品牌，都擁有更多向前邁進的可能性。
 成熟的行業(yè)頭部品牌，如杉杉、迪尚、南山智尚、真維斯、坦博爾、創(chuàng)世、際華等，既能在中國國際時裝周上發(fā)布更具概念感、實驗性的設(shè)計，建立起品牌年輕潮流化、令人耳目一新的形象，又可以穩(wěn)健的商業(yè)款維護長期的品牌用戶，品牌“大膽玩”與“放心賣”之間不再矛盾。清河羊絨X紅太羊絨發(fā)布讓我們看到羊絨產(chǎn)業(yè)帶在年輕化、高端化方向的努力，“鏡·界”-綢都盛澤風(fēng)尚秀同樣透出面料產(chǎn)業(yè)帶對可持續(xù)時尚、先鋒潮流的更深理解。
 設(shè)計師品牌，在中國國際時裝周實現(xiàn)的躍遷也十分明顯。山谷少年從耕耘電商逾10年的設(shè)計師品牌，到令人矚目的“中國十佳時裝設(shè)計師”品牌，每一次發(fā)布都帶來超預(yù)期的秀場創(chuàng)意和設(shè)計質(zhì)感。生活在左、素白、璇知物等網(wǎng)生設(shè)計師品牌同樣在中國國際時裝周上不斷實現(xiàn)品牌調(diào)性的跨越式上升。
 陳宇CHNNYU品牌近二十年來始終關(guān)注時代進展，設(shè)計師陳宇本季試圖呈現(xiàn)人工智能時代的時裝生活。WOW-IN哇吲秉持強烈的行業(yè)情懷與使命感，創(chuàng)始人劉盛毅培養(yǎng)的年輕設(shè)計師挑起品牌女裝設(shè)計大梁。來自北京舞蹈學(xué)院的“忙碌舞者的陪伴”品牌，更直接從更細分的群體切入，以跨場景融合中國美學(xué)的前衛(wèi)設(shè)計……這一切讓人深刻感受到，中國國際時裝周正在打造國內(nèi)最為豐富多元的時裝周生態(tài)圈，呈現(xiàn)真正根植本土的“中國好設(shè)計”。
 “留白”也是一種賦能
10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃作為中國挖掘扶持新生代設(shè)計師最重要的項目之一，每屆由國際專業(yè)評審團評選出10個時裝設(shè)計師品牌和3個配飾設(shè)計師品牌，自2013年創(chuàng)立，至今選拔、扶持了156位年輕設(shè)計師。入選的設(shè)計師，可以在秀場發(fā)布、商業(yè)展會、媒體曝光、大獎評選等諸多方面給予大量資源扶持。本季8個“10+3”設(shè)計師品牌舉辦專場發(fā)布，全部13個設(shè)計師品牌參與時裝周官方配套展會DHUB設(shè)計匯，時裝周組委會邀請買手、媒體、KOL前來幫助年輕設(shè)計師擴大品牌曝光，加快商業(yè)化進程。
 仔細翻看本屆名錄，入圍的13位青年設(shè)計師既有曾就讀于意大利、英國知名時裝設(shè)計學(xué)院或清華美院、中央美院等國內(nèi)重點院校的“學(xué)霸”，也有在“大浪杯”“虎門杯”等含金量極高的服裝設(shè)計大賽上屢獲殊榮的“賽霸”，還有出版作者、國家藝術(shù)基金項目研究人、“經(jīng)緯計劃”入選者……他們生動有趣，復(fù)雜迷人，但絕不面目模糊。
 無論是衣曳東方Y(jié)EAREAST以衣入畫東方藝術(shù)時裝、AidenYFeng以多種特色工藝打造的青年潮流超前設(shè)計；AIPALA艾帕拉將酷感混搭融入“半職人”設(shè)計；山從云從絲綢之路文明衍生的極簡主義設(shè)計；悟藍手作WULANshouzuo的非遺藍染清新休閑設(shè)計；ZUYAO SONG的非遺泥染工藝與“生旦凈末丑”主題；衫也晴之從丹霞地貌切入更具動態(tài)感的新中式設(shè)計；Xiangqiao Sheng東西美學(xué)交融的“鏡花水月”輕質(zhì)禮服……年輕的中國設(shè)計師品牌在此不再扎堆跟風(fēng)，千篇一律，而是努力打造清晰的品牌風(fēng)格，探求更鮮明的設(shè)計表達。
 誰能建立一種新的風(fēng)格，誰就擁有最過硬的競爭優(yōu)勢。年輕新銳設(shè)計師恰恰就是這樣一群人，永遠充滿了各種奇思妙想和讓人無法預(yù)測的靈感。這也是中國國際時裝周在線下場域、展示平臺、發(fā)聲渠道等多個緯度，處處為中國年輕設(shè)計師群體予以更多空間的原因——不設(shè)限、更寬松的“留白”最能增加設(shè)計師品牌的成長勢能。
把新銳設(shè)計引入公共敘事
中國國際時裝周對新銳設(shè)計師的關(guān)注和支撐，體現(xiàn)了其對中國時尚產(chǎn)業(yè)體系可持續(xù)發(fā)展的深度參與與持續(xù)賦能。通過發(fā)揮時裝周作為時尚文化引領(lǐng)者的角色，將新銳設(shè)計品牌引入中國服裝的公眾敘事中。
 首先是品牌IP效應(yīng)。中國國際時裝周把官方展會DHUB設(shè)計匯和10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃當(dāng)成品牌一樣去運作，沉淀出了在全國范圍內(nèi)認(rèn)知度較高的展貿(mào)IP。自推出以來，每季中國國際時裝周平臺上的眾多大型公共時尚活動，如秀場展演、商貿(mào)對接、論壇沙龍中，處處可見這兩個IP的身影。在IP蓄能沉淀的過程中，也使中國國際時裝周擁有了持續(xù)打造年輕化內(nèi)容的引擎。
近十年中，這兩個項目繼續(xù)成為先鋒時尚文化潮流的匯聚點，成為具有辨識度和“人設(shè)”的時裝周文化符號，以自身成長敘述中國新銳設(shè)計的快速發(fā)展，也為中國國際時裝周的平臺具備了相應(yīng)的新銳、先鋒、創(chuàng)新的調(diào)性。
 從“10+3”項目成功走出的設(shè)計師，早已成長為行業(yè)中的佼佼者，如鄒游、施杰、班曉雪、安博、惠文龍、葉謙、陸璽婭、盧英男、孟月明、劉超穎、陳丹&陳盈、程澄、黃光辰、夏乙旗、韓琪、東雅兒、楊君、龍晶……
年輕的“10+3”設(shè)計師在中國國際時裝周以較低成本玩轉(zhuǎn)天馬行空的創(chuàng)意，并獲得持續(xù)成長。已獲得“中國十佳時裝設(shè)計師”的龍晶，進入在中國國際時裝周向上生長的第三年，本季攜手廣州原創(chuàng)潮牌MI&GO在秀場上玩起了“泥巴”——帶來一場「泥塑」時裝秀，用融化的軟雕塑感去表達當(dāng)下大眾內(nèi)心的真實感受；同樣已躋身“中國十佳時裝設(shè)計師”的東雅兒，同樣連續(xù)三年舉辦專場發(fā)布，將克里姆特的代表畫作為靈感，設(shè)計Z世代氣質(zhì)濃郁的前衛(wèi)系列；還有“10+3”設(shè)計師李清偉，自2021年起不間斷舉辦發(fā)布，本季最新設(shè)計持續(xù)刷新品牌質(zhì)感與調(diào)性……
 時裝周的使命，是為品牌、設(shè)計師、消費者等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)提供一個開放場景。它為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值，即是讓設(shè)計、服裝、文化、商業(yè)與生活方式在此自然地融合生長。當(dāng)市場增長趨于平穩(wěn)時，更凸顯基本功的重要性。新銳設(shè)計最終如何實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，是商業(yè)市場眾多因素作用的結(jié)果，而時裝周平臺需要持續(xù)推進的，就是讓大眾建立起對新銳設(shè)計的認(rèn)知度，和提高在市場潮流中的接受度和關(guān)注度。
無論是通過10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃入圍設(shè)計師品牌發(fā)布、登陸DHUB設(shè)計匯進行商業(yè)助推，還是利用中國國際時尚論壇、云聊直播間等媒介進行公共傳播、撮合新銳設(shè)計師與產(chǎn)業(yè)鏈上游深度合作，甚至鼓勵成熟品牌勇于采用突破固有印象的年輕設(shè)計，中國國際時裝周對新銳設(shè)計的推廣觸達方方面面。
 時裝周不是文化本身，但我們也默認(rèn)了每個時裝周都應(yīng)該是一個文化平臺，為公眾制造時尚和藝術(shù)的生活方式，其中也包括讓萬花筒一般永不重復(fù)的“新設(shè)計”成為文化標(biāo)簽。
時尚從來都不僅是為了做衣服，而是為了活出個性的不同面向。從這個角度來看，中國國際時裝周構(gòu)建了一個堅固的基底，不浮躁跟風(fēng)，更不鼓勵設(shè)計師浮躁跟風(fēng)，然后不停疊加層次，拓展空間，為中國時尚產(chǎn)業(yè)增加更豐富的面向。 |
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