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　　本刊記者-許益萍 鄔瑩穎

　　楊兆華：“抓大不放小，區(qū)域品牌很‘實(shí)’”。

　　2月23日，首屆中國輕紡城窗簾布藝軟裝展會(huì)開幕前一天，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李杰在中國輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)黨工委副書記、副主任徐海芳，中國輕紡城溫嶺商會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙云富，副會(huì)長(zhǎng)趙君會(huì)以及浙江紅山芋家紡有限公司董事長(zhǎng)畢賢程的陪同下，一起走訪調(diào)研中國輕紡城北聯(lián)窗簾布藝市場(chǎng)和浙江紅山芋家紡有限公司，了解當(dāng)前中國輕紡城窗簾布藝發(fā)展現(xiàn)狀。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華（左）一行走訪中國輕紡城北聯(lián)窗簾布藝市場(chǎng)。

　　小門市 大能量

　　在中國輕紡城北聯(lián)市場(chǎng)，楊兆華一行率先來到了精彩巴黎門市。浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理徐金玉，浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司北聯(lián)窗簾布藝市場(chǎng)分公司總經(jīng)理陳文祥也陪同參觀。

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶為楊兆華（右）介紹產(chǎn)品。

　　這個(gè)七十平米的門市，一年的銷售額超過千萬。門市部負(fù)責(zé)人蔣文媛表示，如今素色、仿麻類的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格窗簾布比較熱銷。同時(shí)為了更好地推廣產(chǎn)品，公司已報(bào)名參展首屆中國輕紡城窗簾布藝軟裝展。

楊兆華(右二)與陪同人員交流。

　　隨后，楊兆華一行在盛大門市內(nèi)駐足停留。盛大是北聯(lián)市場(chǎng)內(nèi)一家主打小清新風(fēng)格的窗簾門市，主做內(nèi)銷市場(chǎng)。門市裝修精美，極富生活氣息?！斑@里不僅僅展示窗簾，更傳遞了一種生活方式。”楊兆華說。

　　徐金玉表示，作為全國規(guī)模最大的專業(yè)窗簾布藝市場(chǎng)和輕紡城內(nèi)迅速崛起的新銳市場(chǎng)，近年來，北聯(lián)市場(chǎng)一直致力于提升市場(chǎng)檔次，推動(dòng)品牌建設(shè)。北聯(lián)市場(chǎng)內(nèi)共有2300余間營(yíng)業(yè)房，1800多戶經(jīng)營(yíng)戶。像精彩巴黎、盛大這樣裝修精致、盈利能力強(qiáng)的門市還有很多。

中國輕紡城北聯(lián)窗簾布藝市場(chǎng)是中國輕紡城最集中的大型專業(yè)市場(chǎng)。

　　最后，楊兆華表示，中國輕紡城是全國最大的紡織品一級(jí)市場(chǎng)，而家紡產(chǎn)業(yè)具有較高的附加值，當(dāng)前中國輕紡城需要思考如何通過集聚效應(yīng)，做強(qiáng)窗簾、墻布等板塊，打造區(qū)域品牌。

　　抓大不放小 打造窗簾區(qū)域品牌

　　在走訪浙江紅山芋有限公司時(shí)，該公司董事長(zhǎng)畢賢程表示，多年來，紅山芋一直立足柯橋，以柯橋?yàn)榛夭粩喑砷L(zhǎng)。“柯橋是企業(yè)的根，我們有信心做強(qiáng)柯橋的窗簾品牌。”畢賢程動(dòng)情地說道。但同時(shí)，他也表示，雖然柯橋的窗簾布在市場(chǎng)吞吐量上一直是全國最大，但是近年來面臨著其他地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，柯橋窗簾企業(yè)家們也感覺到了深深的危機(jī)感和行業(yè)責(zé)任感。由中國輕紡城建管委主辦、溫嶺商會(huì)協(xié)辦的首屆中國輕紡城窗簾布藝軟裝展會(huì)由此誕生，目的就是打響柯橋窗簾布藝的區(qū)域品牌。

楊兆華一行走訪浙江紅山芋家紡有限公司并交流。

　　對(duì)此，楊兆華表示，近年來，柯橋的窗簾企業(yè)其實(shí)一直都在進(jìn)步，小軒窗、金蟬、金隆、眾華、紅山芋、華欣等都是行業(yè)內(nèi)知名的窗簾品牌，不少也是上海家紡展的老朋友，柯橋打造區(qū)域品牌基礎(chǔ)良好。

窗簾產(chǎn)品傳達(dá)的是一種生活方式。

　　如何打造區(qū)域品牌？

　　楊兆華強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前的市場(chǎng)行情下，區(qū)域品牌很“實(shí)”。一是要培育龍頭企業(yè)，扶持大品牌；二是抓大不放小，以大帶小。當(dāng)企業(yè)的市場(chǎng)銷量下降時(shí)，往往有多重原因。一些是企業(yè)內(nèi)部因素，比如企業(yè)管理，這和市場(chǎng)無關(guān)；還有一些是市場(chǎng)單價(jià)下降導(dǎo)致銷量下降，這就需要企業(yè)積極開拓新的市場(chǎng)。如果是大的品牌企業(yè)，其自身具有企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、管理改善、市場(chǎng)開拓的能力。而中小型企業(yè)的這種能力則相對(duì)較弱，對(duì)市場(chǎng)、政府的依賴更大。通過打造區(qū)域品牌，可以發(fā)揮集聚效應(yīng)，在形成大品牌的同時(shí)帶動(dòng)中小企業(yè)，從而提升區(qū)域整體實(shí)力。

　　座談會(huì)后，楊兆華等領(lǐng)導(dǎo)一起參觀了公司展廳，親身感受紅山芋窗簾品牌的魅力。